韩国Z世代爱上“大头贴”

    街边一间狭小的照相亭里，一群女孩戴上粉色眼镜、毛绒小猪帽和兔子耳朵，为拍摄做准备。化妆桌旁，一个女孩忙着用烫发棒拉直头发。

    一切准备就绪，女孩们挤到镜头前，摆好姿势，连续按下快门。伴随着欢声笑语，女孩们拾起机器里掉落的一组照片，并把其中一张贴在墙上。在这间不大的照相亭里，墙上贴满了各种各样的“回忆”。

    据美国有线电视新闻网（CNN）报道，在韩国，拍摄“大头贴”这种社交活动越来越受到年轻一代的欢迎。

    “数百间小型照相亭遍布首尔街头，它们大多不需要工作人员维护。每间照相亭通常只有3个到6个拍摄室，全天24小时开放。”CNN称，新冠肺炎疫情以来，照相亭逐渐成为最受韩国Z世代欢迎的“时尚打卡地”之一。在首尔繁华的弘大街区，几乎每条街巷都有照相亭。在繁华地段，两间照相亭之间的距离可能只有几步之遥。

    20岁的大学生崔惠济（音）告诉CNN，他每月会和朋友一起去照相亭5次到7次。最频繁的时候，他一周里就去了5次。“这是约会必备的一站。我们去吃东西、唱卡拉OK、泡咖啡馆，然后照相。”他说。

    19岁的珍妮·达巴尔在韩国釜山上学。过去几年，她大概去了70多次照相亭。“这可不是一时的流行。”她说，“它是人们每次聚会必去打卡的地方。”

    21世纪初，随着数字摄影技术的发展，“大头贴”在全球兴起，风靡一时。CNN称，在世界各地，许多人有和“大头贴”相关的回忆。如今，它在这个社交媒体盛行的时代获得了新生。

    Life4Cuts是韩国知名的照相亭品牌，在该国市场占主导地位。仅在首尔市区，该品牌就有200多家分店，每月到访顾客超过200万人次。在社交媒体Instagram上，你能找到超过110万条带有该品牌标签的帖子。从韩国流行歌手到网红，许多人都在晒“大头贴”。

    据韩国《中央日报》报道，韩国的照相亭有十几个品牌，受欢迎的包括Life4Cuts、Photoism、Sepix和Haru Film等，门店遍布韩国各地。

    “在韩国，和朋友外出时，同行者中一定会有人提出这样的问题：‘想去Life4Cuts吗？’不一会儿，他们就会戴上假发和太阳镜，来到镜头前。”《中央日报》称，照相亭每次拍摄费用为4000韩元（约合人民币22元）左右。照相亭最具吸引力的地方在于，年轻人能用低廉的价格“创造新体验”。

    “你不会错过它的。”24岁的金叶振（音）说，“大头贴”最大的优点是，“你不会为它花费太多时间和金钱，就能与朋友一起拥有回忆。”

    韩国淑明女子大学商业管理学教授苏永顾（音）告诉《中央日报》，“大头贴”是种广受欢迎的娱乐，也是“便捷且廉价地记录当下的方式”：“走进照相亭，你可以装扮成任何人，比如沙特王子……许多店铺无人值守，你可以随便做你想做的事，不会被现实阻碍，这就是为什么人们会在这里化妆或变装，你会获得即时的满足。只要4000韩元，你就能获得一个全新的‘身份’。”

    CNN称，许多人在拍摄过程中模仿热门短视频中的角色，或者摆出知名动漫角色的标志性动作。崔惠济最喜欢模仿2003年韩国动画《小企鹅Pororo》中粉色海狸“赞萌露比”的表情包，这让他感到轻松。

    达巴尔把她拍过的所有“大头贴”放在一个袋子里。她喜欢用不同的道具和相框“发挥创意”。她告诉CNN，她的一些朋友喜欢和韩国流行组合的成员虚拟合影。为了确保能和组合里的每个艺人都合影，他们会拍摄很多次。

    在韩国，一些企业和个人将照相工作室视为安全的投资。投入1.8亿韩元（约合人民币101万元）之后，金俊贤（音）于2020年在釜山开设了他的第一家Life4Cuts工作室。那时，他经营的餐厅因疫情陷入困境。

    “一种普遍的观念是，这些店铺不会赔钱。”他告诉CNN，经营照相亭不需要多少人手，也不需要办理特殊执照，毛利率高达50%。随着越来越多的顾客带着家人、宠物走进照相亭，他确信，照相亭的热度不会是昙花一现。

    “（顾客）可以在这里获得小确幸。”他说，“生活或许艰难，但人们可以带着微笑进出这里。”

    崔惠济告诉CNN，对Z世代来说，照片是有形的，但它代表的一些东西是无形的。在后疫情时代，越来越多的人意识到生命的珍贵和回忆的价值。“我们很清楚，青春不会永驻。（拍照）就是为了记住那些珍贵的时刻。”他说。

    责任编辑：王梓

中青报·中青网记者 贾晓静