突破瓶颈 东风日产深挖年轻市场

    “在东风日产人的字典里，年轻，是一种心态！” 日前，东风日产副总经理任勇宣布，启动“新势代行动”，以切实的行动拥抱年轻化，继续引领未来汽车风潮。

    “今年以来，受限购、经济放缓等因素影响，整体车市增速减慢，我们也的确受到一些影响。”任勇在接受采访时坦言。

    今年是东风日产的产品“小年”，除年初投放的全新一代奇骏外，NISSAN品牌几乎没有新车。因此，如何利用营销杠杆加以弥补，是东风日产面临的直接考验。

    “东风日产要更加年轻化，怎么去把握年轻的消费者，怎么在年轻化方面把激情和活力等元素融入，是当下的任务。”任勇为新的营销思路定下了基调。据他介绍，目前，东风日产的消费人群中，有66%都是80后的消费者。

    东风日产认为，“年轻化”是很大的概念，可以细分为很多方面，企业之间的比拼更多体现在对消费需求的捕捉能力上。比如在产品层面，“玛驰的主要人群集中为年轻女性；启辰R30更加注重实用性和功能性。”任勇总结道。

    在应对年轻化趋势上，东风日产其实早已行动。9月，东风日产对市场销售总部下属的数字营销部组织架构进行调整，旨在利用现有的和未来的大量网络数据资源，对数据作精准分析和判断，去洞察并发现之前没有预测到的商机和蓝海。

    “双十一”期间，这些举动获得了丰厚回报。在首次入驻的天猫商城，东风日产共计实现订单26101张，订单支付总金额为3479万元，排名汽车类目第一。

    把“创新”和“不断向更高目标挑战”作为信条的东风日产，不会满足于目前所取得的成绩。2015年，东风日产将迎来四款全新车型，挑战130万辆的销量目标。