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据美国广播公司（ABC）报道，今年“黑色星期五”购物节期间，美国消费者用“买买买”给市场带来了“小小的震撼”。ABC调侃称，在接下来的假日购物季里，“剁手族”有望成为美国经济的推手。
调查机构Adobe Analytics的数据显示，消费者“黑色星期五”的在线支出达到创纪录的98亿美元，较上年增长7.5%。零售数据公司Sensormatic Solutions表示，感恩节假日期间，美国的线下客流量较去年同期增长了4.6%。
不仅是传统的“黑色星期五”，新兴的网络购物节“网络星期一”也掀起了消费旋风。Adobe Analytics称，“网络星期一”今年已成为美国历史上最大的在线购物日，消费者总支出在120亿至124亿美元之间。
穆迪分析公司首席经济学家马克·赞迪告诉ABC，上升的消费数据意味着购物季“开局良好”：“销售很强劲……消费者还在继续发力。”
赞迪认为，是“美国经济一系列关键指标向好”给了消费者大笔支出的底气。“人们有理由相信，经济上行将持续到今年年底。”他说。
并非所有人都像赞迪这样乐观。
美国密歇根大学营销学副教授阿亚拉·鲁维奥在美国“对话”新闻网撰文称，过去两年的调查数据显示，“美国消费者处于矛盾之中”：他们对购物感到兴奋，渴望享受购物的乐趣，但也承受着高物价的压力，因此只能小心翼翼地花钱。
“消费者越来越精打细算，以一种在经济危机中常见的方式行事。”鲁维奥写道，“高价格和通胀仍然是消费者主要顾虑的问题，约90%的消费者表示，这会影响他们的假日消费。平均而言，受访者打算（在‘黑色星期五’购物节期间）花费约665美元购买礼物，大大低于美国全国零售商联合会过去10年统计的平均数字（826美元）。”
美国《财富》杂志分析过去几年的消费数据后发现，今年，渴望借“黑色星期五”刷业绩的美国零售商面临一群“价格敏感型购物者”，期待中的“消费暴增”很难实现：“美国消费者比往年更谨慎，更渴望优惠……一些消费者表示，他们对目前的折扣提不起劲儿。新泽西州的阿莉西亚·法尼尔里说，她在梅西百货挑选婚鞋，最后空手而归，因为她喜欢的品牌只有25%的折扣。她说，这不是‘黑色星期五’该有的折扣，只是常规价格。”
北美BMO银行金融集团零售分析师西蒙·西格尔认为，今年的“黑色星期五”消费数据呈上涨态势，但在表象背后，美国经济仍面临风险：“经济形势给了人们充分的理由担忧。它打消了消费者对最坏情况的担忧，但也带来了新问题：它会不会带来巨大的债务负担？”
据美联社报道，美联储11月的一份报告显示，美国人的信用卡债务在2023年第三季度攀升至历史新高，比上一季度升高近5%。与此同时，越来越多的借款人逾期还款。分析师认为，美联储加息将导致借贷成本飙升。这意味着，美国人的债务将进一步增加。
《财富》指出，美国人的个人储蓄随着新冠疫情的到来而减少，虽然通胀率正在放缓，但许多物品比几年前更贵。更高的利率意味着消费者购买房屋和汽车的花费更高，它们都“迫使消费者进行权衡”。
去年，林希和泰勒·马尼萨花了1000多美元给家人购买礼物，今年，他们决定为即将出生的宝宝存钱。泰勒在芝加哥一家塔吉特购物中心买必需品时告诉《财富》记者：“今年没有圣诞礼物。”
鲁维奥认为，由于美国经济仍存在不确定性，消费者在年底的购物季将保持“经济衰退时期的消费模式”：“虽然目前美国的失业率相对较低（3.9%），但超过一半的受访者担心失去财务保障；只有13%的人表示完全没有财务问题。”
美国《纽约时报》报道称，“黑色星期五”和“网络星期一”带来的购物狂欢在今年有非同一般的政治意义：这两个零售活动正在成为美国经济衰退和通胀的晴雨表。然而，习惯了淘便宜货的人在“黑色星期五”这样的购物节里大笔消费，似乎很难让美国经济免于萎缩或陷入衰退。
“白宫正在关注此事。数据显示，消费者对经济越来越悲观。与此同时，拜登总统的民调数字有所下降，经济问题被视为（拜登政府）一个明显的弱点。”《纽约时报》写道。
西格尔强调，人们需要警惕对经济的乐观推断：常有消费者在节日期间出手大方，结果在之后的日子里入不敷出。正因如此，“黑色星期五”已成为“不完美消费”的代名词。“在与‘黑色星期五’有关的数据里，我们能看到消费，但看不到人们的银行账户余额。”他说。
责任编辑：王梓
综合编译 贾晓静
