春节可助中国推广“国家品牌”

    对于世界人口第一大国及遍布世界的华人来说，中国新年有些像是西方圣诞节：每当这个喜庆日子，人们千里迢迢回家跟亲人团聚，工厂停工商场关门，繁忙的城市变得静悄悄。

    春节对中国人如此重要，华人规模又日益扩大。因此，这个时期对许多亚洲供应商来说显然是财源滚滚。同样，外国品牌也能利用这个商机，它们需要花时间了解中国新年传统和文化，增加品牌与中国消费者的联系。

    春节到来，亚洲或国际品牌固然可以大赚一笔。但对于中国来说，或许更大的机会，是可借此提高在全球舞台上的地位。

    我是从事营销的。在我看来，当今世界，有关某国的印象，能够通过全天候媒体而迅速形成。所以，把国家当成一个品牌来经营，显得日益重要。如果国家将自身视为品牌，它们就可以通过国内外受众，更好地影响有关它们在世界上所扮演角色的对话。

    为此，国家需要对自身正面品质和价值有清楚把握，知道为什么这些正面品质和价值观对外部世界重要。很多时候，它们会自我呈现，成为某种国家形象，而政府感觉良好，却未能有意识地加以利用。

    这就是近年来中国的一个挑战。尽管中国取得了巨大成功，成为世界第二大经济体，但在商界意外，许多人觉得“中国制造”的产品质量成问题。

    这是一个不公平的矛盾。多年来，中国工厂为世界上一些知名大公司生产，但我们至今看不到一个具有全球魅力、获得全球认可的中国品牌。想想上世纪70年代。“日本制造”就是工艺差、廉价货的代名词。从何做起？

    再看看其他一些全球品牌，比如苹果、耐克、通用电气。他们都有共同特点：真实性及明确价值。它们都锐意创新，紧跟时代。他们重视过去，但不为过去所限制。

    中国可以此为鉴。一个具有清晰、积极和进取的品牌形象的国家，能吸引投资、游客和提升外界对其信任。对于一个塑造未来全球经济的大国来说，这都是必不可少的要素。同时，它会有助于中国公司赢得全球消费者的更多认可，从而进一步推动中国增长。

    作为第一步，中国可以利用农历新年这个契机，向外界介绍春节在当今世界代表着什么。中国应积极主动地向世人介绍其价值、历史、文化，尤其是其抱负。

    □英国广播公司