满足“商业需求” 博物馆艺术展开始“反弹”

    “路易威登艺术时空之旅”（即“LV品牌《时空之旅》专题展”）于5月29日在中国国家博物馆开展，展览持续到8月30日。这项为庆祝LV进入中国大陆市场20年庆典的展览，是中国国家博物馆4月份重新开放后首次与品牌合作。

    LV多名高管出现在开展现场。中国国家博物馆副馆长陈履生致辞称，展览体现了历史与艺术并重。他还暗示，博物馆将来还可能推出更多品牌主题展览。路易威登全球执行副总裁彼得罗·贝卡里致辞表示，展览目的不是为了刺激参观者购买LV包，而是为加深中国日益庞大的高端消费者对LV品牌的理解（信不信由你）。

    “LV品牌《时空之旅》专题展”似乎是LV和中国国家博物馆的双赢活动，却在中国激起不小的争议。中国新闻网近日相关报道大体内容如下：

    国家顶级文化殿堂该不该与商业品牌牵手；作为一个国家博物馆，奢侈品牌展览是不是太过商业化……

    为了一饱眼福，想参观的人们不得不顶着炎炎烈日排长队。然而，当被问及排队原因的时候，很多参观者表示，主要想看看修建一新的国家博物馆建筑风采。在长长的队列中，还有很多艺术系学生。一名学生说：“我跟同学都是学设计的，觉得这个展览挺难得的，特意过来看。他们把手工艺的东西融入商业，国内商业的东西很多，但很少把手工艺融入进来。”

    虽然观众们对展览给予了很好评价，但作为一个严肃的国家博物馆，引进奢侈品牌展览是否商业气息太浓呢？专家表示，博物馆举办艺术展无可厚非，但要充分考虑博物馆承载的社会责任。文化学者裴钰说：“我们现在还没分清艺术品展览和文物展览的区别，艺术品展览和文物不一样，是两种展览，博物馆既可以展示文物，也可有艺术品展览。我们很多博物馆都举办过全聚德、狗不理的图片展，很多中国老字号都在博物馆里展出过，像路易威登和卡地亚这些品牌，他们都有数百年的历史，是国外的老字号。”

    陈履生表示，引进品牌展览的标准是历史与艺术并重，希望对国内文化创意产业有所启示。虽然国家博物馆是非营利性机构，今后除了仍举办纯文化的文物展、纯艺术品展览外，还有一些商业活动，以协调社会责任和利益收入之间的关系。

    其实，在味道渐浓的商业和物质社会中，举办这种触碰文化底线的商业活动，对博物馆来说并非不正常。就中国国家博物馆而言，这一点显得尤为重要。本次“LV品牌《时空之旅》专题展”门票仅售10元/人。为了实现陈履生（模糊提出）有关满足博物馆“商业需求”目标，预计将有更多公司排队等候合作。

    然而，很多参观者对此类商业性展览反应冷淡。如果如裴钰所言，随着中国博物馆参观者鉴别能力增强，与国家博物馆气氛极不协调的“LV品牌《时空之旅》专题展”、2009年举办的与紫禁城极不协调的“卡地亚珍宝艺术展”等商业化展览，会很难继续开展下去。