NFL热盼中国人爱上橄榄球

    美国风格浓郁的橄榄球运动，要想拥有与足球、篮球相当的全球影响力，不仅有赖于赛事本身的娱乐效应，也需要向对橄榄球尚感陌生的中国投入更多资源。

    一年一度的“美国春晚”——美国国家橄榄球联盟（NFL）的“超级碗”冠军赛已经落幕。不过，充满“美国精神”的橄榄球运动日渐扩大的全球影响力，依然是外媒津津乐道的话题。美国有线电视新闻网在一篇报道“超级碗”花絮的报道中提到，利用中场休息时间献唱的歌手凯蒂·佩里，今年成为中国球迷“八卦”的对象，并获赠绰号“水果姐”。

    在13亿人口的中国，橄榄球赛事的曝光度仍然较低，很多中国观众知道“超级碗”，正是从临场献艺的迈克尔·杰克逊、麦当娜等娱乐明星开始的。正如美国雅虎新闻网所说，“超级碗”超出了一般体育比赛的范畴，高居美国电视收视率榜首，也在设法吸引全球观众的兴趣。

    路透社称，当前，俄罗斯与中国成为NFL国际化推广的两个重点。德国体育营销公司Repucom调查发现，目前，1038万俄罗斯人是NFL的球迷。2013年，中国对NFL感兴趣的人口比例从1.7%增至7.9%。就绝对数量来说，中国NFL球迷的增长规模位列全球第一。

    “这应该是NFL十分欢迎的情景。”Repucom全球战略总裁格伦·洛维特表示，“更多球迷将带来额外的收入和增长机会，也让NFL在全球的商业广告伙伴收益更多。”

    如今，NFL已经是一桩百亿美元的大生意。即便如此，担任其主席近10年的罗杰·古德尔仍不满足于现状，提出了到2025年增收至250亿美元的宏伟计划。

    基于这一愿景，NFL的视频分销业务近年来飞速发展，与电视台、广播公司的合作也驾轻就熟，该联盟还通过在线订阅服务向用户提供各种在线游戏产品。以英国为例，NFL不仅与天空体育新闻合作，还在第四电视台免费播出。

    不过，向欧美之外的市场进军，仍然是NFL在未来10年内面临的头号挑战。

    雅虎新闻网称，NFL在英国、澳大利亚、加拿大、墨西哥等国追随者众，但“在中国也许很难立足”——美国本土色彩浓厚的橄榄球，很难具备足球那样的“普世”吸引力。

    美国《福布斯》杂志指出，橄榄球在中国推广面临许多障碍。首先，没有多少年轻人参与这项运动；其次，中国人的体格和体能较差；再次，橄榄球不是奥运会比赛项目，发展受限。

    负责NFL国际市场的官员马克·沃勒承认，橄榄球的规则和策略错综复杂，这增加了其国际化的难度。《今日美国》报则指出，一些中国人依然觉得，橄榄球很暴力很危险。

    “大多数中国人对橄榄球没什么兴趣。”上海对外经济贸易大学学生赵亚青（音）告诉美联社，“男孩子们更熟悉NBA和足球。”2014年的“超级碗”在世界范围内约有1.6亿观众，大多数身在美国。相比之下，2014世界杯决赛吸引了全球10亿观众的目光。

    “我们还有很长的路要走，但我们发展得很快。”NFL中国区总经理杨瑞奇对《今日美国》报表示。在中国，NFL已在19个一线城市落地，目标人口达到1.2亿，其中3800万名男性对体育感兴趣，NFL已冲进最受中国男性欢迎项目的前20名。NFL还在中国开展培养教练员和组织中学生比赛的“苹果种子计划”，有36所高校参加了“大学碗”联赛。

    在大学生中寻找市场增长点，是NFL走进中国的重要途径。自从2006年在广州的高中第一次尝试橄榄球，王力（音）就迷上了它。“我喜欢这项运动，与足球相比，它需要更多的团队合作，我在这几年中学到了很多。”他说。

    “橄榄球似乎有点野蛮，但这些肌肉男很懂策略。”22岁的大学生张晨阳（音）告诉《福布斯》杂志，“我毕业后还会继续玩，还有很多像我一样的人。”

    美国橄榄球运动员雷吉·布什也相信，“这项运动将在中国拥有光明的未来”。