凤凰新媒体赴美上市

    5月12日晚，凤凰新媒体在纽约股票交易所上市。据凤凰新媒体CEO刘爽介绍，此次上市的凤凰新媒体包含旗下综合门户网站、手机无线业务和视频业务三大平台。

    近日，华尔街的“中国上市”热潮呈现大幅降温迹象，凤凰新媒体选此时段上市颇受争议。上市当晚，凤凰新媒体首次公开的招股发行价为11美元，融资1.4亿美元，低于此前公布的12至14美元的发行价区间。

    凤凰新媒体首席运营官李亚接受采访时表示：“目前，凤凰新媒体的赢利和增长速度都非常快，发展前景很可观。现在把价格调整得低一点，融资少一点，反而对我们建立良好的企业形象更有利。”

    在凤凰新媒体三大资产中，因依托凤凰卫视的独家资源，其凤凰视频颇受关注。李亚表示，凤凰视频已实现盈利，但暂时没有视频分拆计划。此外，他还透露，今年凤凰新媒体的发力重点之一也在视频业务上。

    李亚就此分析，由于中国网络视频业务竞争程度不断加剧，内容的获取成本以及宽带运营的成本一直居高不下，凤凰新媒体采取了独特的运营战略——差异化战略。

    凤凰新媒体视频的差异化战略，建立于以凤凰卫视视频内容为核心，凤凰网的自制内容、以及第三方获取的视频内容为辅助的基础上，新闻、纪录片、访谈、讨论等视频内容的供应量会远大于热门电影的供应量。这是根据凤凰新媒体的受众群体来定位的，是为了追求更高的用户忠诚度，针对目标受众的需求而实施的“差别化”。

    据凤凰新媒体高层透露，目前凤凰网已基本实现全员持股，凤凰网员工包括高管在内共持有稀释后总股本的17%。对于未来资金的用途，李亚称，首先将用于提升其内容生产的质量、数量和种类；其次，是加强技术和产品的开发，特别是针对无线互联网的布局。第三，提升市场营销的能力。

    □苗芬