“双十一”释放中国消费者购买力
本报记者 张慧
《
青年参考
》（
2014年11月19日
26
版）
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11月11日是英联邦国家的阵亡战士纪念日，格林威治时间下午4：00，伦敦街头到处可见为纪念在战争中牺牲的士兵和平民，胸前别着罂粟花的行人。而在时间相差8小时的中国，人们用另一种方式度过了这一天。
轻松破纪录
在北京生活的王蓉蓉（音）结婚了，但是每年都热切地盼望“光棍节”的到来。
2014年11月10日晚上，王蓉蓉哄1岁的儿子睡着后，立刻坐到电脑前，开始了持续4小时的“网购大作战”，零点到来前，她的淘宝购物车里已经放入了100多件货物。
美国《洛杉矶时报》将这一天称为中国的“黑色星期五”。从2009年开始，11月11日在淘宝网和天猫商城抢购打折商品成了惯例。甚至有人在微博上晒出内容为“看着媳妇，不让媳妇败家”的“光棍节”请假条，并且获得了上司的批准和祝福。
外媒发现，与美国抢购圣诞节礼物的“黑色星期五”不同，人们在“双十一”购买的东西往往更实用。比如33岁的王蓉蓉给儿子买了尿布、玩具；给家人买洗发水、沐浴乳；给朋友和客户买化妆品和皮带，总共花了差不多3000元。她告诉《洛杉矶时报》，事先放在购物车的100多件货物中，只有25件折扣力度够大，多数商家的折扣只到七八折。
想买到折扣大的抢手货，除了眼疾手快，还需要一点运气。北京一家制药公司的销售员小吴告诉《洛杉矶时报》，她看好了一件半价销售的优衣库棉衣。
“我打开商品页面等着，零点一到就点击购买，但总是显示‘库存不足，请15分钟后再试’。”1个多小时后，小吴放弃了惦记几个星期的衣服，上床睡觉。而她居住的小区里，很多房间的灯都还亮着。
“双十一”当天，阿里巴巴的营业额达到571亿元人民币。去年的“双十一”，阿里巴巴旗下网站的单日销售额是362亿元人民币。这个纪录在今年“双十一”下午两点就被打破了。
阿里巴巴称，当天完成了2.78亿个订单，其中43%是通过移动设备下单的。外媒表示，阿里巴巴的销售额比亚马逊和易趣加起来还要多。该公司执行副主席蔡崇信将此称为“中国消费者购买力的释放”。
狂欢之后的反思
从12日开始，快递员进入了一年中最繁忙的工作期。穿梭在大街小巷的快递车车顶都满载着货物。随着“双十一”的“战利品”陆续送到家门口，一些消费者开始反思，这些辛苦抢购的货物，到底是不是必需品。
这种反思其实在购物狂欢开始前就有了苗头。10日晚，微信中“求剁手”的“拔草帖”随处可见，一些人还会在旁边配上血淋淋的菜刀图标。不过，内心对理智的呼唤往往抵挡不住商家打折的诱惑。网友“saka5555”在微博中写道：“去年疯狂，今年打算冷静，但看了购物车，发现也没冷静到哪儿去。”
去年美国“黑色星期五”全部商家的总营业额是52.9亿美元，差不多是阿里巴巴今年“双十一”销售额的一半。被中国消费者强大购买力震惊的外国商家和媒体，也在思考其中的商机。
英国The drum网站称，今后，“双十一”将会固定出现在电商的销售日历上。而英国商户关注的两个问题是，如何才能分一杯羹，以及“光棍节”是否会在英国落地生根？
该网站称，虽然中国消费者青睐西方品牌，却更信任中国的零售商。外国零售商想要挤入“双十一”的市场，必需经过层层审批，因此与中国本土的代理商合作，可能是更加简便的选择。
至于“双十一”在英国落户，并不现实。11月11日是英联邦国家的阵亡战士纪念日，这一天疯狂网购会刺激英国人保守而敏感的内心，毕竟哀悼和血拼很难共存。
美国国家公共广播电台（NPR）认为，“双十一”在美国没有市场，因为它距离感恩节和圣诞节购物季太近了，而且11月11日也是美国的退伍老兵纪念日。
美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授亚历山大·切尔诺夫告诉NPR，相比中国新生的中产阶级，美国人的购物习惯已经固定了。“中国普通消费者可能对这样的大抢购感到兴奋，但在美国，这样的习惯已经存在几十年了。”
不过，阿里巴巴说服了一些美国公司加入这次狂欢，包括好市多、鹰牌服饰和CK等。“双十一”当天，阿里巴巴的海外服务器增加一倍，并且与中国邮政联合保证，全球220个国家的消费者都能收到货物。这似乎说明，马云正向他“将‘双十一’变为全球性购物节”的愿望一步步迈进。
不快乐的中国首富
据英国路透社报道，11月17日，阿里巴巴在波士顿和香港首次发行债券。经过“双十一”的大卖，外媒预测阿里巴巴的债券会十分抢手。“人人都想要，”一名金融从业者说，“这是阿里巴巴第一次发债，它的高品质是块金字招牌。这将是一次全球性融资。”
三家国际评级机构都给出了最高信用评级。路透社称，这让债券更加抢手，并且增加阿里巴巴成功故事的吸引力。
今年9月在美国上市后，阿里巴巴以1700亿美元的市值超过沃尔玛，成为世界上最大的零售商。其创始人马云身价240亿美元，一跃成为中国首富。
“双十一”当晚，阿里巴巴的股价已涨到每股115美元。与发行价每股68美元相比，涨幅达到69%。
但是，成为中国首富的马云却“没觉得高兴”。过去一个多月，他体会到的是压力。“人们说，‘有钱是好事’。有钱的确很棒，但当中国首富感觉并不好。”马云告诉美国全国广播公司财经频道（CNBC）当首富“很痛苦”，“围着你的人都是为了钱”。
今年“双十一”之前，阿里巴巴成了电商同行的眼中钉。美国福布斯新闻网称，11月11日展现了电商之间的激烈竞争，京东商城、聚美优品、唯品会等网络商城也在当天打折促销。
为了巩固领导地位，阿里巴巴早在2011年11月1日就申请了“双十一”的商标，并且禁止同行将“双十一”等字样用于营销宣传。据国内媒体报道，除“双十一”外，“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等商标也被阿里巴巴抢注。
其他电商对此愤懑不已。京东商城发表公开信称，阿里巴巴禁止同行使用“双十一”商标“有违开放的互联网精神”，是“借法律之名，行垄断之实”。而苏宁易购也在微博上发表《关于“双十一”商标广告禁令的声明》，称其“在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规，手段不义”。
在这场关于商标的争夺中，“马云”出现在国内新闻报道标题中的频率远远高于“阿里巴巴”。他告诉CNBC：“当我走在大街上，人们会用不同的眼光看我。我只想做我自己。”
马云打算用做慈善的方式结束作为首富的“巨大痛苦”。不过，在他看来，“花钱比赚钱难多了”。
11月11日是英联邦国家的阵亡战士纪念日，格林威治时间下午4：00，伦敦街头到处可见为纪念在战争中牺牲的士兵和平民，胸前别着罂粟花的行人。而在时间相差8小时的中国，人们用另一种方式度过了这一天。
轻松破纪录
在北京生活的王蓉蓉（音）结婚了，但是每年都热切地盼望“光棍节”的到来。
2014年11月10日晚上，王蓉蓉哄1岁的儿子睡着后，立刻坐到电脑前，开始了持续4小时的“网购大作战”，零点到来前，她的淘宝购物车里已经放入了100多件货物。
美国《洛杉矶时报》将这一天称为中国的“黑色星期五”。从2009年开始，11月11日在淘宝网和天猫商城抢购打折商品成了惯例。甚至有人在微博上晒出内容为“看着媳妇，不让媳妇败家”的“光棍节”请假条，并且获得了上司的批准和祝福。
外媒发现，与美国抢购圣诞节礼物的“黑色星期五”不同，人们在“双十一”购买的东西往往更实用。比如33岁的王蓉蓉给儿子买了尿布、玩具；给家人买洗发水、沐浴乳；给朋友和客户买化妆品和皮带，总共花了差不多3000元。她告诉《洛杉矶时报》，事先放在购物车的100多件货物中，只有25件折扣力度够大，多数商家的折扣只到七八折。
想买到折扣大的抢手货，除了眼疾手快，还需要一点运气。北京一家制药公司的销售员小吴告诉《洛杉矶时报》，她看好了一件半价销售的优衣库棉衣。
“我打开商品页面等着，零点一到就点击购买，但总是显示‘库存不足，请15分钟后再试’。”1个多小时后，小吴放弃了惦记几个星期的衣服，上床睡觉。而她居住的小区里，很多房间的灯都还亮着。
“双十一”当天，阿里巴巴的营业额达到571亿元人民币。去年的“双十一”，阿里巴巴旗下网站的单日销售额是362亿元人民币。这个纪录在今年“双十一”下午两点就被打破了。
阿里巴巴称，当天完成了2.78亿个订单，其中43%是通过移动设备下单的。外媒表示，阿里巴巴的销售额比亚马逊和易趣加起来还要多。该公司执行副主席蔡崇信将此称为“中国消费者购买力的释放”。
狂欢之后的反思
从12日开始，快递员进入了一年中最繁忙的工作期。穿梭在大街小巷的快递车车顶都满载着货物。随着“双十一”的“战利品”陆续送到家门口，一些消费者开始反思，这些辛苦抢购的货物，到底是不是必需品。
这种反思其实在购物狂欢开始前就有了苗头。10日晚，微信中“求剁手”的“拔草帖”随处可见，一些人还会在旁边配上血淋淋的菜刀图标。不过，内心对理智的呼唤往往抵挡不住商家打折的诱惑。网友“saka5555”在微博中写道：“去年疯狂，今年打算冷静，但看了购物车，发现也没冷静到哪儿去。”
去年美国“黑色星期五”全部商家的总营业额是52.9亿美元，差不多是阿里巴巴今年“双十一”销售额的一半。被中国消费者强大购买力震惊的外国商家和媒体，也在思考其中的商机。
英国The drum网站称，今后，“双十一”将会固定出现在电商的销售日历上。而英国商户关注的两个问题是，如何才能分一杯羹，以及“光棍节”是否会在英国落地生根？
该网站称，虽然中国消费者青睐西方品牌，却更信任中国的零售商。外国零售商想要挤入“双十一”的市场，必需经过层层审批，因此与中国本土的代理商合作，可能是更加简便的选择。
至于“双十一”在英国落户，并不现实。11月11日是英联邦国家的阵亡战士纪念日，这一天疯狂网购会刺激英国人保守而敏感的内心，毕竟哀悼和血拼很难共存。
美国国家公共广播电台（NPR）认为，“双十一”在美国没有市场，因为它距离感恩节和圣诞节购物季太近了，而且11月11日也是美国的退伍老兵纪念日。
美国西北大学凯洛格商学院市场营销学教授亚历山大·切尔诺夫告诉NPR，相比中国新生的中产阶级，美国人的购物习惯已经固定了。“中国普通消费者可能对这样的大抢购感到兴奋，但在美国，这样的习惯已经存在几十年了。”
不过，阿里巴巴说服了一些美国公司加入这次狂欢，包括好市多、鹰牌服饰和CK等。“双十一”当天，阿里巴巴的海外服务器增加一倍，并且与中国邮政联合保证，全球220个国家的消费者都能收到货物。这似乎说明，马云正向他“将‘双十一’变为全球性购物节”的愿望一步步迈进。
不快乐的中国首富
据英国路透社报道，11月17日，阿里巴巴在波士顿和香港首次发行债券。经过“双十一”的大卖，外媒预测阿里巴巴的债券会十分抢手。“人人都想要，”一名金融从业者说，“这是阿里巴巴第一次发债，它的高品质是块金字招牌。这将是一次全球性融资。”
三家国际评级机构都给出了最高信用评级。路透社称，这让债券更加抢手，并且增加阿里巴巴成功故事的吸引力。
今年9月在美国上市后，阿里巴巴以1700亿美元的市值超过沃尔玛，成为世界上最大的零售商。其创始人马云身价240亿美元，一跃成为中国首富。
“双十一”当晚，阿里巴巴的股价已涨到每股115美元。与发行价每股68美元相比，涨幅达到69%。
但是，成为中国首富的马云却“没觉得高兴”。过去一个多月，他体会到的是压力。“人们说，‘有钱是好事’。有钱的确很棒，但当中国首富感觉并不好。”马云告诉美国全国广播公司财经频道（CNBC）当首富“很痛苦”，“围着你的人都是为了钱”。
今年“双十一”之前，阿里巴巴成了电商同行的眼中钉。美国福布斯新闻网称，11月11日展现了电商之间的激烈竞争，京东商城、聚美优品、唯品会等网络商城也在当天打折促销。
为了巩固领导地位，阿里巴巴早在2011年11月1日就申请了“双十一”的商标，并且禁止同行将“双十一”等字样用于营销宣传。据国内媒体报道，除“双十一”外，“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等商标也被阿里巴巴抢注。
其他电商对此愤懑不已。京东商城发表公开信称，阿里巴巴禁止同行使用“双十一”商标“有违开放的互联网精神”，是“借法律之名，行垄断之实”。而苏宁易购也在微博上发表《关于“双十一”商标广告禁令的声明》，称其“在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规，手段不义”。
在这场关于商标的争夺中，“马云”出现在国内新闻报道标题中的频率远远高于“阿里巴巴”。他告诉CNBC：“当我走在大街上，人们会用不同的眼光看我。我只想做我自己。”
马云打算用做慈善的方式结束作为首富的“巨大痛苦”。不过，在他看来，“花钱比赚钱难多了”。
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