穿着美特斯邦威的T恤,喝着伊利的舒化奶,看着TCL的电视,用联想的电脑上网,这并不是出现在国内某部山寨片的场景,而是今年最值得期待的好莱坞大片《变形金刚3》中正在上演的画面。
你看,主人公山姆亮相时穿着一件美特斯邦威出品的T恤衫。“小诸葛”头发又尖又长,双眼突出,闪着蓝光,它是由一台联想Edge笔记本电脑变形而来。还有一台TCL平板电视在影片中短暂露面。
另一个中国品牌甚至把自己的名字塞进了电影中的台词:一位科学家告诉山姆,他必须喝完自己的舒化奶——这是中国最大的奶制品公司之一伊利的一款产品。
影工场娱乐营销咨询有限公司的刘思汝表示:“伊利本想让‘大黄蜂’喝牛奶补充能量,但遭到了导演拒绝。”影工场与派拉蒙影业协商,在电影里植入了上述中国品牌。
“一开始,导演和制片人对中国抱有一些偏见,因为他们从未到过中国,”美特斯邦威的谢伟表示,“我们邀请他们来中国,到上海和我们公司参观,而后他们改变了对中国的印象。”美特斯邦威率先将中国产品广告植入好莱坞影片,该公司的名字曾出现在《变形金刚2》里。
中国的营销专家们相信,人们在全球媒体中很快将看到更多中国产品。美特斯邦威正着手向电脑游戏《植物大战僵尸》进行大规模品牌植入。
英国《金融时报》