盗版和微博助西方电视明星爆红中国

    妮娜·杜波夫在推特上贴出了一幅亲吻小狗的照片，很快这幅照片出现在中国类似推特的服务——微博上，其说明文字被翻译成了中文。“我要是那条狗就好了。”一名微博用户如此评论照片。该照片已在微博上被转发300多次。

    杜波夫不是中国社交媒体上第一位或人气最高的西方名流。但是，这位因出演电视剧《吸血鬼日记》中埃琳娜·吉尔伯特一角出名的加拿大女演员，在中国微博上已获得29万名中国粉丝，靠的却是谁也不曾想到的盗版电视剧。

    去年12月，杜波夫亮相上海出席某购物中心的周年庆典，成千上万名粉丝挤满了商场全部4层楼，这位24岁的女演员用中文说出“我爱你”，引来粉丝纷纷尖叫。

    “这令人震惊！”美国有线及卫星电视网E!娱乐电视和美天发展集团创始人之一的拉里·内摩尔惊叹。几年前，他首次推出中文节目《哈罗，好莱坞》时，美国电视明星在中国名声之响亮，让他完全意想不到。“有些人，比如温特沃斯·米勒在中国跟布拉德·皮特一样出名。”

    米勒在福克斯电视连续剧《越狱》演男主角，几年前该剧在中国红极一时。出名后的米勒在中国拍了几个广告，也参加过电视谈话节目。此后，陆续有更多美国电视明星打入中国市场，每当新一集热播剧在美国播出后，在中国马上就能从网上看到。

    西方电视公司和制片商肯定注意到盗版电视剧在中国流行的现象。电影制片、南加州大学国际传播教授乔纳森·塔普林表示，盗版“对总的电视制作生态具有杀伤力”。

    盗版电视剧没有广告，通常都配有铁杆志愿者制作的字幕，有时还会加上注解解释美国文化和历史。由于他们的付出，像演《生活大爆炸》的哈尼·盖尔克奇（Johnny Galecki）和演《尼基塔》的李美琪，在中国微博上受到数以万计粉丝的追捧。

    “在美国有脸谱或推特，在中国，也有一样的东西，只是规模更大。”内摩尔说。他本人也经常上微博。所以，品牌策划公司填补空缺，在中国社交媒体上为西方名人宣传，也就不足为奇了。

    内摩尔表示，对电视明星来说，在中国意外走红意味着会有更大机会参演电影。美国电影协会最近的一份报告称，中国已超过日本成为世界第二大票房市场。中国媒体报道说，政府允许进口更多美国好莱坞大片后，去年中国超过一半的票房收入流向外国影片。

    加州州立理工大学国际工商和市场营销荣誉教授杰里·柯克帕特里克认为，盗版电视剧除了给男女演员带来收益外，也可充当美国电视业的免费样板。

    “这能扩大观众群，建立忠诚度。” 柯克帕特里克坚信盗版产品可充当营销工具，“如果制片商坐视，只是抱怨盗版，那他们就错失了市场营销的一个好机会。”

    □英国路透社网站