谷歌涂鸦，“萌”你没商量

    日前，谷歌在首页上放出了一个电吉他形状的Logo。全球谷歌用户的目光汇聚在这里，用鼠标拨着琴弦在吉他上弹出音乐，这就是Google Doodle。Doodle原为漫不经心地涂鸦之意，你曾在谷歌首页上见到的纪念日和节日主题的Doodle就是谷歌的设计师“涂鸦”出来的。它没有什么目的，只是为了卖个“萌”，博用户一笑。

    小涂鸦让全球“损失”2.68亿美元

    如果您在今年6月9日这天登录谷歌，会发现他们的Logo变成了一把电吉他，这把吉他不仅能看，还能弹，这一有趣的小设计迅速吸引了全球网友的注意。网上甚至流传出有人用它弹奏名曲的视频。谷歌此举是为了纪念电吉他之父莱斯·保罗（Les Paul）诞辰96周年。

    据英国《每日邮报》6月17日援引Extreme Tech网站的消息说，谷歌公司为了设计这个图标只花了9300英镑（约合人民币9.7万元），而带来的经济影响却远高于这个数。统计公司的数字显示，在6月9日和10日的工作时间内，谷歌首页浏览者的平均停留时间比以前多了26秒，两天下来就意味着全球上班族开小差“弹琴”的时间为1070万个小时。“假设平均每个网友的小时工资为25美元（约合人民币162元），那全球的生产力损失就达2.68亿美元。” 

    其实，谷歌在Logo上做文章已不是第一次，每当节日或纪念日，谷歌就会对自己的主页图标做一些应景的改变，而网友也乐得跑来“围观”一下。一来二去，这种做法甚至有了自己专属的名字——“Google Doodle”（谷歌涂鸦）。

    谷歌创始人为Doodle出镜

    说到Google Doodle的来历，最早可以追溯到1998年8月30日，当时谷歌创始人拉里·佩吉和谢尔盖·布林决定去参加内华达州一年一度的“火烧人”节日，为了让网民知道他们的行踪，于是就在谷歌的Logo里加入了“火烧人”节日的标志，这就是谷歌的第一个Doodle。“不过，那纯属无心之作，当时我们并没有专门的人员设计制作Doodle。”负责Google Doodle事务的瑞恩·杰米克介绍说。

    直到2000年，佩吉和布林请当时的谷歌网管黄正穆为法国国庆日设计一个Google Doodle，这项传统才得以确立。而这位韩裔美国人也就成了Google Doodle的首位设计者。自那以后，网友们时不时地就能在谷歌的首页见到各种稀奇古怪的Doodle杰作。经典游戏“吃豆子”的“生日”、发明家爱迪生的诞辰日、月全食、X光发现115周年、波斯新年、美国大选，似乎没有什么是Google Doodle表现不了的。

    2001年11月14日，黄正穆把谷歌的Logo改成了印象派风格，以纪念印象派大师克劳德·莫奈的生日。早期与名人相关的Doodle往往比较简单，但从2005年3月30日纪念梵·高的Doodle开始，谷歌在这方面的重视程度逐步提高，设计也愈发精细充满创意。而梵·高版的Google Doodle也被认为是效果最好的一个。

    一般来说，Google Doodle大体上还是保持着谷歌Logo的样子，不过也有几款Doodle属于另类，比如2006年1月4日的布莱叶盲文Doodle和2009年4月27日的摩尔斯电码Doodle，它们的共同特点是：“抽象”得没了形儿，以至于非专业人士根本不知其所以然。相比之下，2009年10月7日推出的条形码Doodle则显得更高明一些，抽象中不失趣味——如果你用扫码机扫一下这个Doodle，就会得到“Google”的字样。

    2010年1月4日牛顿诞辰纪念日这天，谷歌推出了第一个动态互动Doodle，当天无数用户为了看牛顿的苹果落下不断刷新谷歌首页。而2010年11月25日由大厨伊娜·加滕制作的感恩节大餐Doodle也另藏玄机，只要你点击上面的照片，就会自动链接到相应食物的菜谱。到了今年4月16日，受查理·卓别林的启发，Google Doodle的制作团队更是让该公司创始人在Doodle里亲自出镜，不过遗憾的是，这些门外汉的演技真是令人不敢恭维。

    Google Doodle也要“政治”把关

    眼下Google Doodle团队一共有5个人，其中首席画师名叫迈克尔·洛佩兹，他是科幻小说的粉丝，曾经专门推出过关于UFO和英国麦田怪圈的Doodle。

    克尔·洛佩兹带着自己的部下从世界各地的谷歌分公司那里收集想法，再由团队讨论并付诸实施。目前这个Doodle团队平均每年要创造大约200个作品，它们无不带有谷歌的科技与文化的烙印。

    虽然叫“涂鸦”，但Google Doodle的创作绝非易事，并不是随意胡涂乱抹一番就可以糊弄过关的，毕竟每一幅作品都会受到全世界数以亿计网民的评判。群众的眼睛是雪亮的，任何错误或瑕疵都会在第一时间被发现。在2003年4月25日为纪念发现DNA而推出的Doodle里，DNA双螺旋结构就被不小心画反了，结果有无数科学家给谷歌写信。自那以后谷歌就变得更加小心谨慎了，在2010年3月14日制作出圆周率纪念日的涂鸦之后，他们还曾特意拿给普林斯顿大学的博士们检查其中的数学公式，以防再次出错。

    除了要从技术角度避免错误外，谷歌也会在“政治”上对Doodle进行把关，比如谷歌就曾拒绝为香烟诞生150周年制作Doodle，因为香烟不仅危害个人健康，也对环境造成了污染。

    现年33岁的黄正穆在谈到自己的几点Doodle设计诀窍时表示：

    首先应确保设计与谷歌Logo的形状相配，但不要因此限制了创造力。

    其次，不要把设计弄得太复杂，往往越简单，震撼力会越强。

    再有就是要避免商业和已发表的图画。

    另外，还应注意自由地使用Logo字母前后的空间，尽量保持设计整体平衡。

    好创意等于20块餐巾、4块白板和几盒比萨

    Google Doodle的成功在很大程度上被认为是谷歌企业文化的成功——轻松随性的企业管理方式和工作环境往往能激发出最棒的创意。在世界各地的谷歌公司里，员工穿着随意，有些人甚至穿着人字拖就来上班。办公室里有游戏室、按摩椅，随处放置着沙发和软垫，角落里还有吊床和帐篷，只要员工愿意，带个浴缸到办公室，边泡澡边工作也不会有人干涉。

    洛佩兹说，在他的团队创造Google Doodle时，大家随意地坐在一起，讨论着各种稀奇古怪的想法。设计师可以把突然迸发出的灵感记录在手边的任何地方，哪怕是餐巾、公司的墙壁、桌面和沙发。

    此外，谷歌也鼓励设计师走出办公室，在上班时间外出写生、郊游都是被允许的。“创作过程是完全自由的，通常只需要20块餐巾、4块白板和几盒比萨就能让我们得到最终概念。”洛佩兹说。在得到概念之后，设计师会用一到两天的时间来画图，最终完成自己的作品。但在某些大型节日，如圣诞节等，Doodle会提前一些日子准备，若有些Doodle需要比较复杂的技术，那用的时间还会再长一些。

    谷歌将Doodle申请专利

    今年3月，谷歌为自己的Google Doodle模式申请了专利。美国一位互联网专家就此撰文称，Google Doodle已成为谷歌一种颇有成效的市场营销手法，在他看来，Google Doodle是该网站的有益补充，它的存在让媒体和大众有了一个不停关注谷歌的理由，有些网站甚至将每个Google Doodle都复制下来，此举事实上等于在为谷歌公司做一个永不停歇的免费宣传。

    此外，谷歌还通过Doodle这种方式来吸引下一代网民的眼球，他们每年都会举行谷歌绘画大赛，到今年为止已举办了4届，全美各地从幼儿园到高中三年级的孩子均可参赛，他们提交的Doodle作品常能给谷歌的设计团队带来新启发。