中国资金为何流向好莱坞

    中国与好莱坞亦敌亦友已持续好多年了。后者在亚洲等海外市场预售电影，为本土电影产业提供资金。中国投资者也想分一杯羹，在影片中植入中国产品的广告。近日有博客详细罗列了中国产品不协调地出现在美国电影中的例子。如在最新一部《变形金刚》中，为什么杰克·瑞诺会在得克萨斯州喝着中国产的红牛？

    文章的作者指出：“得克萨斯真能买到红牛吗？”

    不管怎样，中国投资人与美国电影产业的合作越来越紧密。

    更多的中国资金流入美国娱乐产业。美国荣鼎咨询研究发现，到今年第二季度，中国在美国电影等娱乐产业的投资已增至约27亿美元。

    在中国众多的中产家庭中，有很多刚刚接触影院，这也使得中国对好莱坞电影的需求猛增。麦肯锡预测，到2022年，中国将有超过75%的城市家庭步入中产阶级，而在2000年，这一数字仅为4%。

    虽然移动设备上的盗版内容和媒体消费泛滥的威胁持续增加，但中国消费者中仍有部分人愿意去影院观赏影片。

    美国电影协会指出，中国2013年的票房收入达36亿美元，同比增长27%，约占全球票房总收入的10%。虽然美国和加拿大仍占全球票房总收入的30.4%，但收入仅同比增长了1%，而中国市场才刚刚起步。

    普华永道会计师事务所在全球娱乐和媒体展望报告中指出，到2018年，中国票房收入可能会在2013年31.3亿美元的基础上飙升88.5%，达到59亿美元。

    中国电影产业专家、洛杉矶加州大学客座教授克里斯托弗·斯派塞说：“中国的市场非常大，且相对没有开发。中上阶层人群尚没有大量走进影院。”

    展望未来，问题不只是多少中国产品会被塞进两个小时的电影中，而是会不会有更多的中国投资者更进一步，成为制片方或影片创作者，影响好莱坞重大的制作和营销决策。已经有此类中国投资的新好莱坞公司出现了。

    但不是所有涉足电影业的中国富人，只是像投资豪宅或波尔多红酒那样进行短期投资。

    很多有钱的投资人计划花费数亿长期投资娱乐产业。独立影视制作公司“靶心娱乐”的创始人汤姆·努南说：“在我们看来，投资美国娱乐产业的中国资金更像是从事一项生意。”

    最近几年，中国和好莱坞之间完成了众多交易。2012年，中国大连万达集团和AMC娱乐宣布达成价值26亿美元的交易，前者收购了该美国影视公司。

    要想更好地理解中国规模巨大的市场会如何改变全球娱乐现状，就要考虑到中国有超过400座人口在10万以上的城市。这些所谓的二线城市中的新兴中产阶层正在享受影院体验。根据普华永道的媒体报告，中国大约有1.5万块电影屏幕，对一个拥有13亿人口的国家来说，数量还太少。相比之下，人口约为3.16亿的美国却拥有约4万块电影屏幕。

    这种潜在市场之巨大，使制片方和电影制作人不得不考虑改编剧情以进入中国市场。

    “仅仅几年前，美国娱乐产业对中国的态度还停留在，我们把电影拍好后，你们购买并喜欢它，”努南说，“双方不需要进行协商沟通。”随着中国票房收入和市场份额的增加，如今的情况变得很微妙。好莱坞正在转变，以适应新观众的期望。

    随着美国票房收入的下降，以及制片商面临的成本增加、盗版猖獗和DVD销量下降等问题，已有一些人寄厚望于中国票房和中国投资的好莱坞影视公司。

    华纳兄弟前总裁杰夫·罗勃诺夫创办了Studio8公司，财力雄厚的中国“复星国际”对其进行了投资。

    本月，北京华谊兄弟宣布进军美国市场。根据包括《好莱坞报道》杂志在内的众多美国媒体的报道，自从阿里巴巴上市，拥有其超过1/3股份的日本软银现金充裕，也在考虑投资好莱坞。

    没有百万资金和银行家好友也没有关系，仅需一笔小投资，消费者就可涉足电影产业。百度已创办了一个电影募资单元，使小投资者可以投资电影作品。根据百度的说法，投资者只需投入10元，就可根据影片的票房情况赚取收益。目前还不清楚该平台是否能成为主要集资手段，却被越来越多地当作一种廉价的营销工具，用来进行测试和为影片制造噱头。

    目前，中国与好莱坞之间的高调合作正在增多。努南说：“中国正在参与好莱坞电影的投资与发行。我们也在想方设法进入中国市场，并利用好中国人口众多这一优势。”

    □美国全国广播公司财经频道