渠道开放 林肯加速进入中国

    继10月23日在中国推出全新车型MKZ和MKC后，11月6日，林肯全球最大经销店北京福瑞林肯中心开幕，与之同时开业的还有上海和杭州经销店。

    福瑞林肯中心——林肯全球最大的经销商建筑，依旧保留了林肯过去产品特征的棱角，色彩亦保留些许怀旧气息，却给人豪华简练的感觉，不乏时尚，令人回味。步入展厅，右侧一辆上世纪30年代的老爷车，好像在向每一位进店的客人讲述该品牌悠久的历史，令人心潮涌动，而五星级精品酒店惯于采用的装饰水墙，则迅速让人归于平静。

    林肯全球总裁葛皓华称，渠道正式开放，标志着林肯对中国市场推出“林肯之道”，独创全新豪华拥车体验模式，是林肯作为全球豪华汽车品牌的重要里程碑，也将加速林肯进入中国发展的步伐。

    到今年年底，将有8家林肯中心在中国各地开业；到2016年，林肯独立经销商网络将在50个城市布局60家经销店。届时，“林肯将向中国市场投放五款全新车型，包括一款中型SUV、一款全尺寸豪华四门轿车，以及大型豪华SUV林肯领航员，覆盖80%的豪车市场”。

    随着首批3家经销店开业及正式推出“林肯之道”，葛皓华告诉记者，“林肯之道”是根植于林肯品牌近百年历史，在个人服务领域的传承，让他们不仅体验到林肯可靠的产品，还享受到林肯优质的服务。”林肯中国区总裁庞立博说，就产品而言，“林肯之道”绝不是一句口号，而是林肯品牌的DNA，涵盖了林肯的制造品质、设计感和豪华体验。

    在4S店屏幕播放的视频中，从美国肯塔基州路易斯维尔的林肯组装工厂，一辆辆“原汁原味”的林肯驶下组装线，横跨北美大陆和太平洋，开启中国之旅。

    虽然福特已经在中国新建工厂，但庞立博向记者透露，未来几年，林肯将一直坚持从美国进口，以保证其全球品质。“作为一个全新进入中国市场的品牌，林肯拥有一个绝佳的机会，将优异的产品和全新的拥车方式有机地结合起来，创造专属于林肯的品牌价值。”

    品牌文化和服务方面，林肯也希望打造属于自己的内涵——“林肯之道”，以区别于宝马品牌之“悦”、奔驰给人尊贵稳重，以及英菲尼迪“感性”的印象。

    与其他品牌围绕产品建立的4S店相比，林肯中心是以“林肯之道”出发，围绕顾客的需求而建立，让客户在4S店中心，创造出温馨动人的环境，供顾客在舒适空间中赏车、购车。

    因此，正如葛皓华所言，“林肯之道”在每个细节处得以体现，包括客户专属的林肯服务团队，与众不同并令人宾至如归的展厅空间及茶歇区、直观的个性化科技配置、独特的个性化定制中心，以及高透明度的销售和服务流程。

    不过，罗马并非一日建成，林肯希望重返中国并倚重中国实现30万辆的复兴计划，仍需要耐心和本土化的智慧。