Facebook花大钱打造入华“敲门砖”？

    成立不过18个月、仅有13名员工的美国照片共享服务公司Instagram，将被全球最知名的社交网站脸谱网（Facebook）以10亿美元收购。

    Facebook为何收购Instagram引来外界种种揣测。最大胆的预测当属《华尔街日报》，该报称，Instagram将是Facebook进入中国内地的敲门砖。因为Instagram已整合入中国最受欢迎的微博服务新浪微博，Facebook打算利用这一平台，打开中国内地市场的大门。

    但常年研究社会化媒体、和Facebook公司有过长期接触的香港奥美传播公司研究员解青否定了这一说法。她告诉《青年参考》，内地市场的确极具诱惑，但Facebook不会冒着失去大多数国家用户的风险，单为内地网民调整政策。

    18个月Instagram的身价超过116年历史的《纽约时报》

    4月10日，美国照片共享服务公司Instagram创始人、20多岁的希斯特罗姆和克里格证实，该公司将被全球最知名的社交网站Facebook以10亿美元收购。随后，Facebook称，该交易将以现金加股票的方式进行，预计将于本季度晚些时候完成。

    Instagram目前有13位员工，还未产生收入。有美国媒体报道称，Facebook可能最早于5月16日或17日首次公开募股（IPO）。对于一家即将进行IPO的公司，在上市前投入10亿美元重金收购，很不寻常。

    Instagram是一款运行在iPhone、安卓系统智能手机平台上的应用程序，用户通过该程序快速编辑、标记照片，并把照片共享至Facebook、Twitter等。据《华尔街日报》称，该应用程序已有中文版本，并已整合到新浪微博中，用户可在微博上发布Instagram程序中的照片。

    报道称，在被收购消息宣布前不久，Instagram刚完成了一轮规模达5000万美元的融资，公司估值已高达5亿美元。令人难以置信的是，仅几天后，Facebook就投入10亿美元收购该公司。

    新经济门户网站艾瑞网称，截至今年3月，有1000万美国用户访问该网站，比成立之初增长了1000%，其身价已超过有116年历史的《纽约时报》。 

    最新数据显示，在Instagram成立至今的500多天里，这家图片共享社交网站用户数由零变为4000万。

    常年研究社会化媒体、和Facebook公司有过长期接触的香港奥美传播公司研究员解青，在接受《青年参考》采访时表示：“虽然10亿美元的收购总价很高，但如果按照每个Instagram用户带来的价值计算，这个价格并不算高。”

    Facebook举动反常：豪掷10亿美元并承诺独立运营

    艾瑞网称，这是一场反常收购——Facebook通常最多花几千万美元，收购一些早期创业项目，然后迅速消化其技术和团队，变成Facebook的一部分。而这次，它用10亿美元的巨资，收购了一家有庞大的用户数量及独立产品的公司。

    此外，Facebook首席执行官扎克伯格再三承诺，将保持Instagram独立运营，不会改变后者本已形成的社区文化。《华尔街日报》称，扎克伯格从未向其他任何收购目标做过这样的承诺。

    不仅如此，这也是迄今为止Facebook规模最大的一笔交易，扎克伯格称这笔交易是Facebook历史上的一座“里程碑”。他表示，公司未来即便有类似交易，数量也不会太多。

    《华尔街日报》称，新浪微博的一些用户担心，被Facebook收购可能让他们无法继续登录Instagram。比如，两家公司可能强迫用户通过Facebook登录Instagram。

    对此，解青认为“不必担心”。她表示，用户的担心，主要是因为害怕Instagram失去独立性，但从Facebook的声明来看，它不会强迫用户使用Facebook平台分享或者使用Instagram。

    《华尔街日报》则将Facebook的反常举动，与谷歌的策略联系起来。报道称，这笔交易让人想起谷歌在2006年以16亿美元的价格收购视频分享网站YouTube。当时分析师对巨额收购价表示质疑，但此后谷歌成为网络视频领域的领跑者，使它能将广告扩展到新领域。

    美国《福布斯》认为，陷入中年危机的Facebook收购时尚的照片共享及应用网站Instagram，“相当于购买一辆时髦的跑车”。这将使Facebook获得上千万时髦用户，并给其用户带来时尚体验。

    Instagram是Facebook入华敲门砖？

    对Facebook一反常态大手笔收购的意图，尽管外界有诸多猜测，但几乎一致认为，这是因为看中了Instagram在移动设备上分享照片的强大功能。

    按照《华尔街日报》的说法，Facebook约8.45亿用户中的大多数通过Facebook分享照片，因此照片是用户“参与度”（在Facebook上花多长时间）的一个关键推进器。但该公司在照片移动领域一直落后于人。在更晚成立的公司都开发出更多复杂应用程序时，Facebook在照片功能领域依然难以取得突破。 

    而《华尔街日报》提出了另一个收购原因，相当大胆和独家——Instagram或许是Facebook的入华“敲门砖”。

    该报认为，中国内地用户一直无法使用Facebook，而Instagram已整合到中国最受欢迎的微博服务新浪微博中。后者可使用户在微博上发布Instagram程序中的照片，Facebook可能希望借此平台进入内地。

    报道称，中国内地拥有5亿互联网用户，但仍有60%的人口没有上网，因此中国互联网行业在未来5年发展空间依然巨大。

    Facebook在2月1日提交的IPO文件中也提到，中国是Facebook一个潜在大市场，但用户从中国内地登录Facebook通常会受限，“我们不知道是否能找到一种管理内容和信息的方法，可被我们和中国政府双方接受”。

    但解青在接受《青年参考》采访时，否定了“入华敲门砖”这一推论。她认为，Facebook收购Instagram与中国没有直接联系。也就是说，Facebook即使收购了Instagram，也不意味着能成功进入内地市场。

    在她看来，目前阻碍Facebook顺利进入中国内地的障碍，主要是政策和网民的使用习惯，而Facebook对中国内地的政策限制十分无奈。

    据她介绍，当前Facebook在中国的业务主要是，帮助一些想走向世界市场的中国企业进行海外的社会化媒体营销。

    此前有海外分析师表示，如果该公司想要在中国内地开展业务，就必须进行重大改变，包括采取一些中国本地公司已开始实施的措施，以此取得中国政府的经营许可。

    但解青反驳了这一说法。她指出，对Facebook而言，中国市场的确很有诱惑力，但目前没有什么具体的解决办法和构想。她说：“Facebook不会为了进入内地市场而调整政策。为得到一个国家的用户而牺牲大多数国家的用户，Facebook根本不会这么做。”