三四线城市：中国消费新动力

    24岁的刘鹏三年前入职快递公司时，网购还没有从一二线城市普及到人口只有160万的安徽宿州。

    “当时我们一共5个快递员、一位电话客服、一辆小货车，每天全部送货量超不出100件。”

    从2012年开始，随着中国各大电商开始从大城市掉头转向中小城市，与电商同步的快递业务明显增加。

    如今，刘鹏与同事每人每天送货量超过百件。“只要通电、通网，偏远的乡镇也基本上都能送到。”他对未来满怀信心，“公司现在已有20多个网点，我也筹划加盟一个。”

    急速扩张的物流快递让网购变得无所不能，中国小城市的购买力也因此得到史无前例的爆发。中国最大在线购物网站淘宝，去年发布的县域网购发展报告显示，虽然全国2006个县城的网购成交规模和渗透率远落后于一二线城市，但人均消费力和购物次数，都全面超越一二线城市。

    中产阶层热衷网购

    40岁的陈丽丽是近年热衷于网购的小城主妇。作为早已完成房、车消费，并有一定存款积累的小城中产阶层，徜徉购物网站，为全家吃穿玩乐下单，已成为她生活中不可或缺的一部分。

    从家具、服饰、化妆品到日常百货，陈丽丽说“只有想不到，没有买不到”，“全家三口人的开销几乎全都绑定购物网站”。

    她算了笔账，除去自己银行卡里每月2800元的工资分文不取用于网上支付外，家里的家具、电器等大件物品货到付款，全年仅网购支出就不少于3万元。

    像陈丽丽这样的县城消费者近年来释放出强劲的购买力。2012年，3000多万中国县城人在淘宝上的花费达到1790亿元，比2011年增长了87%。

    大城市白领对时尚消费充满热情，小城居民也不遑多让。与承受高房价、高生活成本压力的一二线城市居民相比，县城居民消费少了一些后顾之忧；在商品选择上，他们也十分看重品牌以及产地。

    淘宝抽取44个网购品牌的数据发现，其中32个品牌，包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧等，县城顾客人均网上购买额高于一二线城市。以雅诗兰黛为例，2012年，县城顾客人均花费765元，而一二线城市顾客人均是652元。

    母婴类进口电商麦乐购表示，三四线城市消费者更加认可进口产品，也更容易信任进口渠道。他们接触到的进口产品购买渠道相对有限，因此时常出现供不应求的状况。

    实体零售店也瞄准三四线城市

    不仅嗅觉灵敏的电商抢占小城市商机，对于寻求扩张的实体零售百货店而言，三四五线城市也成为它们最想去的地方。

    入驻中国近20年的全球零售商家乐福去年宣布，未来将以每年增加20～22家新店的速度在中国扩张，并将人力资源更多投入到三四五线城市占多数的中西部。

    作为充分享受购物乐趣的典型小城市消费者，陈丽丽说：“大城市能看到的品牌这两年来不少本地都有了，即便没有，自驾或坐高铁去南京、上海，当天就能往返。”

    她感叹说：“十几年前，想选个结婚钻戒本地都没有，只能坐大半天的火车去最近的大城市上海，那滋味真不好受。”

    小城市俨然已成为中国扩大内需的最大潜力所在地。虽然三四五线城市的综合经济实力与规模，仍无法与一二线城市同日而语，但一二线城市的数量在中国600多个城市中只占不到1/10，而众多的三四五线城市聚合的购买力，随着城镇化进程的加快，家庭可支配收入的增长，势必形成不可小觑的庞大消费市场。

    问题是，经济基础远远不如一二线城市稳定的小城市，能否持续目前的消费增速势头？

    中国商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，从购买力基础以及原先蕴藏的潜力来看，三四线城市消费增速至少今后5年都会超过一二线城市。

    她分析称，随着商业基础设施配套的不断完善，三四线城市长期以来受到的消费不便制约已得到明显缓解，释放了蕴藏很长时间的消费潜力，消费增速较快。

    她说，各种购物商场、城市综合体、大型的商业设施，在过去5年中大规模“下乡”，解决了以前购物不便带来的困扰；同时，三四线城市居民收入增长较稳定，相对收入增长也较快，有利于保持今后较长时间的消费增长势头。

    □新加坡《联合早报》