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2014年12月10日 星期三
中青在线

文化夜店:台湾书店为何如此红火?

Johan Nylander 译者 陈墨 《 青年参考 》( 2014年12月10日   27 版)

    台北的午夜时分,有人沿着闪烁着霓虹灯的街道漫步回家,有人精心打扮准备去夜店……还有人,他们过夜生活的地方有点特殊——书店。

    开在台北市中心的诚品书店,24小时营业,晚上的客人比大多数西方书店白天生意好的时候都多。

    在这里,人们不分年龄,并排坐在台阶上,或围坐在桌边,深深地沉浸在书的世界里。读者们或站或坐,伴着轻柔的古典音乐,静静地阅读。

    “台北人在晚上会做很多事。”万宣昌(音)是位老师,她坐在书店中间的台阶上,正浏览琼安·G·罗宾森的儿童经典小说《记忆中的玛妮》。

    “你可以去夜市,买东西或去夜店,我选择读书。”她补充道,然后叫我压低声音,“人们正在专心阅读。”

    第一家诚品书店1989年在台北开业,至今已有25年历史,在台湾共有42家分店,香港也开了一家,如今正打算进军大陆市场。

    诚品书店蓬勃发展的同时,美国和欧洲的书店却正在苦苦挣扎,由于亚马逊等线上书店的冲击,很多实体书店已关门大吉。

    据书商协会统计,过去10年间,英国有1/3的独立书店倒闭。随着管理层忙于应对电子书店的挑战,美国最后一家大型实体书店巴诺也在关闭其实体书店。

    诚品书店则“逆潮流”而动,这里不仅是读书卖书的地方,也经营设计、时尚、家居,小咖啡馆和餐厅。

    据诚品公司新闻发言人蒂莫西·王介绍,公司2013年收入为4.25亿美元(约合26亿人民币),其中图书占销售额的40%,预计今年销售额还将增长8%。

    文学与设计的结合,使书店令达人和书虫们流连忘返,从而轻松摆脱了数字时代的挑战。“我们认为,社会越数字化,人们越会珍视彼此间交流的温暖,”王说,“这个核心理念使诚品书店几乎不受行业变化的影响。”

    在一些书店里,书和产品在同一张桌子上并排摆放。地处敦化路的24小时书店有5层楼,每层都分成不同的区域,如时尚、音乐、美食或活动。最上面一层楼全是书。

    台北的贾祥(音)和黄雨涵(音)是典型的消费者。她们坐在书店的咖啡厅里,啜着热巧克力和咖啡,准备聊一晚上八卦。但为什么是在这里,而非酒吧或餐厅?

    “这里很酷,有点像纽约的稣豪咖啡。”黄说,“很多很酷的人来这,有的来读书,有的来消磨时间、见朋友。这里就像个现代文化聚集地,而且离最好的夜店和酒吧很近。”

    在网上,很多人称书店是一个结识男生女生的绝佳去处,但在我访问的人中,没人承认这一点。

    诚品书店对游客也富有吸引力,据该书店统计,赴台游客中,有1/4都曾去诚品书店转过。

    24小时开业的诚品书店在台湾已成一种文化现象,但这种模式在其他地方能否复制,还不能确定。经过1个月试运营后,香港店还是修改了营业时间,尽管工作日仍开到晚上11点,周五、周六开到午夜。

    诚品书店的成功似乎有些令人难理解,因为午夜客人把这里视为图书馆,免费阅读几个小时,然后两手空空地离开。书店的蒂莫西·王称,这种商业模式是成功的,因为它营造了一种“友好的环境”,并“极尽殷勤地款待书和客人”。

    这对30岁的警官汤姆·陈是个好消息,他最近每周五晚上都在这里读“全球制造趋势”方面的书。出去喝酒太贵了,在这儿看书免费,他解释道,“我喜欢这里,我每个周末都来”。

    □美国有线电视新闻网

 

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