丰田：用“混合体”彰显双擎魅力

    在丰田眼里，只有真正普及的环保车，才能为环保做贡献。在众多环保技术中，丰田一直致力于混合动力技术的普及，从2012年初开始，就向中国导入“双擎”的技术概念。

    近日，丰田“我有双擎 步步向前”主题活动上线，宣告“双擎”混合动力技术营销活动正式拉开帷幕。人们注意到，丰田并没有简单的包装一个概念，用技术字母去体现。而是用技术代言人感染消费者，把精密的汽车动力技术，导入到国人的生活语言中。

    双擎，用专业一些的语言说，就是两部引擎带来的混合动力。而在此之前，人们可以轻松的理解4缸、6缸、12缸发动机的递进关系，甚至追逐多缸发动机带来的奢华标签。但现在，丰田在发动机之外又增加了一部电动机，打破了人们原有的观念体系。

    因此，双擎技术必须换一种语言跟消费者沟通。丰田找到了互联网思维的沟通语言——“混合体”。实际上，双擎的某部分工作原理，跟人的内心非常契合：我们要积极地工作，也要慵懒地生活，每个人的内心都是复杂的混合体，随时扮演相应的角色来应付不同环境。这跟双擎技术非常相似——在动力、节油的双重需求下，不断切换两部引擎的组合方式。

    找到了沟通语言，就容易找到共鸣。人们无需知道双擎复杂的工作原理，也无需换算它等于多少缸的发动机动力，只要知道双擎的原理跟人类一直“步步向前”的逻辑相同就够了。