皇冠在坚守与改变中等待荣耀

    皇冠，在中国消费者心中具有特殊的地位，在很长时间里被视为豪华车的代名词，拥有一辆皇冠曾经是很多人的梦想，它凝结了一个时代的记忆。

    如今的汽车市场在车型极大丰富的同时，豪华车消费的年轻化趋势日趋明显。奔驰、宝马等豪华车价格不断下探，年轻时尚的定位日渐清晰。皇冠遇到了前所未有的挑战。

    年轻化的趋势，丰田当然早已觉察，并着手对皇冠的定位进行改变。皇冠的主设计师下村修之表示：新皇冠是针对高端商务成功人士，倾丰田汽车全部尖端科技，全力打造的高端豪华用车，特别重视后排乘坐的舒适感以及空间享受，同时兼顾了迎合年轻消费者喜好的时尚外形以及力量十足的动力系统。

    除了车型设计方面的改变与努力，皇冠在市场营销活动方面也围绕年轻人展开。被视为时尚与优雅代表的高尔夫运动在中国快速发展，年轻精英群体成为高尔夫爱好者的主力人群。皇冠很早便结缘高尔夫运动并在不断坚守中赢得了广泛青睐。

    自2007年举办首届皇冠杯车主高尔夫邀请赛至今，“皇冠杯”已传承七载。七年来，“皇冠杯”拾级而上，2010年，这一皇冠车主内部活动升级为全国赛事；2012年，该赛事率先在国内各项业余高尔夫赛中引入外卡资格赛，令报名人数超过5000人，较2011年翻了一番，这项赛事已经脱离皇冠车主的小圈子，迈上更大的平台。

    时至今日，“皇冠杯”早已成为官方认证的中国业余高尔夫球赛事中级别最高的全国性赛事，并具备高规格、高竞技性以及发展速度迅速的特点。而今，高尔夫已被确定纳入2016年奥运会，成为正式比赛项目，让“皇冠杯”影响力与高尔夫球运动加速开展相辅相成。

    皇冠品牌之所以结缘高尔夫运动并越做越好，源于皇冠品牌的内涵、都市精英的追求、以及高尔夫运动的精神三者间的紧密契合。在与高尔夫运动结缘的过程中，皇冠品牌与生俱来的积极进取精神，在高尔夫这项优雅而充满竞技性的运动中得到了充分的诠释，并使得“皇冠杯”成为备受精英人士喜爱的高端高尔夫业余赛事之一。

    为让更多人体验到皇冠的品牌内涵和产品实力，今年“皇冠杯”在活动形式上有所创新，在每一站比赛中都特别设置了产品体验环节。2012新款皇冠动感时尚的外观、明快精致的内饰、尖端的科技配置及贴心的舒适安全为选手们留下了极为深刻的印象，并赢得了他们的认同与青睐。

    作为丰田的三大经典车之首，皇冠始终代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。2012款新皇冠以确保行车安全并获得更大的驾驶乐趣为理念，丰田独创出VDIM车辆动态综合管理系统，通过优化整合了传统独立的ABS车轮防抱死制动系统、TRC牵引力控制系统、VSC车身稳定性控制系统，令车辆“行进、转弯、停止”等运动性能和行车安全性得到高水准的表现，成就舒适驾乘，真正达到人车合一境界。

    值得注意的是，2012新款皇冠首次将丰田这一全球领先的安全操控技术扩展至2.5升级别，大幅提升了皇冠的整体操控实力。同时，新款皇冠的自适应可变悬架系统可根据不同路面状况调节减震器的阻尼率，令驾乘舒适性与操控稳定性得到提升。不仅如此，新款皇冠的G-BOOK智能副驾能通过连线二十四小时全天候的话务员服务中心，为使用者提供包括路径检索、防盗追踪、紧急救援、道路救援在内的多种服务，该配置也首次应用于2.5L级别车型。

    “新皇冠在遇到路面波动时，车身前俯后仰的程度很轻微；高速转弯时碾过路面的起伏，车身不会显得摇摆，这些特性不仅给开车的人增强信心，也让乘坐的人安详。”有车主认为，新皇冠底盘既能满足驾驶快感又十分舒适。

    继2007年皇冠品牌在浙江安吉碧蝗幽竹之间举办了凝练深邃的竹林音乐会；2008年借古琴沉着谦和的散音举办了“琴心交响?知性人生”皇冠古琴鉴赏会；2009年至2011年分别举行了皇冠视觉音乐会，今年，皇冠与被誉为“百戏之祖”的昆曲结缘。在昆曲名篇《牡丹亭》的衬托下，皇冠身上所散发出的艺术气息、皇冠所倡导的高雅生活方式，得以展现。这对习惯于“快生活”的现代中国人，是一种“返璞归真”似的洗礼。对拥有悠久历史文化的中国而言，这也是皇冠品牌的一次再融入。

    就如皇冠自1955年诞生以来，历经13代传承与革新一样，皇冠在中国市场的营销不断传承与革新。皇冠不仅连续七年专注于高尔夫赛事，而且在高雅音乐领域展现了有效的传承与创新。

    皇冠，在坚守与改变中等待着原本属于自己的荣耀。