“白宫宫斗剧”再掀“狂看”潮

    “情人节就该点上蜡烛，开好红酒，关掉门窗，彻夜不眠，通宵达旦地……看《纸牌屋》第二季！”有网友兴奋地写道。

    2月14日，美国网络视频公司Netflix为广大影迷献上了一份特别的情人节礼物——美国政治剧《纸牌屋》第二季。播出模式延续第一季，全部13集同时在网站上与观众见面。

    奥巴马求“别剧透”

    2月13日下午，美国总统奥巴马的“推特”账户发出了一条消息：“明天：@《纸牌屋》。请别剧透。”这或许是最大牌的美剧“广告贴”了。

    《华尔街日报》称，这不是奥巴马第一次显示对《纸牌屋》的兴趣。上个月，在白宫接见谷歌、苹果等科技公司高管时，奥巴马对包括Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯在内的在场人士说：“我想知道，里德是否带来了《纸牌屋》的样片。”

    《纸牌屋》改编自英国政治小说家麦克·道布斯的作品，讲述了一个冷血无情的美国国会议员和野心勃勃的妻子在华盛顿处心积虑“上位”的故事，被中国剧迷戏称为“白宫宫斗剧”。在第二季中，黑暗升级，这对野心家夫妇不择手段，继续凭借娴熟的政治手腕，在国会、总统和财团间周旋，拉拢、打击、迷惑对手，一步步逼近权力的巅峰。

    作为Netflix的首部原创剧集，《纸牌屋》的观众人数和总观看时长引人注目，在各引进国的收视率一路领先。该剧在2013年的艾美奖评选中获得了9项提名，最终斩获了剧情类最佳导演等3项大奖，成为第一部获得艾美奖的网络剧。

    在第一时间“狂看”新剧

    《纸牌屋》最具特色之处在于一次性推出全部剧集，让“狂看（binge-watch）”成为新的美剧收视模式。“狂看”一词还曾入围《牛津词典》2013年度词汇。新一季《纸牌屋》延续第一季的播出模式，全部13集同时在网站上与观众见面。

    美国《综艺》杂志称，Netflix并未公开收视数据，人们无法得知究竟有多少人观看《纸牌屋》第二季，但可以肯定，第二季推出首日的观众数量超越了第一季，超过15%的注册用户在2月14日观看了第二季第一集。 

    美国观众可以在第一时间“狂看”新剧，中国观众也可以。第二季推出第一天，《纸牌屋》荣登新浪微博热搜榜，在豆瓣网上取得了9.7的惊人高分。评论称，新一季延续了上一季的经典，是今年最好看的电视剧，没有“之一”。

    播出模式预示着一场革命

    英国《独立报》称，《纸牌屋》的播出模式预示着一场革命，必将改变观众的收视习惯。

    独特的播出模式的根基是Netflix强大的受众调查分析。这个全球最大的在线影片租赁服务商十分清楚观众喜欢看什么。

    通过大数据分析，Netflix早就掌握了用户的秘密：中年男性为主、喜欢政治题材、讨厌广告、习惯一口气看完整部剧。它还知道，用户喜欢导演大卫·芬奇的作品，凯文·史派西主演的影片点击率很高，1990年的英剧《纸牌屋》很受欢迎。集合了这3点的自制剧《纸牌屋》简直是为网站观众量身打造的。

    Netflix因此背负了不少骂名。有业内人士指责，这样的播出模式打乱了美剧持续几十年的制作、播放流程，将导致美剧市场的混乱。

    无论如何，Netflix和《纸牌屋》已经创造了历史。

    “传统电视业务的根基是刻意制造的不满足，你可以每周看50分钟，然后花18000分钟等待下一集的到来。”Netflix首席内容官泰德·沙兰多斯告诉英国《卫报》，传统的美剧播出方式损害了观众的观影体验，“我希望一切都让人愉悦。”