让世界尝尝中国羊

    从纽约时报广场上的巨幅国家形象宣传片，到中央电视台推出的一个以中国历史古迹影片为主的纪录片频道，中国在用各种方法来宣传自己。这些方法有效吗？

    据美国《华尔街日报》近日报道，展示红旗和长城可能不是中国赢得观众的最好方法，动画片《喜羊羊与灰太狼》也许能出奇制胜，成为中国的宣传“大使”。

    让世界尝尝这只搞笑的羊

    深受中国观众喜爱的系列动画片《喜羊羊与灰太狼》，目前已由迪斯尼频道在亚太地区的52个市场发行。这一行动源于去年10月《喜羊羊与灰太狼》所属的广东原创动力公司签署的一份相关协议，计划未来3年里，澳大利亚、新西兰、印度、新加坡等亚太国家和地区的观众，将能收看该动画片系列最新100集的内容。动画片将用超过10种语言播映。

    同时据香港《明报》报道，目前拥有《喜羊羊与灰太狼》版权的电影制作公司意马（Imagi），将于明年春节推出《喜羊羊与灰太狼》系列电影的第四辑，投资超200万美元，将加强3D效果，“喜羊羊”将会打功夫，击退敌人。意马将授权迪斯尼在中国大陆和香港以外地区发行电影，期望迪斯尼帮助“喜羊羊”冲进海外。制作方对该电影的票房表示有信心。

    美国的米老鼠和日本的Hello Kitty动画都获得了世界性成功，成为两国代表性的文化产品，因此，迪斯尼牵手“喜羊羊”也被解读为中国文化的输出。

    据《华尔街日报》报道，一些营销专家认为，独立创作的文化内容可能比政府的努力更有助于中国获得全球文化影响力。今年早些时候，奥美广告首席执行长杨名皓说，北京应该宣传在中国文化领域自然发生的事，比如富有活力的艺术界，在这个方面韩国和日本做得更成功。

    电影制作公司意马资深顾问苏永乐也认为，展示红旗和长城图片可能并非赢得观众的最好方法。在苏永乐的眼中，2005年制作的《喜羊羊与灰太狼》有幽默感，融入了很多家庭元素，代表了中国家庭和孩子的想法和生活方式。这些元素对于国外的观众而言是新鲜的。

    Minyanville网站曾对“喜羊羊”系列在全球市场的表现做出较高预期。今年早些时候，他们曾将“喜羊羊”和米老鼠、Hello Kitty动画片作比较，并据《喜羊羊与灰太狼》视频在YouTube网站上的高点击率认为，“如果YouTube视频是一种暗示，那么世界已经准备好好尝尝这只搞笑的羊” 。

    《韩民族新闻报》去年曾报道称“喜羊羊成为中国民众偶像”。文章称，中国是世界第三大动画片生产国，却没有拿得出手的动画形象，为此中国漫画界心急如焚。中国媒体称，在美日漫画大行其道的情况下，“喜羊羊”带来了一抹曙光。

    “吸引中国人的东西对海外未必有吸引力”

    然而，如何使这部原创动画片融入国外市场，成为一个难题。

    东京Ichiyoshi研究所的分析师大石真澄曾对《华尔街日报》说：“‘喜羊羊’想通过塑造角色来获得突破，需要时间和毅力，而想要借此获得成功，则是难上加难。”

    ManyMany Creations公司首席执行官桂滨认为，“吸引中国人的东西对于海外市场不一定有同样的吸引力”。

    《青年参考》记者近日在网上搜索“喜羊羊”在海外观众中的评价，也收获甚微，“喜羊羊”就像冲入了茫茫大草原，在网上少有痕迹，只有零星的只言片语涉及。

    在动漫产业高度发达的日本，这只外来的羊也未受到多少关注，几乎无人知晓。只有一名日本人在2009年9月2日的博客中谈到它：“前几天在中国旅行时，在宾馆看了动画片——《喜羊羊与灰太狼》，很有趣。但是，在中国看时，觉得有些说教的意味，而且总觉得画面廉价。回日本后，知道可以在中国中央电视台的网站上免费观看，于是我试着从头开始看，这下觉得还是挺有意思的。”“从个人的角度来说，不知道为什么我喜欢头上有大便的‘懒羊羊’。”

    到目前为止，《喜羊羊和灰太狼 》在世界市场上高调推出，但似乎没能复制在中国本土的成功，更无法和米老鼠、Hello Kitty同日而语。想让这部原创国产动画在国际“对抗”美日动画，目前还只是一线曙光而已。