Met Ball：一场回报巨大的私人派对

    当夜幕降临纽约第五大道，超过500位奥斯卡奖得主、华尔街巨头、硅谷奇才、时装设计师、好莱坞演员……会从大都会艺术博物馆那137米长的红毯上走过。过去10年里，这已成为纽约社交日程中无可争议的年度派对。

    去年，Met Gala一晚募集了近1200万美元，成为社交网站的热门话题，并且第二天在vogue.com上吸引了超过2500万点击量。今年，这场时尚盛会由225名认证摄影师、记者甚至社交网站用户共同记录，并将成为导演安德鲁·罗西的纪录片的一部分。

    今年Met Ball的主题是向中国美学致敬，除了展开博物馆的年度重磅时装秀，本次活动已成为其联合主办者——65岁的《VOGUE》美国版主编、康泰纳仕集团艺术总监安娜·温图尔毋庸置疑的号召力的证明。

    在她的执掌下，昔日名不见经传的Met Ball如今已为服装学院累计募集了超过1.45亿美元的基金——参加活动的个人需支付2.5万美元，而预定一张10人桌需至少17.5万美元。反观其他募款活动，近日举办的大卫·洛克菲勒午餐会算是博物馆最大规模的年度募集活动，共筹得350万美元，只能算Met Ball的零头。

    有了数据撑腰，也就不难理解服装学院为什么被命名为“安娜·温图尔服装中心”，以及为什么所有活跃在美国时尚圈的设计师们，甚至米歇尔·奥巴马都会出现在服装学院的翻修仪式上，争前恐后地给“女魔头”送上祝贺。

    “对世界上任何一个设计师来说，出席Met Gala都是其计划表中的一部分。”公关及制作公司KCD联合主席艾德·菲利珀斯基告诉《纽约时报》，“其他任何国际盛典都不能与之相提并论。”

    对那些掏了2.5万美元的宾客来说，买到的可不只是张门票，而是一笔回报巨大的投资。“跟提高知名度和改善品牌形象相比，什么都不重要了。”菲利珀斯基说，“晚会的影响远远不止那一晚。一条穿在名人身上的裙子从此成了‘某某在Met Ball上穿的裙子’，然后就成了历史。”