醉酒令你更迷人？

    几年前，两名研究人员在纽约飓风俱乐部邀请了12位广告界人士喝酒，并非出于朋友间联络感情，而是一场调查喝酒与幽默之间联系的实验。

    两名研究人员是记者乔尔·华纳以及学者彼得·麦格劳，他们合著有《幽默密码：关于什么令生活更有趣的全球搜索》一书。测试对象则是屡次在业界获奖的葛瑞精信广告公司创意团队的成员，他们有诸多奇思妙想，被视为“有意思”的人。

    麦格劳，这位美国科罗拉多大学市场营销和消费者心理学副教授解释了实验目的：找些人们认为很搞笑的人，看他们还能不能更好玩一点。

    测试过程并不复杂：受试者讲个笑话或有趣的事，然后喝一杯；再讲个笑话，接着喝一杯，就这样重复下去。每轮结束后，受试者要评估自己的醉酒状况，从“清醒”到“烂碎如泥”有7个不同程度的选项。他们还要对自己的笑话进行评价，选项从“有点意思”到“令人捧腹大笑”层层递进。讲笑话时会有观众，清醒的观众也给他们打分。

    实验的部分目的，是验证麦格劳有关幽默的“无害冒犯理论”。他认为，该理论能解释人们会在什么情况下觉得好笑。麦格劳给出的结论是，当一些“错误、令人不安或有威胁”的事情与“安全、无威胁性的局面”重合时，人们就发笑。

    例如：有人从楼梯上掉下来是有趣的，前提是没人受伤；追跑打闹很不错，但打疼了就不好玩了；具有种族主义含义的话被以无知形象示人的莎拉·斯尔弗曼“吐槽”就是有意思的，但让醉酒且不友善的梅尔·吉布森说出来就变了味。

    麦格劳并不是第一个从学术上探讨喝醉与幽默之间关系的学者。在1985年发表的研究中，研究人员从美国印第安纳大学征集了36名男生，将他们分为3组，分别给了高酒精含量、低酒精含量和不含酒精的饮料。

    酒精起作用后，给所有人看两种视频，一种是直接表达幽默的喜剧片，里面有上年纪的糊涂医生、带猴面具的人、胡言乱语和一些神经质的话。另一种视频很微妙，需要细细体会其中的幽默，比如表演艺术家乔治·卡林在阅读假的头条新闻：“回力镖飞回来了”。

    受试者要评价搞笑视频，而研究人员对他们的反应进行分析。得出的结论是：大体上，醉酒的受试者认为直接搞笑的视频更好笑。

    麦格劳的工作进入了转折点。他认为，酒精影响了理解力，所以想让喝醉的人发笑可能需要更具冲击力的笑料。“你需要更明显的笑点。”华纳解释道。

    早在2011年，麦格劳和华纳就向美国《连线》杂志描述过这种实验。但这次他们改变视角，进行了可能是第一项对醉酒者的幽默创造力而不是鉴赏力的测试。

    最终得出的结论是，这些广告创意人士的“最幽默”阶段似乎是在喝下两三杯后。他们脱口而出一些平常不说的东西，但还没完全丧失理智，不会“口不择言”地说出“过界”的话。

    “酒精降低了拘束感，”麦格劳说，“但也开启了失败的大门。”只有3个广告人坚持到第五轮还没被刷下去。“随着人们越喝越多，他们以为自己是有趣的，但清醒的观众并不这么觉得。”华纳说。

    从这里能得到什么教训？头几杯酒下肚时赶紧讲笑话，展示幽默感，要是晚了，你就不是人们眼中有意思的人了，那多尴尬。除非观众也和你一样喝多了，这样没准你说什么他都觉得好笑。

    □美国《大西洋月刊》