中国国有媒体为何要上市？

    中国将两大国有媒体部分私有化的计划让人不解的地方，可能与中国人信息获取方式发生的改变有关。

    分析师说，随着公众越来越多地通过新浪网或新浪微博等网站获取信息，通过官方媒体获取信息的人正变得越来越少。“很多中国人更喜欢通过微博读新闻，特别是年轻人。”德勤会计师行驻北京的传媒分析师周锦昌说，“中国正兴起的中产阶级中，很多人已不再看电视，因为电视对国内事情往往报喜不报忧，不过在国际报道上一般被认为更公正。”

    今年1月，《人民日报》宣布将让旗下人民网在上海举行首次公开募股。据提交给中国证券监督管理委员会的申报材料，它希望最多融资5.27亿元人民币，相当于总股本数量的25%。这家新闻网站由《人民日报》控股，小股东包括中国三大电信公司，分别是中国移动、中国联通和中国电信。

    同样在1月，有报道说，新华通讯社聘请中国国际金融有限公司，为旗下网站在上海上市提供咨询和承销服务。不过有关新华网上市的财务细节没被透露。据香港《南华早报》的一篇报道，除了这两桩IPO以外，还有8家由政府控制的网站等着登陆中国股市，可能会在今年某个时候获批。它们多数都是省级网站，包括北京市政府的千龙网。

    将《人民日报》部分私有化的举动，让一些分析师摸不着头脑。因为，考虑到中国强大的财政实力和国有企业的融资能力，很难想象它会缺少资源。

    但另一些人说，此举是为了阻止数字时代官方媒体影响力的下滑。新加坡一家咨询公司的董事总经理维维科·科托认为，通过成功举行IPO提升形象，有助于官方媒体摆脱给人的死板印象，扭转一段时间内可能丢失市场份额的趋势。

    “在与准备更充足的竞争对手争夺网上读者时，官方媒体一直处于守势。”科托说，“开发网站令其同私营部门竞争是要花钱的，所以政府允许人民网融资。”

    据报道，《人民日报》在申报材料中引用ChinaRank（中国网站排名网）的数据显示，2011年8月，人民网的流量相当于新浪网的8%。ChinaRank是大陆惟一一家网络排名授权发布者。

    申报材料也提到了有关商业网站竞争压力越来越大的担忧。招股说明书说，上市筹得的资金将用于软件升级、新技术采用和改善网络体验。

    在发掘市场潜力以获取资金方面，中国国有媒体已落后于其他经济组成部分，如包括能源在内的一些具有重要战略意义的行业，早已有了上市企业。早在2000年，中国石油天然气股份有限公司就在香港上市，并在纽约拥有存托凭证。

    科托说，媒体所有权的敏感性一直在起作用，因为国有电视和纸质媒体仍面临监管，这些监管限制了外界对媒体的影响，也使筹集资金问题更复杂。

    美国“市场观察”网站