奥迪“任性”投资艺术体育为哪般

    那是一座与音乐藕断丝连的城市，它是“音乐神童”莫扎特的故乡，是电影《音乐之声》的拍摄地，也是贝多芬、海顿等音乐家不朽乐章的诞生地，如今，那里依然是全世界公认的“音乐之都”，有着全世界水准最高、最富盛名的音乐节，吸引着世界各地的人慕名而来。

    那，就是奥地利的萨尔斯堡，位于阿尔卑斯山脉的门庭，除了扑面而来的音乐气息，浓郁的中世纪风情也令人一见倾心。每年8月，萨尔斯堡音乐节期间，这个人口只有15万的城市都热闹极了，来自世界各地的音乐爱好者纷至沓来，陶醉于这场历史最悠久、水平最高、规模最大的音乐节中。

    “萨尔斯堡音乐节创办于1920年，至今已经有近百年的历史，如果没有像奥迪这样的赞助商倾情支持的话，恐怕很难走到今天。”7月31日晚，在第95届萨尔斯堡音乐节的“奥迪之夜”上，音乐节董事会主席Helga Rabl-Stadler女士表示，“从许多方面而言，奥迪都是我们不可替代的合作伙伴。作为主赞助商，奥迪不仅提供资金的支持，更与我们在创意与技术上开展合作，让我们得以将更优秀的作品、更优质的视听体验带给大家。”

    据悉，从1994年以来，奥迪与萨尔斯堡音乐节便开展了全方位的深入合作。每年，奥迪不仅为萨尔斯堡音乐节提供奥迪A8贵宾车队服务，还特别举办“奥迪之夜”专场音乐会，而萨尔斯堡音乐节也会将经典作品带到奥迪夏季音乐节中。

    去年，在共庆合作20周年之际，双方签署协议，将合作再次延续至2018年。奥迪公司管理董事会主席施泰德先生表示：“奥迪与萨尔斯堡音乐节的合作是奥迪与所有文化艺术机构中合作时间最长、最成功的。萨尔斯堡音乐节既演绎经典，又大胆创新，这与奥迪‘突破科技 启迪未来’的品牌理念不谋而合。未来，我们将继续以不断进取的创新精神推进双方合作的发展，为全球用户与乐迷带来顶级的音乐体验。”

    今年的“奥迪之夜”上，极富表演张力的贝里尼歌剧《Norma》（诺玛）让人痴迷，此外，还有《费加罗的婚礼》、《费德里奥》、《吟游诗人》和《玫瑰骑士》等经典歌剧轮番上演。

    半个多世纪以来，奥迪与国际顶尖音乐盛事的合作从未间断。除了鼎力支持萨尔斯堡音乐节，奥迪还创办了奥迪夏季音乐周，这是奥迪品牌在音乐合作领域开创的具有突破性意义的艺术形式，旨在为广大奥迪用户和音乐爱好者提供欣赏顶尖创新音乐的长期平台。如今，夏季音乐周已经成为奥迪一年一度的品牌节日和音乐盛事。

    此外，奥迪还赞助了歌德堡音乐节歌剧团、巴伐利亚歌剧院和北京国际音乐节等。如此“任性”和“大手笔”并非心血来潮，事实上，“AUDI”在拉丁语中就是“听”的意思，这使得奥迪品牌在诞生之初便与音乐等高雅艺术结下了深厚渊源。

    除了艺术，体育也是奥迪着重发力的方向。在刚刚过去的7月，一汽-大众奥迪赞助的“2015拜仁中国行”，在北京、上海和广州三地掀起了足球的热潮。热闹的背后，一汽-大众总经理张丕杰表示：“此次打造的国际顶级足球赛事以及积极支持中国青少年足球事业发展，是我们在企业社会责任领域新的尝试和探索。未来，一汽-大众将继续夯实企业社会责任，助力实现中国足球强国梦。”

    足球浪潮一波未平，北京成功申办冬奥会而引发的冰雪运动热一波又起。8月1日，在庆祝北京成功获得2022年冬奥会举办权之际，一汽-大众奥迪与国家体育总局冬季运动管理中心签署战略合作协议，将赞助花样滑冰队、短道速滑队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型场地队和高山滑雪队5支核心冬季运动国家队，提供资金支持和车辆使用，并为其提供到海外参与世界顶级滑雪队伍训练的机会，促进国家队与世界顶尖冰雪运动队伍的交流。

    “动作太迅速了！”当天，很多人发出了同样的惊叹，并被奥迪的商业眼光所折服。当然，商业眼光的背后，是奥迪对冰雪运动持续的投入：一方面，作为有着quattro全时四驱系统的豪华汽车品牌，奥迪每年都会举办“冰雪体验”活动，展示奥迪独特的性能优势；正是基于产品的性能优势，奥迪一直是冬奥会的合作伙伴，在2014年的索契冬奥会上，奥迪再次成为官方指定用车。有意思的是，在索契冬奥会上，五朵雪绒花绽放构建的五环标志，因为其中一朵没有盛开而缺了一环，被网友调侃是奥迪的广告植入。

    可以说，尽管奥迪在音乐、艺术和体育等方面的倾情投入，很难直接看到经济效益，但从长远来看，它们却提升了奥迪的品牌形象，以及消费者对奥迪品牌的认知，这些“聚沙成塔”的做法，正是奥迪能够在全球特别是中国豪华车市场快速发展的基石。