植入《爸爸去哪儿》电影版 汉兰达营销打“情感牌”
《
青年参考
》（
2014年01月08日
48
版）
本报讯 12月24日，《爸爸去哪儿》电影版举行首次发布会。电影中，节目原班人马未换，但“座驾”变了模样——广汽丰田旗下SUV汉兰达成为《爸爸去哪儿》电影版明星家庭座驾，伴随5对亲子明星共同演绎这台温情和激情兼具的年末压轴大戏，不但在明星家庭“秀亲情”时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化植入，抢足镜头。
植入《爸爸去哪儿》电影版，与汉兰达的品牌理念不无关系。自上市以来，汉兰达倡导“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，应和豪华商用选择的同时，成为家庭用车新典范。
《爸爸去哪儿》主打温情牌，电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景，汉兰达的时尚外观、豪华内饰与明星范儿高度契合，而其超大空间、实用的第三排座椅和灵活多变的装载空间则可轻松装下爸爸和宝宝们外出时的诸多装备。此外，汉兰达良好的通过性完全胜任包括高速公路、城市快速路和郊外非铺装路面等各种路况，为明星家庭保驾护航……《爸爸去哪儿》电影版描绘的生活场景和情感偏向，都与汉兰达的品牌主张高度契合。
通过植入《爸爸去哪儿》电影版，汉兰达准确抓住了万千家庭极为重视的亲子感情。对车主来说，他们找到了共鸣；对潜在用户而言，汉兰达营造了令他们向往的生活场景和生活方式；对普罗大众来说，汉兰达品牌将取得更多情感上的认可。
□尚武
本报讯 12月24日，《爸爸去哪儿》电影版举行首次发布会。电影中，节目原班人马未换，但“座驾”变了模样——广汽丰田旗下SUV汉兰达成为《爸爸去哪儿》电影版明星家庭座驾，伴随5对亲子明星共同演绎这台温情和激情兼具的年末压轴大戏，不但在明星家庭“秀亲情”时陪伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化植入，抢足镜头。
植入《爸爸去哪儿》电影版，与汉兰达的品牌理念不无关系。自上市以来，汉兰达倡导“人生旅途无界限”的创新汽车生活理念，应和豪华商用选择的同时，成为家庭用车新典范。
《爸爸去哪儿》主打温情牌，电影中也将出现诸多亲子乘车出游的场景，汉兰达的时尚外观、豪华内饰与明星范儿高度契合，而其超大空间、实用的第三排座椅和灵活多变的装载空间则可轻松装下爸爸和宝宝们外出时的诸多装备。此外，汉兰达良好的通过性完全胜任包括高速公路、城市快速路和郊外非铺装路面等各种路况，为明星家庭保驾护航……《爸爸去哪儿》电影版描绘的生活场景和情感偏向，都与汉兰达的品牌主张高度契合。
通过植入《爸爸去哪儿》电影版，汉兰达准确抓住了万千家庭极为重视的亲子感情。对车主来说，他们找到了共鸣；对潜在用户而言，汉兰达营造了令他们向往的生活场景和生活方式；对普罗大众来说，汉兰达品牌将取得更多情感上的认可。
□尚武
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