“生活大爆炸”里的中国品牌

    好莱坞电影经常出现标志性的美国品牌如福特、可口可乐或苹果。但最近一波的美国电影和电视剧，开始享有来自半个世界以外的中国的植入式广告订单。

    最新一季的《生活大爆炸》中，出现了中国乳业巨头伊利公司的舒化奶。电影《变形金刚3》则有舒化奶和来自中国服装企业美特斯邦威、电脑企业联想公司和电子企业TCL的产品亮相。

    多数中国公司的首要目标不是争取美国消费者。相反，他们希望亮相好莱坞影视会打动中国观众。比如，《生活大爆炸》虽然没在中国境内电视播放，但在视频网站吸引了多达1800万次点击。

    北京奥美集团娱乐行销总监马筱箴说：“看到本国牌子出现在美国媒体上，中国消费者一片欢呼。这会提升这些品牌在本土的形象。”

    眼下，中国正向好莱坞的植入式广告专家求助。好莱坞植入广告行家诺姆·马歇为联想公司安排《变形金刚》广告，导演迈克尔·贝甚至专门为联想设计了一个名叫布莱恩斯的角色。该角色能变形成一台联想电脑。

    多年前，中国企业就开始出钱把自己的品牌放入中国电影，有时一部电影多达30%的预算，都来自此类植入式广告收入。比如，中国导演冯小刚的电影《天下无贼》中，就曾出现宝马、诺基亚、佳能及其他品牌。

    但是，这些电影的广告空间已经饱和——加上中国人一般认为好莱坞代表全球化的酷，因此，中国企业现在挺进大预算的英语电影。

    美特斯邦威的品牌经理谢伟（音）表示：“我们觉得好莱坞电影相比国内电影在品质、票房（影响力）和商业运作上更有优势。从某种程度上讲，好莱坞意味着高科技、高票房、高品质。”

    中国企业想赚取眼球。由于好莱坞电影是中国票房的主角，在一部美国大片里植入广告，能保证大批观众看到产品。

    初步的统计数字表明，这种做法可能有助于提高产品销量。比如，在2011年的《变形金刚3》影片中，一名古怪的华人科学者在电梯里喝一罐舒化奶。在电影的中文版中，他说“让我先喝完舒化奶。”这句台词在中国网上不胫而走。去年，该款牛奶销量提高12%。

    不过，中国公司可能低估了其本土观众的眼光。新浪微博的一位用户写道：“看《变形金刚3》真让人反胃。男主人公在美国一家从事国防的大公司工作，会使用联想电脑？他们会喝中国产的舒化奶？”

    对中国企业来说，如果主要目标观众是中国人，投资美国电影可能有风险。比如，不能保证电影能在中国电影院上映。好莱坞电影经常过不了审查机构这一关，而无缘中国市场，境外电影在中国只有少数能公映。

    此外还有其他问题，特别是一些中国公司对好莱坞电影抱着天真想法。“（中国）电影业真是灵活变通的，没有固定的机制和程序。”植入式广告专家马歇尔说，“我见到一家中国公司，想出钱在一个已完成3/4的电影中做广告。中国有人告诉他们，‘我们能做。’但这事在美国根本不可能办到。”

    美国《洛杉矶时报》