中青在线版权与免责声明:
   在接受本网站服务之前,请务必仔细阅读下列条款并同意本声明。 1. 凡本网注明"来源:中青在线或中国青年报"的所有作品,版权均属于中青在线或中国青年报社,未经本网授权,不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。 2. 本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并按双方协议注明作品来源。违反上述声明者,中青在线将追究其相关法律责任。 3. 凡本网注明“来源:XXX(非中青在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载的目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 4. 本网站文章仅代表作者本人的观点,不代表本网站的观点和看法,与本网站立场无关,文责作者自负。 5. 如因作品内容、版权和其它问题需要联系的,请在30日内与本网联系。

2012年12月05日 星期三
中青在线

IT前沿

“小米酿可乐”:互联网做媒,消费者买账

○本报记者 张慧 《 青年参考 》( 2012年12月05日   39 版)

    大可乐发布的售罄公告

    小米2代手机

    在苹果、三星、HTC雄霸智能手机市场的今天,“小米”异军突起,热卖到脱销,这不得不说是国产手机中的一个奇迹。近日,小米科技又推出了2代手机“1S青春版”,30万台竟在12分02秒内售罄。当人们正要发出惊叹时,却发现这样的奇迹似乎也能被复制。继小米之后,国产手机品牌“大可乐”在没有太多预热铺垫的情况下,在几天前轻松完成了20万台的预订,并在第二天开售后的1小时之内,成功卖出6万台。是什么“卖疯了”这些国产品牌?

    随着“小米2.0”、“小辣椒”、“大可乐”陆续登陆手机市场,国产手机掀起了此起彼伏的抢购风潮。

    在传统手机制造商还在计算年销售量的时候,这些异军突起者的销售周期已经精确到秒了。在小米2代手机正式销售的当天,小米科技的微博显示,15万部2代小米手机在1分钟43秒之内就抢订完毕了,而20万部小米1代手机也在13分钟29秒之内抢订完成。有网友拿出春运抢火车票的架势去抢小米手机,仍然是无功而返。

    无独有偶,11月15日上午10点,大可乐通过官网和苏宁易购网站直销手机,40分钟后,大可乐的创始人丁秀洪就在微博中宣布:“39分钟11秒,官网3万台全部售罄!感谢各位可乐粉的支持!没来得及购买的请抓紧到苏宁易购!”20分钟后,苏宁易购的官网也宣布另外3万台大可乐售罄。宣称首战告捷的丁秀洪,正在摩拳擦掌地筹备第二场预售。

    然而,纵观这些手机,除了名字“卡哇伊”外,其外形和功能都没有什么新奇之处,究竟是什么让它们大卖的呢?

    对消费者来说,最吸引人的卖点就是,便宜!

    不管是小米还是大可乐,它们有个共同的标签,“互联网手机”。之所以叫互联网手机,是因为这些手机大部分都是互联网企业制作、生产、销售的。以生产大可乐的云辰科技为例,这家还不满1岁的企业,当家人是网易前副总编辑、资深媒体人丁秀洪。他对手机制造几乎一窍不通,只好从摩托罗拉等传统手机企业挖来干将,然后照搬这些传统企业的硬件。但是正是因为不需要原创,大可乐从筹备到问世只用了5个月的时间。而且,靠“整合资源”做手机,可以省掉一大笔研发费用。这是互联网手机价格低廉的一部分原因。

    更重要的是,互联网手机走的是网络销售渠道。一切要从互联网手机的鼻祖小米手机说起。小米科技公司2010年4月份成立,去年8月16日发布第一代小米手机。小米坚持只在线上销售,缩减了销售的中间环节利润,因此能够走低价路线。

    小米科技的董事长雷军是业内的传奇人物,因为开创了网上营销的“小米模式”,且在业内影响力可观,被戏称为“雷布斯”。雷军说过,小米手机的核心理念之一是它的渠道,“纯互联网渠道可以节省30%至50%的成本,这是小米成功的关键因素”,这也是互联网手机的核心竞争力。近期推出的大可乐就是全面借鉴了小米的经验,因此被网友戏称为“小米酿可乐”。

    小米和大可乐卖手机并不是为了赚钱,而是为了在手机上网时代全面来临之前抢占用户。用一位业内人士的话来说:“互联网手机化到来之前,只要保证能活着就行。”

    这样的定价方式对传统国产手机产生了很大的影响。由于互联网手机商不依靠手机盈利,因此竞相压价,让智能手机的生产商坐立不安。据称,正是受到互联网手机的冲击,联想、华为等品牌新推出的四核手机纷纷上演价格跳水。

    不过,以小米和大可乐为代表的新款互联网手机,每次都是刚刚推出就“售罄”。重复几次,消费者对“售罄”的真实性打了问号。很多网友怀疑,所谓的“售罄”不过是夸大其词的舆论造势而已。业内人士指出,这是互联网手机的饥饿营销。专家则认为,其中很可能有商家的数据造假。一位叫做“fuli000”的网友在小米的微薄下留言:“现在不是非买小米不可,可以选择的很多,这货营销手段太恶心了。”

    互联网上的直销给了互联网手机明媚的春天,网络销售和低价限量让小米、大可乐成了时髦的单品。然而,唱衰互联网手机的也大有人在,深圳市百分之百数码科技有限公司董事长徐国祥就批评互联网手机“不接地气”,并认为:“现有所谓的互联网企业做手机,过分依靠微博论坛和电商,忽略了终端的消费者洞察和互动,更多的只是空中楼阁。”

分享到:

 

“小米酿可乐”:互联网做媒,消费者买账
“iPhone军刀”
重点是瓶塞
驱蚊空调