中国等新兴市场的人们如何消费

    新兴市场的消费者们正变得和我们一样！

    他们赚得更多，也消费得更多。而且消费的东西也和我们越来越像——同样的装备、同样的小电子产品。特别是在中国，那里的消费者也使用着与我们一样的奢侈品。

    这对于萎靡的全球经济来说无疑是重大利好。长久以来，不管美国承受怎样的巨额外债，世界经济到最后还是不得不依赖美国消费市场的持续购买力。这种情况一直延续到2008年美国无法保持这样的购买力为止。

    在中国、印度和巴西，数以亿计的家庭正步入中产阶级，他们也同样具有中产阶级的消费能力。理论上，这些地方的经济增长会更加稳定。瑞士信贷的一份最新报告显示，这些新经济体是如何脱颖而出的，并且对我们所有人来说意味着什么。

    人们总是容易被缩写词诱导，尤其是高盛的经济学家想出的可以用来解释世界经济的缩写词。但新词“BRICs”（金砖四国，由巴西、俄罗斯、印度和中国4个国家的英文首字母组成）并没有告诉我们太多关于新兴市场的消费者是如何崛起的。当然，富裕的巴西人正大量买入迈阿密房产，俄罗斯寡头也在伦敦做着同样的事，印度的亿万富翁已经把孟买变成了自己的游乐场。但若提及更广泛的经济繁荣，人们首先想到的就是中国，其次才是其他新兴市场。

    瑞士信贷的数据显示，中国收入超过1万美元的人口为巴西、俄罗斯、印度、印度尼西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、南非和土耳其该收入人口的总和。而这不仅仅是因为中国人口众多。该国正在追赶世界第一经济体，并且追赶的速度越来越快。所以，当我们谈论“新兴市场的消费者”时，真正在谈论的是中国消费者。

    中国的超速发展使社会上出现了“本末倒置”的现象。新的一代人获得了更多的教育，有了更多在工厂以外工作的机会。在美国，40岁至50岁之间的人赚得最多，与之不同的是，中国年轻人的收入反而更高。他们不仅更富有，而且也更愿意花钱。他们没有过过苦日子，只知道中国的生活标准正在迅速提高，同时也想活得像世界其他地方的年轻人一样。

    也就是说，这里的消费者最想购买智能手机！智能手机超越其他商品，成了中国消费者在未来一年内最想购买的东西，更富裕的沙特阿拉伯国家消费者也有相同的打算。这场悄无声息的革命确实不同凡响。数十年间，台式电脑从发达国家已发展到遍布所有发展中国家，便携式电脑在这几年也是如此。

    但是，纵观所有的新兴市场，去年的经济增速都在放缓，大宗商品消费也在减弱，汽车、电视和房地产的销售都不像2012年那样火爆。服装、鞋子、装饰品等小件生活用品也是如此。

    不是所有的中国消费者都愿意高额消费，他们储蓄的规模也同样令人难以置信。从上面的图表中可以看到，中国消费者的家庭储蓄率（约为32%）令所有发展中国家相形见绌，在这一点上，即使发达国家也自叹不如。

    这其中的原由尚无定论。有一种说法是，由于几十年的重男轻女，使得中国存在着巨大的性别失衡，有男孩的家庭为了儿子能找到更好的伴侣而尽可能地大量储蓄；另一个原因是其社会保障体系不健全，人们不得不为了老有所依而存钱；还有部分原因是对历史的记忆，老一代人还记得当年穷困的岁月，肉等商品只能是一年享用一次的奢侈品，他们习惯了尽可能多地储蓄。

    美国《大西洋月刊》