脸谱网如何影响选举

    打开脸谱网，你能看到各种公益广告。

    “今天是选举日，”公告写道，“分享投票页面，找到投票位置。”而后脸谱网提供了一个分享按钮：“我是个选民。”为了怂恿你投票，脸谱网列出了你的一些好友姓名和头像，并且告诉你还有180万人已经做了同样的事。（这有点令人吃惊，因为实际上西海岸的投票还没有开始。）

    这样热心公益的设置成了选举日的传统。自2008年以来，美国每次重要的选举时，脸谱网页面上都会有“我投票了”的选项。你投票，然后你告诉脸谱网你投票了，并以此劝诫你的朋友们也来履行他们的公民义务。

    “对社会影响和政治动员的6100万人实验”分析了2010年脸谱网上的选举模块，发现网上投票在很大程度上会影响现实生活中的投票行为：如果你告诉朋友你投票了，那么比起那些没这样做的人，你实际去投票的可能性会高出39%。脸谱网认为，在2010年，其投票模块的设置使投票人数增加了60万。也就是说，哈佛大学教授乔纳森·斯特兰解释道，2000年的总统选举，小布什以537票的优势赢下了佛罗里达州，如果当时有脸谱网的投票版块，这个结果可能被改写。

    上周，迈卡·西弗里在《琼斯妈妈》杂志上发表文章披露，其实利用2012年脸谱网投票模块进行了很多实验：大部分美国成年人的脸谱网页面上有投票模块，另一些人的页面只在晚间有该应用。一些用户反映说，点了投票键，但是从来看不到朋友投票的情况。脸谱网回复称，2012年选举日有超过900万人点了投票键，但是直到现在，公司也没有透露，当天到底做了什么实验。

    脸谱网一位副总裁告诉西弗里，实验主要是为了找出分享键的文本说明是否会影响点击人数，如从“我是选民”到“我投票了”或者再改成别的什么文字。但关于这些实验我们还没有确证的消息。

    这为什么重要？脸谱网对我们的了解已经够多了：我们的政治倾向、我们的收入、我们的性取向，甚至我们什么时候开始恋爱。就像斯特兰今年早些时候写的一样，脸谱网很容易把相关数据与精心部署的 “我投票了”选项设置联系在一起，进而影响选举。只要让特定人群看到这一选项，哒哒一点，就能够影响选举了。

    坦率地说，脸谱网可能已经在改变选举了。社交网络对年轻人和女性影响尤甚，即便脸谱网让所有人都能够平等地接触到投票选项，相对于保守派，更多持自由派观点的用户会去投票。

    □美国《大西洋月刊》