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每当有大规模枪击事件发生，美国讽刺类媒体《洋葱报》就会刊出这句著名的表述：“只有经常发生这种事的国家，才会说‘我们没办法阻止这一切发生’。”
在美国“VOX”新闻网看来，重复出现在媒体上的枪击案标题是残酷的提醒：美国政府总是优先考虑枪支使用者的权利，而不是如何保护公民不被子弹击中。
5月24日，在美国得克萨斯州罗布小学，一名刚刚成年的枪手闯进校园，夺走了19名儿童、2名成年人的生命。惨痛的事实又一次刺痛了美国人，“枪支暴力”又一次成为热门话题。
“枪支已成为美国政治中最尖锐的分歧。”英国《卫报》写道，“在枪支游说团体不断的攻势下，（美国）政府如何保护孩子免受伤害？如何防止随机暴力事件的发生？”
罗布小学校园枪击事件是美国第27起校园枪击事件，也是近10年来最严重的同类事件。悲剧发生几天前，嫌犯得到了自己的生日礼物。为了“庆祝”18岁生日，他购买了美国丹尼尔防御公司制造的AR-15 DDM4 V7半自动步枪。紧接着，无可挽回的伤害在校园中发生了。
悲剧背后，丹尼尔防御公司的名字被频频提及。法国“24电台”网站称，这家美国枪支制造商以精通营销著称，在青少年中“口碑不俗”。为了得到更多年轻人的关注，该公司不惜在社交媒体上频繁发布“扭曲、极端的广告”。
罗布小学校园枪击事件发生10天前，丹尼尔防御公司通过推特账号发布了最新的图片广告。画面中，一名儿童手持与此次枪击案凶手所持相同款式的半自动步枪。广告配的文字写道：“教孩子走正道，他长大后就不会走歪路。”
类似的广告是丹尼尔防御公司的典型促销手段。枪支制造商前高管、枪支行业批评者瑞恩·布赛告诉美国《纽约时报》，“丹尼尔防御公司是这个行业令人震惊的激进营销的代表。”
美国财经媒体CNBC认为，这种营销帮助丹尼尔防御公司由小做大、由大做强。瑞恩·布赛对CNBC说，在500多家企业生产同类商品的这个行业里，企业必须以某种方式取得领先。“它们就是这样把生意做大的：站在边缘，用神圣的言辞包装自己。”
罗布小学校园枪击事件发生的第二天，丹尼尔防御公司撤下了儿童持枪广告，并删除了其他“促销”信息，包括“抽奖赢1.5万美元”的推广文案。在这则广告中，丹尼尔防御公司允诺，中奖者可用“奖金”购买该公司生产的枪支弹药。
丹尼尔防御公司不仅擅长推广，也擅长道歉。枪击事件发生后，该公司第一时间为“发生在得克萨斯州的悲惨事件感到悲痛”，并为“被邪恶行为摧毁的家庭和社区祈祷”。“24电台”称，2017年拉斯维加斯枪击案发生后，丹尼尔防御公司也曾为58名受害者“祈祷”，但并没有因此改变商业行为。那次枪击事件中，枪手携带了该公司生产的4支半自动步枪。
营销、道歉两不误，丹尼尔防御公司在公众面前把姿态做足。值得注意的是，该公司首席执行官兼创始人马蒂·丹尼尔只为枪支暴力表达过一次“遗憾”。2017年，得克萨斯州一座教堂发生枪击，导致27人丧生。事发后，马蒂一度对通过立法“稍微收紧枪支管制”表示赞成，但几天后他就改变了主意。
在公司网站上，马蒂被塑造成“多面手”。他热爱高尔夫运动，也是枪械爱好者。马蒂创立丹尼尔防御公司是因为，“他的高尔夫比赛成绩很糟糕”。现在，他仍然把一天中的大部分时间花在高尔夫球场，乐于通过这种方式放松身心。
自2000年成立以来，丹尼尔防御公司拿下了100多份来自美国五角大楼的合同，这并不妨碍它积极在民间推广产品。2004年，随着美国前总统克林顿签署的“销售新型民用攻击武器禁令”到期，该公司开始热衷于投放广告，并鼓励枪支爱好者使用与军用武器类似的AR-15步枪武装自己。
“24电台”称，利用激进的营销策略，丹尼尔防御公司跻身美国最受欢迎的25家枪支销售商行列。与此同时，半自动步枪成为热门商品。2004年以来，有500多家公司生产销售半自动步枪。
罗布小学校园枪击事件中出现的AR-15 DDM4 V7半自动步枪，是丹尼尔防御公司制造的19种半自动步枪之一，目标客户是青少年。在最近的视频广告中，该公司展示了一名少年练习射击的场景。该公司还多次使用视频游戏《使命召唤》、电影《星球大战》的剪辑吸引粉丝。
专家告诉CNBC，校园枪击事件让枪械公司“处于守势”，但长期来看，类似事件可能进一步促进枪械销量。“这是残酷的讽刺……马蒂·丹尼尔本人也曾表示，当政治家开始谈论枪支时，恐惧就会蔓延，人们就会出门买枪。”
就针对青少年的营销来说，比丹尼尔防御公司更知名的雷明顿公司也是轻车熟路。
发生在2021年的康涅狄格州桑迪胡克小学枪击案中，凶手使用了雷明顿公司旗下制造商生产的AR-15步枪，该公司随后被受害者家属以“不负责任的营销”起诉。最终，这家老牌枪支制造商被判支付7200万美元赔偿金。当时的新闻报道称，雷明顿公司付出了“沉重代价”。然而，与美国枪支行业每年数以百亿计的利润相比，这不过是九牛一毛。
责任编辑：张昊天
综合编译 贾晓静
