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2014年09月16日 星期二
中青在线

上市周年,全新RAV4加码体验营销

本报记者 张昊天 《 青年参考 》( 2014年09月16日   47 版)

    世界汽车工业史上,都市型SUV算是一类相当年轻的车种,却凭借在乘坐空间、燃油经济性与行驶性能方面的均衡表现,于近十几年间成为各大汽车厂商的吸金利器。

    就中国这片SUV的乐土来说,欧美系产品近年来的崛起,令以领军者地位而自傲的日系SUV压力渐增;特别是随着本田CR-V这一“标杆”产品的逐步老化,作为都市型SUV鼻祖的丰田RAV4,其市场表现成为人们观察日系SUV车型兴衰沉浮的另一个重要样本。

    RAV4在华完成换代一年后,由一汽丰田主办的全新RAV4“巅峰体验会”日前在北京举行。借助体验式营销,一汽丰田希望媒体与消费者对RAV4的产品力形成更深印象。

    RAV4自诞生起就是都市SUV的代表,也是丰田旗下的一款全球车型,这就决定了,它主要以领先同级的可靠性与均衡的产品力为卖点。此次活动,一汽丰田通过精心设置的多项科目,将RAV4在动力性能、通过性能以及科技与便利配置方面的优势传达给受众。

    另一方面,除了更趋年轻动感的外观,新一代的RAV4还进行了较以往更多的本土化改进,诸如双天窗、全尺寸备胎、新型CVT变速器、更适合中国路况的避震器设定等,都显示出这款车“接地气”的一面,帮助其实现了上市以来月均销量破万的稳健成绩。

    过去一年间,一汽丰田旗下三款支柱产品——RAV4、威驰和卡罗拉相继完成了垂直换代,体系竞争力显著增强。不过,对比上一代RAV4在巅峰时期的表现,应当说,如果现款车型能借助调整产品线结构(如增加更多两驱版车型)的方式,则其仍有更进一步的空间。就一汽丰田是否有这方面的设想,一汽丰田公关总监马春平在活动现场并未透露具体信息,她表示,RAV4作为都市SUV的定位不会变化,其领先的产品力正得到越来越多的认可。

    此外,针对新一代RAV4的生产工作移师长春后,部分消费者对新车品质的关注,一汽丰田官方宣称,今年7月下旬,丰田公司对该款车型展开品质监查,长春工厂在为期9天的时间段内实现了“0”不良,延续了丰田非本土工厂中的顶尖水平;考虑到全新RAV4投产仅一年,能在产能爬坡阶段取得优异成绩,在丰田汽车的全球生产体系中相当罕见。

    调整业绩预期后,一汽丰田2014年的年度销量目标为62万辆,即在去年基础上增长近11%。无疑,RAV4在今年最后四个月购车旺季中的表现,攸关这一愿景的达成。因此,一汽丰田选择在此时展开新一轮体验式营销,称得上适逢其时;未来一段时间,类似的活动预计将在上海、成都等更多城市展开,意在通过“节奏感”更强的宣传,确保RAV4的产品力得到持续传播。

 

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