外媒：中国中产阶层青睐境内游
本报特约撰稿 牛鸿
青年参考
（
2016年11月23日
12
版）
2015年2月4日，海南三亚，香格里拉度假酒店。图片来源CFP
从纽约时报广场到白金汉宫再到吴哥窟，成群结队的中国游客几乎是所有热门景点的“标配”，但中国境内游的繁荣，才是旅游业发展的重头戏。据外媒报道，当传统的出口与投资引擎放慢速度，中国试图把经济重心转移到服务业与消费上来，而由中产阶层驱动的国内旅游业，正是这一转变的核心。
举家出游日益普遍
许多中国家庭变得越来越富裕，而他们把增加的收入用于旅游。《纽约时报》指出，根据中国政府的统计数据，去年，中国的境内游达到40亿人次，比2010年增长了一倍，远远多于1.22亿人次的境外游数量。
洪（音）女士站在云南丽江虎跳峡前，丈夫用相机为她寻找最佳的拍摄角度，女儿和女婿则不断指挥她摆出好看的姿势。上升的气流把洪女士的头发吹得此起彼伏，她穿着从附近商店购买的花哨的防风衣和民族服装，戴着从这家店买来的太阳镜，乐得合不拢嘴。
英国《泰晤士报》称，洪女士一家人的度假正是典型的“中国中产阶层的国内游”；中国境内游的发展“是一番不断变化的奇妙的宏大图景”。
不必等到长假，在周末进行短途旅行的中国人越来越多。33岁的会计师吴涛（音）在乌鲁木齐工作，他告诉新加坡亚洲新闻台，自己把年收入的三分之一用来旅行，周末进行周边游，长假就去远些的景点。“上周末我刚去敦煌玩了一趟，坐夜里的火车第二天一早就能到，很方便。”
据美国《福布斯》网站11月6日报道，中国如今是全球旅游支出最高的国家，中国的国内旅游业正进入成熟期。
营销研究公司China Skinny的资深营销经理安·比尔鲍沃对《福布斯》表示：“家庭是中国社会的根基，中国人举家出游的现象如今越来越普遍。他们希望选择适合每个家庭成员的场所和活动。”例如春节期间，“许多人选择全家出游而非留在家里”。
《福布斯》称，中国中产阶层已走在成为这个星球上最重要社会群体的道路上。他们如何花钱、如何穿戴、住在何处、吃些什么、怎样教育孩子，以及众多其他选择，将定义这个时代——最初对中国来说是如此，随后对全世界其他地区来说也是如此。从这个角度看，中国中产阶层怎样出游，无疑是个意义重大的话题。
能契合中产阶层的出游需求者，必是赢家。日本《产经新闻》日前报道称，上海迪士尼主题公园满足了全家老幼的喜好，既有“灰姑娘城”之类的城堡外，还有上海传统风格的“石库门”建筑，更有中国传统的戏剧和杂技演出。“虽然比不上动辄就超过3000万名游客的东京迪士尼乐园，但到上海迪士尼乐园游玩的，90%会是国内游客，估计包括住宿和周边旅游收入，上海的年零售额将增长4%。”
《产经新闻》还指出，上海迪士尼乐园力图瞄准中产阶层的家庭式消费，而这种消费也会惠及周边的房地产开发、航空、铁路、高速公路等交通基础设施建设。
凡旅行必晒“朋友圈”
英国《每日电讯》报11月3日刊登评论文章称，一些英国人以为“中国的消费正在疲软”，事实上，人们对蓬勃发展的中国中产阶层的消费能量还知之甚少。
英国广播公司援引该文章称，中国除了有人口超过一千万的超级城市之外，还有160多个人口超过100万的城市，其中绝大多数不为西方国家所知。而美国人口过百万的城市仅有10个。
如此庞大的消费人群，对国内旅游的要求不断提高。
“中国游客期待更加新鲜的旅行方式，比如露营。”法国媒体“亚特兰蒂哥网”近日报道称，“选择露营符合中国中产阶层的支出需求，符合他们回归大自然的愿望。”
某专业经营露营业务企业的人力主管让·弗朗索瓦·巴哈勒对“亚特兰蒂哥网”分析指出，高收入群体更倾向于选择出境游，而对广大中产阶层来说，在国内露营更划算。“中国的露营地大多集中在东部，距离上海、杭州等大都市不足100公里。”
巴哈勒告诉“亚特兰蒂哥网”，法国昂热大学关于中国露营市场的研究表明，中国露营出游的潜在客户人数高达3000万。中产阶层生活在人口密集和污染较严重的都市，对外出旅行的渴求与日俱增。
消费心态也影响着中产阶层对旅行的判断。同程旅游近日发布的《2016国内长线游消费趋势调查报告》（以下简称《报告》）显示，社交媒体正在成为人们进行出游决策的重要信息源。你在“朋友圈”里游山玩水？那我也不能甘拜下风。
随着微信的普及，朋友圈已成为人们观察周围世界的重要“窗口”。《报告》显示，在有关境内游需求激发因素的调查中，排名前三位的因素依次为：“商家推出的特价促销活动”、“放长假了”和“看到有人在朋友圈晒出游照片”，比例分别为38.1%、36.4%和25.7%。朋友在朋友圈晒出游照成为排名第三的出游刺激因素，多少有些令人意外。同程旅游研究人员分析认为，这揭示了旅游作为中产阶层炫耀性消费的一面，“如今晒朋友圈已经成为出游的一个重要环节”。
高档酒店抢滩中国
6年前，史蒂芬·施托斯来到三亚。如今，施托斯已成为拥有492间客房的希尔顿酒店的总经理。亚龙湾白色的沙滩旁，瑞吉酒店和米高梅酒店已相继建起；凯悦、威斯汀、香格里拉酒店陆续出现在三亚；希尔顿已在这里开设了第三家酒店。
希尔顿酒店旁曾经静谧的街道如今塞满了旅游巴士。高档公寓和别墅代替了曾经的树林。“这种速度你在其他景点是看不到的。”54岁的施托斯对《纽约时报》说，“只有在中国。”
为了迎合中产阶层旺盛的出游需求，中高档酒店正在中国遍地开花。营销研究公司China Skinny的资深营销经理安·比尔鲍沃告诉《福布斯》，“中国境内许多酒店都在迎合中国家庭的需求，包括提供更多套房，向全家人出租别墅等”。
《纽约时报》称，三亚的海滩上聚集着许多嬉闹的孩子，在这里，对中国经济的忧虑如同遥远的海市蜃楼。去年有近1500万游客来到三亚，比5年前高出近70%，其中98%的游客是中国人。
中国旅游饭店业协会的数据显示，中国是目前在建五星级酒店最多的国家。同时值得关注的是，五星级酒店建设不再局限于一线城市，而是向二三线城市拓展，甚至扩展到县域城区，如喜达屋旗下的宜兴万达艾美酒店、郑州建业艾美酒店、贵州毕节福朋喜来登酒店。
1985年，中国第一个国际品牌酒店喜来登长城饭店在北京开业，这个“穿着时髦”的“外来客”一时间惊艳了北京城。作为改革开放后喜达屋旗下第一个进入中国大陆市场的国际酒店，20世纪90年代的喜来登，90%以上的客人都是“老外”。如今，喜达屋旗下的八大品牌在中国获得了长足发展，各品牌已开店数量达到120家，包括喜来登、威斯汀、瑞吉、豪华精选、W酒店、艾美、福朋酒店（喜来登集团管理）和雅乐轩，至少有一半以上的客人都是中国人。
中国的地产巨头则占得“天时地利人和”。美国《华盛顿邮报》报道称，在长白山脚下，万达集团为中国迅猛扩大的中产阶层修建了一处欧式度假地，包括一个城镇广场（广场上有一座钟楼）、外形建得像小木屋的别墅等。开发商管它叫“中国的瑞士”，吸引了大量游客。
《华盛顿邮报》写道，和刚刚赢得2022年冬奥会主办权的北京不同，这个地方有大量天然降雪，一到冬天，积雪的山坡上全是滑雪者，尽管滑雪后的消遣是吃麻辣火锅和唱卡拉OK，而不是吃奶酪火锅和喝杜松子酒。
到了夏天，人们会来这里的两个18洞高尔夫球场打高尔夫，逃离酷暑。负责开发和管理这个度假地的中国地产巨头万达集团的代表曹亚楠（音）说：“我们希望为新精英打造一处生活方式目的地。”
这里所说的“新精英”指的是白领、商人及他们的家人。曹说：“新精英希望带上他们的家人去度假。”
根据中国国家旅游局的统计，中国游客人数在过去10年间以每年10%的速度增加，目前对GDP的贡献达到约4%。正如上海崇明岛某五星级酒店负责人对《福布斯》记者所言，许多中产阶层盼望“暂别城市生活”，在这个领域，大有商机，大有可为。
从纽约时报广场到白金汉宫再到吴哥窟，成群结队的中国游客几乎是所有热门景点的“标配”，但中国境内游的繁荣，才是旅游业发展的重头戏。据外媒报道，当传统的出口与投资引擎放慢速度，中国试图把经济重心转移到服务业与消费上来，而由中产阶层驱动的国内旅游业，正是这一转变的核心。
举家出游日益普遍
许多中国家庭变得越来越富裕，而他们把增加的收入用于旅游。《纽约时报》指出，根据中国政府的统计数据，去年，中国的境内游达到40亿人次，比2010年增长了一倍，远远多于1.22亿人次的境外游数量。
洪（音）女士站在云南丽江虎跳峡前，丈夫用相机为她寻找最佳的拍摄角度，女儿和女婿则不断指挥她摆出好看的姿势。上升的气流把洪女士的头发吹得此起彼伏，她穿着从附近商店购买的花哨的防风衣和民族服装，戴着从这家店买来的太阳镜，乐得合不拢嘴。
英国《泰晤士报》称，洪女士一家人的度假正是典型的“中国中产阶层的国内游”；中国境内游的发展“是一番不断变化的奇妙的宏大图景”。
不必等到长假，在周末进行短途旅行的中国人越来越多。33岁的会计师吴涛（音）在乌鲁木齐工作，他告诉新加坡亚洲新闻台，自己把年收入的三分之一用来旅行，周末进行周边游，长假就去远些的景点。“上周末我刚去敦煌玩了一趟，坐夜里的火车第二天一早就能到，很方便。”
据美国《福布斯》网站11月6日报道，中国如今是全球旅游支出最高的国家，中国的国内旅游业正进入成熟期。
营销研究公司China Skinny的资深营销经理安·比尔鲍沃对《福布斯》表示：“家庭是中国社会的根基，中国人举家出游的现象如今越来越普遍。他们希望选择适合每个家庭成员的场所和活动。”例如春节期间，“许多人选择全家出游而非留在家里”。
《福布斯》称，中国中产阶层已走在成为这个星球上最重要社会群体的道路上。他们如何花钱、如何穿戴、住在何处、吃些什么、怎样教育孩子，以及众多其他选择，将定义这个时代——最初对中国来说是如此，随后对全世界其他地区来说也是如此。从这个角度看，中国中产阶层怎样出游，无疑是个意义重大的话题。
能契合中产阶层的出游需求者，必是赢家。日本《产经新闻》日前报道称，上海迪士尼主题公园满足了全家老幼的喜好，既有“灰姑娘城”之类的城堡外，还有上海传统风格的“石库门”建筑，更有中国传统的戏剧和杂技演出。“虽然比不上动辄就超过3000万名游客的东京迪士尼乐园，但到上海迪士尼乐园游玩的，90%会是国内游客，估计包括住宿和周边旅游收入，上海的年零售额将增长4%。”
《产经新闻》还指出，上海迪士尼乐园力图瞄准中产阶层的家庭式消费，而这种消费也会惠及周边的房地产开发、航空、铁路、高速公路等交通基础设施建设。
凡旅行必晒“朋友圈”
英国《每日电讯》报11月3日刊登评论文章称，一些英国人以为“中国的消费正在疲软”，事实上，人们对蓬勃发展的中国中产阶层的消费能量还知之甚少。
英国广播公司援引该文章称，中国除了有人口超过一千万的超级城市之外，还有160多个人口超过100万的城市，其中绝大多数不为西方国家所知。而美国人口过百万的城市仅有10个。
如此庞大的消费人群，对国内旅游的要求不断提高。
“中国游客期待更加新鲜的旅行方式，比如露营。”法国媒体“亚特兰蒂哥网”近日报道称，“选择露营符合中国中产阶层的支出需求，符合他们回归大自然的愿望。”
某专业经营露营业务企业的人力主管让·弗朗索瓦·巴哈勒对“亚特兰蒂哥网”分析指出，高收入群体更倾向于选择出境游，而对广大中产阶层来说，在国内露营更划算。“中国的露营地大多集中在东部，距离上海、杭州等大都市不足100公里。”
巴哈勒告诉“亚特兰蒂哥网”，法国昂热大学关于中国露营市场的研究表明，中国露营出游的潜在客户人数高达3000万。中产阶层生活在人口密集和污染较严重的都市，对外出旅行的渴求与日俱增。
消费心态也影响着中产阶层对旅行的判断。同程旅游近日发布的《2016国内长线游消费趋势调查报告》（以下简称《报告》）显示，社交媒体正在成为人们进行出游决策的重要信息源。你在“朋友圈”里游山玩水？那我也不能甘拜下风。
随着微信的普及，朋友圈已成为人们观察周围世界的重要“窗口”。《报告》显示，在有关境内游需求激发因素的调查中，排名前三位的因素依次为：“商家推出的特价促销活动”、“放长假了”和“看到有人在朋友圈晒出游照片”，比例分别为38.1%、36.4%和25.7%。朋友在朋友圈晒出游照成为排名第三的出游刺激因素，多少有些令人意外。同程旅游研究人员分析认为，这揭示了旅游作为中产阶层炫耀性消费的一面，“如今晒朋友圈已经成为出游的一个重要环节”。
高档酒店抢滩中国
6年前，史蒂芬·施托斯来到三亚。如今，施托斯已成为拥有492间客房的希尔顿酒店的总经理。亚龙湾白色的沙滩旁，瑞吉酒店和米高梅酒店已相继建起；凯悦、威斯汀、香格里拉酒店陆续出现在三亚；希尔顿已在这里开设了第三家酒店。
希尔顿酒店旁曾经静谧的街道如今塞满了旅游巴士。高档公寓和别墅代替了曾经的树林。“这种速度你在其他景点是看不到的。”54岁的施托斯对《纽约时报》说，“只有在中国。”
为了迎合中产阶层旺盛的出游需求，中高档酒店正在中国遍地开花。营销研究公司China Skinny的资深营销经理安·比尔鲍沃告诉《福布斯》，“中国境内许多酒店都在迎合中国家庭的需求，包括提供更多套房，向全家人出租别墅等”。
《纽约时报》称，三亚的海滩上聚集着许多嬉闹的孩子，在这里，对中国经济的忧虑如同遥远的海市蜃楼。去年有近1500万游客来到三亚，比5年前高出近70%，其中98%的游客是中国人。
中国旅游饭店业协会的数据显示，中国是目前在建五星级酒店最多的国家。同时值得关注的是，五星级酒店建设不再局限于一线城市，而是向二三线城市拓展，甚至扩展到县域城区，如喜达屋旗下的宜兴万达艾美酒店、郑州建业艾美酒店、贵州毕节福朋喜来登酒店。
1985年，中国第一个国际品牌酒店喜来登长城饭店在北京开业，这个“穿着时髦”的“外来客”一时间惊艳了北京城。作为改革开放后喜达屋旗下第一个进入中国大陆市场的国际酒店，20世纪90年代的喜来登，90%以上的客人都是“老外”。如今，喜达屋旗下的八大品牌在中国获得了长足发展，各品牌已开店数量达到120家，包括喜来登、威斯汀、瑞吉、豪华精选、W酒店、艾美、福朋酒店（喜来登集团管理）和雅乐轩，至少有一半以上的客人都是中国人。
中国的地产巨头则占得“天时地利人和”。美国《华盛顿邮报》报道称，在长白山脚下，万达集团为中国迅猛扩大的中产阶层修建了一处欧式度假地，包括一个城镇广场（广场上有一座钟楼）、外形建得像小木屋的别墅等。开发商管它叫“中国的瑞士”，吸引了大量游客。
《华盛顿邮报》写道，和刚刚赢得2022年冬奥会主办权的北京不同，这个地方有大量天然降雪，一到冬天，积雪的山坡上全是滑雪者，尽管滑雪后的消遣是吃麻辣火锅和唱卡拉OK，而不是吃奶酪火锅和喝杜松子酒。
到了夏天，人们会来这里的两个18洞高尔夫球场打高尔夫，逃离酷暑。负责开发和管理这个度假地的中国地产巨头万达集团的代表曹亚楠（音）说：“我们希望为新精英打造一处生活方式目的地。”
这里所说的“新精英”指的是白领、商人及他们的家人。曹说：“新精英希望带上他们的家人去度假。”
根据中国国家旅游局的统计，中国游客人数在过去10年间以每年10%的速度增加，目前对GDP的贡献达到约4%。正如上海崇明岛某五星级酒店负责人对《福布斯》记者所言，许多中产阶层盼望“暂别城市生活”，在这个领域，大有商机，大有可为。
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