外媒热议：电子红包走红中国春节

    “恭喜发财，红包拿来！”将崭新的人民币装进红色信封孝敬长辈，或分发给晚辈作压岁钱，是中国人庆祝春节的传统仪式。2015年，许多中国年轻人将新科技赋予这一传统习俗，让电子红包成为新时尚。

    美国有线电视新闻网（CNN）评论称，中国传统的红包习俗正在进入“数字化时代”。为争夺这一利润丰厚、潜力巨大的第三方支付市场，中国两大科技巨头阿里巴巴和腾讯打起了激烈的争夺战。

    春节红包进入“数字时代”

    除夕一早，年前刚升级为妈妈的韩女士就在微信朋友圈高调宣布：“今天能用红包解决的，咱们尽量不用语言表达，谢谢！”

    山西女孩小丽在当天被表姐拉进了微信群，20多个平时不太熟悉的亲戚在群里你来我往地发红包、抢红包，虽然金额只有几元，但也玩得热火朝天。

    东北姑娘蕾蕾晒出一张身穿粉红色毛衣、手拿Hello Kitty的卖萌自拍照，提醒亲朋好友“没给我发红包拜年的请抓紧时间！”当晚，她在朋友圈里展示了成果：61个红包，共计2499.3元。

    就连一向不太接地气的春节联欢晚会，都搭上了微信红包的顺风车，跟观众玩了一把互动。50岁的郭女士几乎没怎么顾上看节目，一直紧盯着微信中的“摇一摇”功能，赶在第一时间抢春晚红包。

    2015农历新年，电子红包在中国格外走俏。美国《华尔街日报》称，用社交网络或软件发红包、抢红包，成了中国朋友间传递祝福的新方式，而且这种交流不再局限于长辈和晚辈之间，而是更多地活跃在同龄人之间。CNN甚至认为，中国发红包的传统习俗正在进入“数字时代”。

    据美国《国际商业时报》报道，除夕当天，微信红包收发10.1亿次，远远超过去年的7500万次；阿里巴巴在24小时之内红包收发总金额达到40亿元，比去年春节7天假期的两亿元高出19倍。其中，1元的压岁钱红包最受欢迎，被发送1950万次，被认为含义吉利的88元红包也受到320万人的青睐。

    电子红包的使用方式十分简单。用户将银行账户绑定到微信或支付宝，就可以在对话中直接支付红包礼金，红包接受者也通过同样的方式拿到钱。

    “你不必像传统银行转账那样支付手续费或等待很久，电子红包更方便、简单而有趣。”28岁的北京人王乐（音）告诉法新社。

    在王乐看来，无论年龄多大，春节都是重温童年的最好机会。“我小时候就很喜欢红包，但只有长辈会给，而且只有春节才有。电子红包不受限于辈分和时间，成为新鲜的游戏方式。”

    电子红包魅力在于“方便、有趣”

    虽然“整个春节没凑齐100元”，但大连姑娘筱琳还是觉得在微信上抢红包“挺好玩”。春节后，习惯了移动支付的她还在没有零钱时，用支付宝的“当面付”功能转账给快递小哥。

    筱琳的母亲原本从来没接触过支付宝和微信支付，为了抢春晚红包才开通这个业务。“人们抢到红包后，嫌提现麻烦，肯定会通过手机终端支付来花掉，这就保证他们产生使用体验。”她告诉《青年参考》记者。

    英国广播公司将电子红包的走红归因于现代社会转型，尤其是互联网的兴起。“在中国，以往过年挨家挨户拜年是许多人儿时的记忆，如今象征着传统的春节也经历了巨变。”

    市场研究公司Canalys的分析师妮可·彭认为，许多中国年轻人生活在大城市，远离家乡，电子支付给他们带来诸多便利。“比以往更方便了，过年时用银行转钱很麻烦。”定居上海的27岁回族女孩毛慧（音）告诉CNN，“坐火车时带着很多现金也不安全。”

    “全民都在抢，这种力量太强大了。”北京大学中文博士小雯表示。在她看来，电子红包的流行其实并不意外，而是“电子支付发展到一定程度的必然结果”。“之前两年电子钱包一直在蓄势，人们习惯了电子钱包后，电子红包就势在必行了。”

    此外，电子红包金额较少，人们玩起来也没有太大的心理压力。美国全国广播公司财经频道总结道：“数额低至1元的红包，不会让人感到‘割肉’。抢红包让人如同游戏一样令人上瘾。”

    CNN援引专家观点称，人们使用电子红包，很大程度上是因为它“有趣”。阿里巴巴的用户可以通过玩游戏、猜谜、接龙等各种方式获得现金红包或购物网站的优惠券。微信则可以将红包发给一群朋友，让应用程序随机决定谁拿多少钱。

    中国网络巨头发起“红包大战”

    新年前夕，阿里巴巴的创始人马云在微博上贴出一张照片，问“谁看起来像外星人？”给出正确答案“我”的幸运儿可以得到这位亿万富翁发出的红包。马云总额99万元的99999个红包在3分钟内被一抢而空。

    据美国《福布斯》杂志报道，腾讯承诺10天通过微信和QQ发出8亿元人民币的红包，小的只有几美分，大的高达800美元（约合人民币5015元）。支付宝承诺发出5亿元红包，加上各类优惠券和打折，总价值超过数十亿元人民币。

    “这太棒了，我从来没想过可以这样不劳而获！”坐收“渔翁之利”的王乐告诉CNN，他每天早上醒来第一件事就是检查手机，开心地看到红包疯狂涌入。

    美国雅虎新闻网指出，腾讯和阿里巴巴并不是在扮演圣诞老人。“红包攻势”为网络巨头赢得了更多新用户。移动客户端的电子支付市场无疑是块大蛋糕。据中国人民银行发布的数据显示，2014年，中国移动支付金额达到22.59万亿元人民币。

    “特别是考虑到中国人倾向于冲动购买。”中国互联网数据分析公司红麦的主席刘兴亮告诉法新社，“在中国，人们通过送红包庆祝新年，这种方式很容易吸引公众。”

    经济学家史蒂夫·王也告诉路透社，人们通过电子红包感受到网上交易的便捷，可以帮助微信和支付宝扩大用户基础，新兴的抢红包方式影响了老传统，使得人们打破了以往的消费方式。

    电子红包不会取代传统红包？

    给红包是中国春节的传统礼节。新加坡“Asia One”网站援引北京、上海的民调结果称，中国人对国家经济稳定增长满怀信心，越来越多的中国人愿意松开钱袋，慷慨地给出更厚的红包。68%的受访者表示将增加红包金额，2015年的人均红包支出约3168元，只有6%打算将孩子收到的红包“据为己有”。

    对毛慧而言，送电子红包帮她在忙碌的假期“抢”出了额外的休息时间。只有一个问题，她仍然无法送电子红包给长辈，因为“老一辈人不愿使用这些新事物”。

    49岁的郭女士在春晚当天摇到两个8元多的红包，但她直接转发给了女儿，因为把银行卡绑定到微信“太不安全”。

    香港英文报纸《The Standard》报道称，与传统的老年人给孩子发红包不同，50%使用电子红包的人是上海、杭州、北京、广州等地20多岁的年轻人，他们通过手机联系人列表给亲戚朋友发电子红包。

    筱琳认为，电子红包一定会越来越流行，但很难取代家庭内部的传统红包。“意义不一样，就像电子书不能取代传统书一样。在我们家，老一辈给小辈发红包已经成为春节的仪式了，很庄重。”

    27岁的准妈妈青青则告诉《青年参考》记者，她本来觉得玩一玩电子红包无所谓，但看到老公大过节的抢起来没完，就“很想揍他，或把他的手机扔出去”。

    CNN认为，在婚礼、满月礼、开业、葬礼等场合，真实的红包仍然会是最受欢迎的礼物。专家也提醒民众，不能随意泄露个人信息，不要随便接收陌生人发来红包链接，最好给账户设置限额。