上海迪士尼，演出就要开始了

    4月8日，当身穿红色唐装的米奇和米妮喜气洋洋地在舞台上表演时，全球第6座迪士尼主题乐园宣告在上海破土动工。

    此时，距离每周日晚18：30孩子们专注地收看《米老鼠与唐老鸭》的时光，已经整整过去24年。如今，当年曾将孩子们带入幻想王国的迪士尼，以另一种方式重新出现在这个国家。4月8日的美国《纽约时报》这样叙述在5年后就将落成的迪士尼：“即便在盗版横行的中国，主题乐园也将提供无法复制的游玩经历。”

    这座最新的迪士尼“将要创造一个拉动中国13亿人口消费相关产品的引擎”

    “今天是迪士尼公司历史上的一个重要里程碑。”在奠基仪式现场，迪士尼公司总裁兼首席执行官罗伯特·艾格断言。

    没有人知道，这座巨大的主题公园将以何种面貌与中国人见面。《纽约时报》推断说，就像美国佛罗里达州的奥兰多迪士尼世界曾经在上个世纪70年代轰动整个世界一样，上海迪士尼也是“同样的转折点”，这座最新的迪士尼“将要创造一个拉动中国13亿人口消费相关产品的引擎”。

    整个上海迪士尼度假区将占地3.9平方公里，除迪士尼乐园外，还将有两座主题酒店、大型零售餐饮及娱乐设施、人工湖和停车场，几乎可以满足人们对于迪士尼世界的一切想象。

    不过，度假区却无法满足这一娱乐王国在中国发展的野心。英国路透社曾经在去年7月底的一篇报道中猜测，迪士尼公司和上海市政府的合作可能包括“一份重要的媒体合约”，这份合约将为迪士尼带来远超过美国同行的巨大优势。它不必再受中国每年进口20部影片的配额限制、相关的电视审查制度，可以放手制作电影、电视和网站内容，推广其品牌、故事和卡通角色，以增加该公司和上海市政府联合拥有的该家主题乐园的访问量。

    迪士尼掌门人艾斯纳也曾经表示，“进军中国市场是迪士尼最大的梦想。”这个梦想与以下统计数字息息相关：在中国，15岁以下的儿童人数约2.6亿，这个庞大的消费群体几乎与美国总人口相去不远。中国未来的娱乐产业则有望创造每年2万亿美元的产值。

    对此，艾格毫不讳言。这位身在上海的首席执行官在接受美国《华尔街日报》采访时表示，“我们很想在中国开展很多其它业务”。可事实是，尽管从谈判之初，公司就将电视业务和主题乐园打包在一起向政府提出申请，但眼下试图在中国电视台播放迪士尼制作的节目等业务计划还未能如愿。

    艾格不得不承认，“这么做太复杂，可能是不切实际的。”

    上海方面太想和这只红短裤白手套的老鼠成亲“入洞房”了

    那些曾经参与谈判的人们都已经意识到，仅仅迪士尼度假区这一项目能够取得成功，就已经耗费了太多代价。用《纽约时报》的话来说，可谓“经过了长达20年的追求”。早在上世纪90年代初期，上海浦东新区成立不久，就已经专门为迪士尼项目设有办公室。浦东新区经贸局这个号称“迪办”的办公室多年没有撤编，几乎成了上海迪士尼项目最重要的信息来源。

    尽管有着厚厚的保密协议，但是外界还是通过种种渠道得知，浦东机场旁那条首屈一指的磁悬浮项目就是“上海方面伸向迪士尼的一条钓鱼竿”。据说，如果这个以米老鼠为象征的项目落成，那么至少可以拉动3万人的就业和480亿元人民币的相关消费。

    英国《金融时报》的一位评论员描述道，“所有的一切表明，上海方面太想和这只红短裤白手套的老鼠成亲‘入洞房’了。”

    直至香港回归，出于“平衡香港和上海的利益考量”，中国首家迪士尼落成于罗湖桥对岸的那座都市。不过，这一切从未能打破人们对于在上海建立一个全新的梦想王国的信心。

    在这座著名的金融城市里，“迪士尼已经成为上海资本市场最重要的诱导工具。”自从2005年香港迪士尼乐园开张以来，这家跨国公司如何在港、沪两地斡旋的消息从未间断，股市中掀起一次又一次的“迪士尼板块热潮”。甚至曾经在股市一片低迷时，一个关于迪士尼的消息就可以令上海有关“迪士尼”概念股开盘即封于涨停板。

    如今，一切都已经尘埃落定。在上海迪士尼项目中，迪士尼公司拥有度假村项目43%的股份。三家国有企业则组成了一家名字颇具深意的上海申迪（集团）有限公司，它将持有其余57%的股份。据外媒报道，上海迪士尼希望第一年接待游客量能够达到730万人。

    上海是在追逐一个过气明星吗？ 

    不过，人们似乎应该对此抱持谨慎的乐观。香港《亚洲时报》曾将迪士尼形容为“上海追逐的过气明星”。在这家媒体所在的城市里，迪士尼已经开业6年，同样采用企业与当地政府合建的模式。港府曾经预计这一项目最早2009年、最晚2011年收回投资。可如今日程表已经走完，参观人数却未如预期，整座乐园目前仍处于亏损之中。仅仅2010财年，香港迪士尼乐园净亏损7.18亿港元。

    路透社的一位评论员表示，尽管“上海人口是香港的两倍，可平均收入仅是港人的1/4，因此尚不清楚多少游客会花相当于一个大学毕业生两天的收入来买一张门票。”这位评论员甚至直言，“怎么都觉得有点浪费，毕竟，连与美国文化和生活水平更为接近的欧洲也只有一个迪士尼主题公园”。

    穿着唐装的米老鼠毕竟已经再次站上了中国的舞台。在奠基仪式上，当上海官员和迪士尼公司高层笑容满面地提起铁锹，铲出第一捧土时，这一切只代表着一个信号，在上海，一切就像《米老鼠和唐老鸭》那句熟悉的台词一样，“演出就要开始了。”