蒂姆·库克来中国干什么

    蒂姆·库克来中国了！这位苹果公司现任CEO改变了乔布斯以往的做派，出现在中国的苹果专卖店中，顿时成了微博上的热门话题。有网友晒出了和库克的合影，称“库克先生很友好，就是简单的工作人员陪同，没有前呼后拥”。也有网友戏称，不知道库克在苹果店外看到“黄牛党”做何感想？

    库克到底来中国干什么？

    中国市场不再“重要但不重视”

    苹果产品在中国炙手可热，iPhone变成了“街机”，iPad也随处可见。尽管如此，苹果对中国市场的态度却被某些中国评论家诟病为“重要但不重视”。

    中国已经成为苹果产品的全球第二大市场，中国市场在上一财年第4财季为该公司贡献了45亿美元收入，同比增长270%，在苹果总收入中所占比例达到16%；但另一方面，苹果总是有意无意地“无视”中国的众多“果粉”，很多新产品没有第一时间在中国内地上市。苹果上一任CEO乔布斯在其有生之年从未到访过中国，这一点听上去的确有些不可思议。

    不过，苹果新任CEO蒂姆·库克近日打破了乔布斯的一贯做法，他于3月25日出人意料地悄然现身于北京西单大悦城的苹果专卖店，拉开了自己首次以苹果公司掌门人身份访华的帷幕。随后苹果中国发言人称，库克已来到中国并与中国官员进行了会晤，苹果期待在中国市场能有更大的投资，并取得进一步发展。

    苹果将加大中国市场投资

    虽然苹果方面尚未公布库克此番来访的真实目的和具体成果，但不少外媒已经就此给出了自己的答案和评论。美国“大西洋连线”（The Atlantic Wire）网站在其报道中列出了库克访华所要做的几件事情，其中之一便是加大在华投资，快速开设多家苹果直营零售店。该网站评论，虽然按照苹果早前公布的计划，眼下它在中国应当有25家直营店，但事实上即使把香港那家店算在内，其在华开店总数迄今也仅为6家。

    每当苹果新品发售时，众多“果粉”和“黄牛”都会连夜在直营店门前排长队苦苦守候，这一幕恐怕库克早已心知肚明，所以加大投资尽快开店对于苹果在华发展来说无疑具有极强的战略意义。

    沃尔夫亚洲集团(Wolf Group Asia)的CEO戴维·沃尔夫在接受美国彭博新闻社记者采访时表示：“苹果目前在华门店数量很少，但经营业绩却非常出色，未来他们所面临的挑战是如何将其在美国成功的零售模式进一步引入中国。前几年，他们实际上是在‘试水’中国市场，不过现在也到了该大力推广的阶段了。”该集团是一家位于北京的市场营销机构。

    英国《卫报》报道，库克此次来访被很多人视为苹果公司将在全球人口最多的市场加大投资力度的前奏曲。库克与中国政府官员举行了一系列高级别会谈，并参观了中国的苹果直营店。苹果中国公司的一位女发言人说：“蒂姆正在中国与政府官员们会晤。中国市场对我们来说是至关重要的，我们期待能在这里有更多的投资和更大的发展。”不过她拒绝就库克此行提供更进一步的细节。

    库克光临西单大悦城苹果直营店的行为引发了在场顾客的骚动，他们纷纷将自己所拍照片在第一时间上传到了新浪微博。香港某家电信咨询公司的分析师罗伯特·克拉克认为：“库克肯定会与有关方面商谈扩大店铺数量的事宜，其实他们早就有过加快门店扩张速度的打算。”

    时下中国已成为全球最大的手机销售市场，并且是苹果公司的第二大市场，但该公司在中国市场智能手机销售领域与其“死对头”韩国三星公司的竞争中却已渐处下风，而且，苹果尚未将销量最高的平板电脑iPad的最新款正式引入中国内地市场。从行业统计数据来看，在2011年的最后一个季度里，苹果在中国平板电脑市场所占的份额高达3/4，不过iPhone在智能手机领域的销量却只能屈居第五。

    假如苹果采纳正确的“中国攻略”，其股价可能攀升至1000美元

    另据知情人士透露，库克此行很可能与中国联通和中国电信洽谈了下一代iPhone的合作事宜，此外，库克也有可能与中国移动就引入iPhone事宜进行谈判。按照彭博社的报道，由于iPhone与中国电信达成了合作协议，苹果在中国的客户数量几乎翻了一倍。截至今年2月底，中国电信已拥有4120万3G手机用户，这些人可以使用iPhone实现网上冲浪，以及玩游戏、看视频等功能。第一个与iPhone合作中国联通已拥有45.9万3G用户。

    不过，中国移动仍未正式接纳iPhone，其自主研发的3G网络设备与苹果公司的产品互不兼容。尽管如此，该公司仍表示，截至今年3月，共有1500万用户正在其2G和Wi-Fi网络内使用iPhone手机。 

    “苹果此前一直不愿意与中国最大的通信运营商中国移动谈判，其实苹果若想真正在中国这片土地上生根发芽。是离不开中国移动的。”设在上海的中国市场研究集团的总经理肖恩·赖因在接受彭博社采访时说。“如果他们若干年前能达成合作协议的话，苹果在中国的发展速度会更为迅猛，其产品的市场占有率也要明显好于现在。”此外，赖因还宣称，此前对中国消费者所做的研究结果表明，整个中国市场足以容纳100家苹果直营店。假如苹果能够采纳正确的“中国攻略”，其股价将有可能攀升至1000美元。