2015，去感受“传统”的时尚德国

    传统与地区文化历史是吸引游客前往德国的十大理由之一。在旅游市场中，那些拥有强烈传统色彩的城市，对外国游客来说有着非同寻常的吸引力。

    德国国家旅游局提供的最新数据显示，2014年1月至10月，中国游客在德国的间夜数（酒店在某时间段内房间出租率的计算单位，1间夜数＝1房间*1天数）为174万，超过2013年的全年总数（173万），中国无疑成为德国入境旅游重要的客源市场。

    德国入境游态势领跑欧洲

    德国国家旅游局局长何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示：“德国入境游客数量的涨幅明显高出欧洲的平均水平。联合国世界旅游组织（UNWTO）的最新数据显示，2014年，到欧洲的外国游客数量增长了3.9%。我们有望在2014年第5次创下新高。”

    德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖接受《青年参考》记者采访时表示，德国的游客增长速度之所以能领先欧洲平均水平，有3个原因。

    一是德国的经济实力居世界前列。调查显示，“旅游之国”是世界各国民众提到德国时能想到的关键词之一。通过举办2006年FIFA世界杯，德国在旅游业领域赢得了良好的声誉。此外，据2013年世界经济论坛调查，德国的公路硬件设施、旅游配套设施、社会稳定度、卫生医疗、文化、教育等都有很高水准，使德国成为受人喜爱的国家。

    二是对外国游客来说，德国的旅游资源丰富，能提供丰富多彩的旅游产品。同时，酒店、餐厅和公共交通的性价比较高，深受外国游客肯定。

    三是德国在商旅方面也一直拥有很好的口碑。德国是世界会展强国，因此许多商旅客人选择德国。

    慕尼黑：最受中国游客喜爱的城市

    “中国作为德国重要的客源市场，在所有客源市场排名中列第13位，中国出境游客人数增长迅猛，德国也越来越重视中国市场。”李朝晖说。

    她认为中国市场的迅猛增长有两个原因：“首先，德国加大了在中国的旅游宣传力度，向中国市场推出了适合中国游客的旅游产品。其次，德国加强了面向中国民众的社交媒体推广，使更多的中国人了解德国、认识德国，促使他们有兴趣去德国旅游。”

    在最受中国游客喜爱的德国城市中，慕尼黑以22万间夜数领先于德国其他大城市，紧随其后的为法兰克福（20万）和柏林（19万）。

    “这3个城市都有到中国的直飞航班。其中，慕尼黑和法兰克福是中国到德国航班最多的城市。”李朝晖解释说，“慕尼黑所处的巴伐利亚地区，周边旅游资源丰富，其中深受游客喜爱的新天鹅堡，是各大旅行产品衔接德国/欧洲产品的连接点；法兰克福则凭借其商旅市场的地位居于前列；柏林旅游市场潜力也很大，有丰富的旅游产品和丰厚的历史、文化、艺术资源，它周边有著名的波茨坦地区，这些都使柏林成为中国游客喜爱的目的地。”

    德国是欧洲第四大购物胜地

    根据全球最大退税服务商环球蓝联的数据，2013年外国（非申根国家）游客在德国免税消费增长近5%。

    德国免税消费总额占整个欧洲的12.2%，成为欧洲第四大受欢迎的购物目的地，仅次于法国、意大利和英国。中国游客成为2014年第一季度在德国旅游消费最多的群体，人均单笔消费额达到575欧元。

    何佩雅介绍说：“2013年，中国和俄罗斯分别以32%和24%的市场份额，成为德国免税购物最大的两个客源市场。在2014年第一季度，俄罗斯的市场份额迅速提高，中俄两国名列德国免税消费的前列。”何佩雅认为，中国和俄罗斯的中产阶层日益发展强大，使这两个国家成为德国入境旅游最强劲的增长市场。由此，购物旅游将在中期和长期为德国收入增长做出贡献。”

    2015主推“传统与习俗”

    2015年，德国国家旅游局的推广活动重点是“传统与民俗”，将通过“传统美食”、“民间风俗”以及“手工艺”三大主题，向游客展现一个充满激情与时尚的德国。

    “德国国家旅游局的统计数据显示，传统与地区文化历史是吸引游客来德国的十大理由之一。凭借这次的推广活动，我们也发现，在德国入境旅游市场中，那些拥有强烈传统色彩的城市对外国游客来说有着非同寻常的吸引力。”何佩雅女士说，“在所有德国入境旅游群体中，有22%的人将充满民族风情的传统乡村作为其目的地。通过对线下趋势与根源的分析研究，我们最终决定将本次推广主题定为‘德国传统与习俗’。”