巴黎酒店借名作家文化营销

    在各国游客云集的巴黎，酒店业者纷纷打起了文学牌。

    马塞尔·普鲁斯特曾写道：“真正的发现之旅，不在于找到新的事物，而在于拥有一双能够发现的眼睛。”多么富有洞察力的一句话啊，但我不禁怀疑，这位写下《追忆逝水年华》的法国作家可曾想过，这句被人多有提及的名言，会在百年后变成文化主题酒店的标签？

    从业者是走了一条革新之路也好，还是黔驴技穷下的奋力一搏也罢，总之，如今有越来越多的巴黎酒店，推出了与法国文学有关的营销主题。

    夹在一家快餐店和土耳其烤肉店之间，对面就是巴黎东站，Le Marcel hotel的经营者却有着更开阔的视野。这家酒店地处熙攘的第10区，普鲁斯特则出生于富裕的第16区，除非偶尔赶火车，作家在世时很难跟这家店有什么交集。但这不妨碍酒店把这段相遇放大化，作为营销的噱头：“马塞尔·普鲁斯特的气息无所不在，”宣传册上这样写道，他笔下的著名人物则成了房间的名称。

    在邻近的第9区，Les Plumes hotel 堪为文学爱好者的一方乐土，乔治·桑和阿尔弗雷德·德·缪塞，保罗·魏尔伦和兰波，朱丽叶·杜洛埃和维克多·雨果，你能随处看到他们的著作，浴室玻璃上也蚀刻了他们的名言。如果这仍然无法满足你跟文学巨匠亲近的想法，L'Hotel可以让你入住奥斯卡·王尔德生前待过的房间。

    2010年，作为巴黎第一家以文学为主题的酒店，Le Pavillon des Lettres开在了离爱丽舍宫不远的地方。26个房间分别以莎士比亚、左拉和卡夫卡这样的伟大作家命名。

    无论是否有牵强附会之嫌，文学主题的营销策略似乎为酒店招揽了不少客户，像Le Marcel就经常客满。劳伦斯·吉尤是最近开始营业的四星级酒店R.Kipling hotel的主管，他说，公司高层人物曾经表示，在年轻人和老年夫妇之间，壁炉和书本所营造的氛围同样受欢迎，文学主题有助于酒店塑造鲜明的个性。

    今年对巴黎的酒店业来说是丰收之年，尤其是那些走高端奢华路线的酒店。由于经济衰退，去年的酒店入住率有所下降。不过，巴黎旅游管理部门声称，今年的游客人数有望大幅增长。虽然本国旅客人数下降，外国旅客、尤其是亚洲旅客的数量明显多了起来。

    乔治·帕纳约蒂斯是市场营销和旅游研究公司MKG Hospitality的创始人兼董事长，他表示，作家及文学主题酒店大批涌现，说明巴黎的酒店经营者想要在国际竞争中脱颖而出，他们的经营现状说明这笔投资“是明智而有利可图的”，“正在找回旧日法国的感觉”。

    在巴黎东站，一群年轻人已经在网上订好房间，之所以会做出这种选择，是因为从图片上判断，“看起来很干净，性价比很高。”他们下次出行会考虑文学主题的酒店吗？学商务的乔希说：“如果房价不是很贵，可以尝试。听起来挺有意思，不过可能是跟女朋友来度浪漫周末而不是集体出行。”在被问及是否知道马塞尔·普鲁斯特，他的回答是否。

    即使许多人从未听过他们的名字，商人也会继续厚着脸皮让名作家去“兜售”客房。

    董晨晨