近日,法国《论坛报》爆出猛料,称该国最大汽车制造商标致-雪铁龙(以下简称PSA)CEO菲利普·瓦兰位置不保。报道称,由于销量下滑,加之对PSA与美国通用汽车结盟不满,PSA的最大股东——标致家族希望瓦兰及其管理团队下台。
欧洲汽车工业协会公布的数据显示,今年1~5月,PSA在欧盟和欧洲自贸区国家共销售汽车675323辆,同比下降14.9%,比整个欧洲市场8.4%的平均降幅更高。
瓦兰2009年出任PSA首席执行官之后,一直致力于企业的国际化转型,并同时将标致和雪铁龙两个品牌推向高端市场。2010年,PSA与中国长安汽车集团建立合资公司时,瓦兰立下豪言:2015年在中国市场占据8%的份额,欧洲以外市场将占PSA总体销量的50%
然而事与愿违。受销量不振影响,PSA早在去年便已负债累累。有数据显示,去年下半年,该集团债务额度倍增至34亿欧元。屋漏偏逢连夜雨,由于欧债危机,欧洲汽车市场面临持续的产能过剩压力。据法国媒体报道,PSA在巴黎的欧奈工厂很可能于7月25日前后关闭。
变卖旗下两家汽车租赁公司、退出勒芒耐力赛,停止耐力赛车推广计划、出售其法国总部大楼……PSA马上祭出一系列大动作减少支出、获取现金。到目前为止,该公司已通过资产销售募集了约7.5亿欧元,弥补34亿欧元的债务依然远远不够。有观点认为,这种不断瘦身的作法,并不能从根本上帮PSA摆脱危机。长远来讲,加快国际化步伐才是正道。
显然,PSA国际化战略的重头戏在中国。“目前来看,中国市场也许是PSA唯一能够拉动自身走出困境的希望。”PSA中国内部人士称,对中国市场的投资,囊中羞涩的法国人没有丝毫吝啬。记者了解到,PSA除继续在与长安的合资项目上担任投资者角色外,高端车型DS的销售渠道也全面铺开。6月20日,中国首家DS品牌4S店在南京启动,造价高达2600万元,除此之外,同等规模的24家4S店也正在各地筹备与建设中。
DS车型曾促使PSA在欧洲市场创造了稳健的销售业绩。如今,在这场“生死时速”般的游戏中,DS在中国跑道上的表现将格外突出和重要。
DS能担负如此重任吗?数据显示,今年1~5月,标致品牌在华主力中高端车型——东风标致508平均月销不足2000辆;雪铁龙高端车型C5的月均销量也不足3000辆。除此之外,中国豪华车市场和进口车市场的增速都在放缓,DS车型的中国之旅并不被看好。
既来之,则安之。天性浪漫的法国人拿出了孤注一掷的决心和勇气。没有较高的品牌认知度,他们决定从服务和体验入手,为DS打造竞争优势。长安标致雪铁龙DS事业部总经理郝博已经承诺,“建立全新DS经销商网络,希望为中国消费者提供独有的一对一尊贵服务”。
对PSA来说,这颇有些“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还”的味道。