走近朝鲜的平面设计
看不到广告的国家
本报记者 温莎
青年参考
（
2017年10月18日
17
版）
本版图片来自《朝鲜制造：朝鲜日常生活中的图形》一书
出于对中国建筑的好奇和喜爱，英国景观设计师尼古拉斯·邦纳于1993年来到北京，如今已“北漂”24年，并且打算一直“漂”下去。因为“有故事”的朋友乔西·格林，邦纳在北京的生活如鱼得水。
1988年，乔西在北京与来自朝鲜的学生一起学过中文，这一缘分令他有机会在1993年跟朋友在平壤干起了旅游。在外界看来，朝鲜始终蒙着一层神秘的面纱，直到1987年这里才对西方游客敞开大门。在那个具有“冒险精神”的人才去朝鲜“探险”的年代，当地旅游业无法用兴旺发达来形容。
乔西的生意一直不温不火，他希望邦纳帮忙宣传一下，向人们强调“其实任何人都能来看看朝鲜”。于是，邦纳同5个好友一起，于1993年第一次踏上了朝鲜的土地。
这个国家令邦纳着迷，他成为乔西的合伙人，一起经营Koryo Tours旅游公司。也因此，他有机会不断前往朝鲜。
24年来，邦纳通过数十次行程累积了大量素材，包括朝鲜的食品包装、明信片和玩具等各种日用品。他将它们的影像分门别类、集结成册，出版了《朝鲜制造：朝鲜日常生活中的图形》一书。
“很久之前我就开始为这些图像着迷，但拍摄成照片后就束之高阁了。直到有一天，我将它们全部拿出来摆在面前，忽然意识到了什么。”邦纳告诉美国《VICE》杂志，这就是他出版这本图册的故事。
平壤：一座几乎看不到广告的城市
打开这本书的扉页，序言写道：
无论在过去还是现在，平壤都称得上是美丽的地方。这是一座计划中的城市，朝鲜战争曾令这里满目疮痍。当地人说，战争结束时，平壤一度只剩3座建筑。
如今，这里宁静而有秩序。大同江及其支流穿城而过，数不清的公园将平壤妆点得郁郁葱葱。城市中不仅有早期苏联风格的公寓楼，更有现代化的街道和独具风格的公共建筑，剧院、健身房、电影院和图书馆中都充满奇异而精美的味道。
带着“刘姥姥进大观园”的新奇感，我懵懵懂懂地浏览着平壤的大街小巷。就在某一天，我倏忽间回过神来，骤然发现了平壤的不同之处。
许多来过平壤的人或许没有意识到，人们是如何被各种产品的包装所吸引。在西方，品牌营销和广告的作用是刺激人们购物的欲望，而非理性地介绍产品。每当掏出钱包，我们都相信这件东西能改善生活，令我们变得更富有吸引力，它适合我们，能够带来快乐。
除了文字之外，西方国家也善于利用图像来表达他们想展示的内容。但在朝鲜，你几乎看不到任何促销。2006年，西方国家的大街小巷充斥着洗发水和碳酸饮料的广告，而在朝鲜，相似的媒介传达着不同的信息——政治宣传语或者一些致敬的口号。
直到最近，朝鲜仍然没有电视广告，智能手机也只在特定的图书馆访问网络。2000年之初，一家合资汽车公司在平壤立起了5块广告牌，直到现在它们依然是这座城市仅有的商业广告。虽然有时你能在街上看到一些歌手或运动员的照片，但这些都属于“隐形的代言”。
朝鲜的平面设计“自有迷人之处”
在《朝鲜制造：朝鲜日常生活中的图形》一书展示的平面设计中，有不少是该国的旅游观光宣传图，上面印着西部和东部旖旎绚烂的海岸风景、北部令人惊叹的火山奇观，以及南部历史悠久的文化名城。
邦纳告诉美国有线电视新闻网（CNN），这是因为朝鲜视山川河流为伟大的象征。比如，白头山被誉为圣山，据说朝鲜第二代最高领导人金正日就出生在那里。“在朝鲜，设计思路是这样的：如果某种香烟包装以白头山为背景，那就说明是好烟。”
除了自然风光，显示强大的基础设施和国家成就也是朝鲜平面设计的热门元素，其主要作用是歌颂国家的繁荣昌盛。书中展示的一只糖果盒上印着火车驶过朝鲜东海岸的图像，艳丽的色彩传递出欣欣向荣的朝气。
“看看上世纪六七十年代的设计图，无论是什么东西，他们都会以电力塔为背景。这表明‘我们有电了，我们为此感到自豪’。”邦纳补充道，千里马也是朝鲜人推崇的图像，这是一种象征速度和能力的神话之马。
“发展”的主题在朝鲜设计界出镜率很高，比如一张明信片上印着正在建设的水坝，前面则是两名载歌载舞的士兵，下面印有“让人民和军队像钢铁一样团结在一起”的口号。
荷兰莱顿大学专注于研究朝鲜问题的讲师柯恩·德·柯斯特向CNN称：“跳舞的人也是工程队的一员，通过舞蹈来鼓舞工人的干劲。工人在劳动，乐队在演奏，旁边还有人跳舞，这听起来或许不可思议，但确实发生着。”
宣传美国破坏性的图像随处可见。比如在一款玩具枪的包装上，朝鲜军人被以刺猬的形象代替，美国士兵则被描绘成狼。
除了最具有朝鲜特色的部分，邦纳的藏品还包括一些不寻常的设计，比如一套主题为英国戴安娜王妃的邮票。它发行于1982年，其时威廉王子刚刚诞生。邦纳介绍称，虽然平壤也有人集邮，但朝鲜邮政推出的一些纪念邮票主要出售给外国收藏家。“朝鲜人知道这是一个很大的市场。”
无论从艺术角度还是商业价值来说，朝鲜的设计都有其独到的迷人之处。邦纳称，从香烟、食品到明信片和书籍，所有的消费品包装都需经由政府审核。人们看到的大部分来自平壤的平面设计出自一间工业艺术工作室，那里和大学有些相似，都是“学分”制的。
“我被告知，工作室成员每年得攒够一定的分数，所以在那里工作就像上大学。”邦纳说，工作室的一名员工告诉他，自己热爱这份职业，因为“上面有朝鲜的名字”。
出于对中国建筑的好奇和喜爱，英国景观设计师尼古拉斯·邦纳于1993年来到北京，如今已“北漂”24年，并且打算一直“漂”下去。因为“有故事”的朋友乔西·格林，邦纳在北京的生活如鱼得水。
1988年，乔西在北京与来自朝鲜的学生一起学过中文，这一缘分令他有机会在1993年跟朋友在平壤干起了旅游。在外界看来，朝鲜始终蒙着一层神秘的面纱，直到1987年这里才对西方游客敞开大门。在那个具有“冒险精神”的人才去朝鲜“探险”的年代，当地旅游业无法用兴旺发达来形容。
乔西的生意一直不温不火，他希望邦纳帮忙宣传一下，向人们强调“其实任何人都能来看看朝鲜”。于是，邦纳同5个好友一起，于1993年第一次踏上了朝鲜的土地。
这个国家令邦纳着迷，他成为乔西的合伙人，一起经营Koryo Tours旅游公司。也因此，他有机会不断前往朝鲜。
24年来，邦纳通过数十次行程累积了大量素材，包括朝鲜的食品包装、明信片和玩具等各种日用品。他将它们的影像分门别类、集结成册，出版了《朝鲜制造：朝鲜日常生活中的图形》一书。
“很久之前我就开始为这些图像着迷，但拍摄成照片后就束之高阁了。直到有一天，我将它们全部拿出来摆在面前，忽然意识到了什么。”邦纳告诉美国《VICE》杂志，这就是他出版这本图册的故事。
平壤：一座几乎看不到广告的城市
打开这本书的扉页，序言写道：
无论在过去还是现在，平壤都称得上是美丽的地方。这是一座计划中的城市，朝鲜战争曾令这里满目疮痍。当地人说，战争结束时，平壤一度只剩3座建筑。
如今，这里宁静而有秩序。大同江及其支流穿城而过，数不清的公园将平壤妆点得郁郁葱葱。城市中不仅有早期苏联风格的公寓楼，更有现代化的街道和独具风格的公共建筑，剧院、健身房、电影院和图书馆中都充满奇异而精美的味道。
带着“刘姥姥进大观园”的新奇感，我懵懵懂懂地浏览着平壤的大街小巷。就在某一天，我倏忽间回过神来，骤然发现了平壤的不同之处。
许多来过平壤的人或许没有意识到，人们是如何被各种产品的包装所吸引。在西方，品牌营销和广告的作用是刺激人们购物的欲望，而非理性地介绍产品。每当掏出钱包，我们都相信这件东西能改善生活，令我们变得更富有吸引力，它适合我们，能够带来快乐。
除了文字之外，西方国家也善于利用图像来表达他们想展示的内容。但在朝鲜，你几乎看不到任何促销。2006年，西方国家的大街小巷充斥着洗发水和碳酸饮料的广告，而在朝鲜，相似的媒介传达着不同的信息——政治宣传语或者一些致敬的口号。
直到最近，朝鲜仍然没有电视广告，智能手机也只在特定的图书馆访问网络。2000年之初，一家合资汽车公司在平壤立起了5块广告牌，直到现在它们依然是这座城市仅有的商业广告。虽然有时你能在街上看到一些歌手或运动员的照片，但这些都属于“隐形的代言”。
朝鲜的平面设计“自有迷人之处”
在《朝鲜制造：朝鲜日常生活中的图形》一书展示的平面设计中，有不少是该国的旅游观光宣传图，上面印着西部和东部旖旎绚烂的海岸风景、北部令人惊叹的火山奇观，以及南部历史悠久的文化名城。
邦纳告诉美国有线电视新闻网（CNN），这是因为朝鲜视山川河流为伟大的象征。比如，白头山被誉为圣山，据说朝鲜第二代最高领导人金正日就出生在那里。“在朝鲜，设计思路是这样的：如果某种香烟包装以白头山为背景，那就说明是好烟。”
除了自然风光，显示强大的基础设施和国家成就也是朝鲜平面设计的热门元素，其主要作用是歌颂国家的繁荣昌盛。书中展示的一只糖果盒上印着火车驶过朝鲜东海岸的图像，艳丽的色彩传递出欣欣向荣的朝气。
“看看上世纪六七十年代的设计图，无论是什么东西，他们都会以电力塔为背景。这表明‘我们有电了，我们为此感到自豪’。”邦纳补充道，千里马也是朝鲜人推崇的图像，这是一种象征速度和能力的神话之马。
“发展”的主题在朝鲜设计界出镜率很高，比如一张明信片上印着正在建设的水坝，前面则是两名载歌载舞的士兵，下面印有“让人民和军队像钢铁一样团结在一起”的口号。
荷兰莱顿大学专注于研究朝鲜问题的讲师柯恩·德·柯斯特向CNN称：“跳舞的人也是工程队的一员，通过舞蹈来鼓舞工人的干劲。工人在劳动，乐队在演奏，旁边还有人跳舞，这听起来或许不可思议，但确实发生着。”
宣传美国破坏性的图像随处可见。比如在一款玩具枪的包装上，朝鲜军人被以刺猬的形象代替，美国士兵则被描绘成狼。
除了最具有朝鲜特色的部分，邦纳的藏品还包括一些不寻常的设计，比如一套主题为英国戴安娜王妃的邮票。它发行于1982年，其时威廉王子刚刚诞生。邦纳介绍称，虽然平壤也有人集邮，但朝鲜邮政推出的一些纪念邮票主要出售给外国收藏家。“朝鲜人知道这是一个很大的市场。”
无论从艺术角度还是商业价值来说，朝鲜的设计都有其独到的迷人之处。邦纳称，从香烟、食品到明信片和书籍，所有的消费品包装都需经由政府审核。人们看到的大部分来自平壤的平面设计出自一间工业艺术工作室，那里和大学有些相似，都是“学分”制的。
“我被告知，工作室成员每年得攒够一定的分数，所以在那里工作就像上大学。”邦纳说，工作室的一名员工告诉他，自己热爱这份职业，因为“上面有朝鲜的名字”。
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