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移动和社交媒体是推动下一波数字变革浪潮的驱动力。但是，这些进步正在缩小我们注意的广度，并给我们的生活和工作方式带来新的窘境。
——尼克·纽曼
过去，英国人十分保守。
如今，我们却成了世界上最活跃的社交网民——不假思索地分享我们的派对照片、音乐播放列表和深藏的秘密。超过60%的用户都会积极维护自己的脸谱网账户，就消磨时光而言，上社交网站已成为我们最喜爱的网上活动。
在奥运会开幕式上，提姆·伯纳斯-李爵士发给全世界的推特（内容是：“奥林匹克属于每个人”）提醒了大家：社交网络现在是我们民族文化的一个关键组成部分。今年，推特用户人数再次飙升，已达到约一千万活跃用户。新注册者包括大卫·卡梅伦，休·格兰特和加里·莱因克尔。
而在移动网络方面，根据Ofcom的统计，英国的数据使用技术在2012年超过日本，目前处于世界领先地位。
当然，这两者之间存在联系。40%以上的移动网络活动是由社交网络推动的，此外还有视频下载、网购和及时信息（如新闻）的消费。
那么，在2013年，社交网络和移动网络的强强组合会给我们带来什么呢？有7个趋势值得注意：
1.手机钱包
在2013年，移动设备会更多地融入我们的生活。银行卡、积分卡、旅行卡和登机牌都会一个接一个地从实体钱包中消失，转移至智能手机的软件中。
一方面，手机钱包给我们带来了更多的便利，使过程更加透明化。但另一方面，丢失手机对我们的影响也越来越大，而智能手机的失窃现象正呈上升趋势。
期待新一波尖端应用软件的面世，即使在无声状态也可以找到您的电话，并具备詹姆斯·邦德式的能力，在摧毁这个设备的同时，保护您的密码和身份信息。
2.准备迎接移动广告
消费者有10%以上的时间花在手机上，但仅有1%的广告利用手机这个渠道传递给消费者。这两者之间的差距在今年将消失，不过，消费者也许并不乐见这样的结果。
我们不得不更加警惕移动网站和社交网站上新出现的侵入式广告、文本和其他推销广告，与购物相关的基于位置的宣传活动，和越来越多的赞助信息。
期待在打击侵犯隐私和售卖个人数据方面能有新的措施，抵制这个最私人空间中的商业活动。
3.明星电邮广告
不仅仅是广告商会试图与你交朋友。唱片艺人和达人秀评委威廉在2012年首开先河，他在《The Voice》节目的现场用手机上推特。后来他发出消息：“我上推特这件事也许看起来有些反常……但是信我吧……总有一天这种事会司空见惯的，人们会去仿效的。”
越来越多的明星们开始建立与粉丝直接交流的途径，并期望通过社交媒体信息、移动广告和短信提醒等方式进一步开拓此途径。
如今在数字领域，我们看到的不是粉丝追捧明星，而是截然相反的现象。一些广播公司会赞助明星，在电视剧播出前、播出时和播出后发送相应的短信，给粉丝们带来意想不到的体验。
4. 流言的全球化传声筒
移动和社交媒体的组合，既让真实的新闻传播得更快，也让蓄意的流言散布得更广。
上诉法院法官列维森勋爵呼吁出台新的法律，以终止他所谓的“暴民统治”和“推特案”。今后，我们除了会看到政客和律师们对因特网进行更多劳而无功的抑制，还会慢慢接受在社交媒体上发言同样要遵纪守法这个现实。
5. 移动新闻和社交新闻
类似BBC这样的新闻网站，大约1/3的网络流量来自智能手机登录，这个趋势将改变我们消费的新闻类型和消费速度。
实况博客——简短的更新，结合社交媒体上的交谈——在新闻和体育业正越来越受到欢迎，但年轻人越来越不关注传统网站，而是直接从他们关注的推特或脸谱信息流中提取信息。
2013年，我们将看到越来越多类似于“This News Now”的手机视频服务，它们的风格往往不拘一格。
6. 信息成瘾诊所
与以上情况相关的是，你可能会注意到你的另一半在与你共进晚餐时，还在查询足球赛比分，或在脸谱上与地球另一边的朋友分享笑话。
我们中越来越多的人对实时信息流欲罢不能，以至于渐渐失去了交谈和静思的能力。
今年，各种品牌和手机制造商们将找到越来越多的方式——蜂鸣式、摇动式、弹出式、振动式——来干扰你的思绪。在2013年，无因特网的乡村静居处或修习所将受到追捧，人们会在这里重新学习交谈的艺术，没有干扰，没有彷徨，没有反常。
7. 移动控制附件
今年，手机开始介入我们的“视线”和衣着。谷歌眼镜（Google Glass）和Vuzix公司的智能眼镜（今年上市）实质上都是移动计算机，在下个阶段，它们的控制力将进一步扩张。
如今，你甚至都不需要低头去看足球赛事的结果，它们会直接播送到你的眼前。与脸谱或LinkedIn站点相连的脸部识别系统，可在派对上提供即时播报，帮你免去认错人的尴尬，或为你的潜在商业机会提供有用的门路。
更为惊艳的是，现在已有一些服装带有内植电子显示器，可以将你最近在社交媒体更新的信息投射至衣服的纤维上。
今年，社交和移动信息将成为数字革命的中心。但大多数公司至今还在继续低估这些变化的速度和影响。他们仍处于桌面系统的惯性思维中，这将会使其产品和服务陷入不适应于崭新数字时代的困境。
而各机构和政府部门在这个方面也是走得极慢，尤其是因为移动和社交信息破坏了传统的层次关系和决策过程。每个层面都亟需接纳更灵活的思维方式和内容，而2013这一年，这些都将逐步实现。
英国广播公司
