Lady Gaga留下的思考炸弹

    Lady Gaga此次来访就像龙卷风席卷全台，带给大众无限的惊叹，让我们见识到她的疯狂与魅力。就经营者的层面，Lady Gaga给台湾挂牌公司超级大的当头棒喝。

    Lady Gaga打破“歌曲只有音乐”的传统，透过全面创新与身体撞击，大放异彩。她说：“当我写歌时，我首先想到的不是音乐，我会先考虑我要在‘舞台’上穿什么衣服，然后融合流行表演艺术、多媒体、时尚、科技、视讯、影片等，而且一定要一起出现，成为流动博物馆展览。这一切的结合，最终会成为真正‘吸引人故事’，且‘图像秀’将会非常灿烂强大。”她的“思考精神”开创了21世纪的经营新典范。

    挂牌公司CEO不也该如此吗？Lady Gaga打破“歌曲只有音乐”，不就在告诉经营者，也要打破“经营只有EPS（每股盈利）”吗？以赚大钱为基座，进而开创市值极大化才是最重要的目标！Lady Gaga提到的“舞台”，等同企业经营者的“股票市场”，“吸引人故事”与“图像秀”传递，不就等于企业经营者的“愿景与梦想”，随时、适时传达给投资市场一样的精神吗？

    经营者经营企业不亏本并且赚大钱，是最基本的，绝对不能满足，而且要战战兢兢每天问自己：我创造公司市值的极大化了吗？就像歌星有好歌喉，也是最基本的。如果只有这样的内容，投资者不会给经营者长久的掌声（高本益比），听众也不会给歌手永久的赞叹。反观Lady Gaga的工作伙伴，一定身感荣耀，台湾挂牌公司的经营者，你们又如何看待呢？

    Lady Gaga的崛起，为全球歌手及企业经营者，开启了典范内容：唱出好歌的歌手，如何开创歌声外的附加价值，并且无限上纲，才是重点。企业经营者同样该如此，不要认为经营出很优秀的EPS就对得起股东了，每一位股东内心，都是百分之百期待经营者要像Lady Gaga一样创造市场价值的极大化。

    Lady Gaga怎么样透过网路世界善待她的“小怪兽”（她的歌迷），就是挂牌公司经营者该学习的。如何善待股东，而不是只在股东会的时候跟股东见面，平常又忘了股东。她如何透过创意团队来开创差异，创造市场最大价值，不也正告诉挂牌公司经营者，应该透过非业务经营内容的任何沟通管道，展现并宣示公司的最高价值吗？而她同样给投资者带来当头棒喝。

    Lady Gaga其貌不扬，但是因为丑反而没有历史包袱，从角落出发，以智慧思考成就差异，借由舞台打破歌曲只有音乐的传统，开创巅峰。她曾说：“我惟一的休息是睡觉，我没有家，我的家就是舞台。”这句话同样可以转化为投资者尊奉的语言：“投资的惟一休息也是睡觉，没有其他内容，所有内容都是投资，想法日夜不停。”

    投资是一条孤寂路，要成就绝不能在影子下过活。投资要大赢，一定要做先行者，先行者的定义很简单：要像疯子一样投入工作。投资要成就丰厚利润，就要像疯子一样。Lady Gaga此行来台，从抵达到离开，都细腻表现出她对这块土地的钟爱。她时时刻刻都在颠覆过去，不在别人的影子下过活，她待人亲切，善待“小怪兽”，忠于自己所爱，照顾追随她的每一分子，牺牲她自己所有的时间，除了睡眠，全部都在舞台上，追寻最大的附加价值。投资不也该如此？怕热就不要进厨房！

    □台湾《先探投资周刊》7月8日