Z世代抛弃GIF动图

    埃弗雷特·杨整理电脑上的文件时，偶然发现了一件“文物”——一个装着近百张GIF动图的文件夹。为了便于使用，杨给每张图都打上了标签。想到自己曾为这些动图花了多少心思，这位纽约的软件工程师感慨万千。

    曾经，人们像杨一样收集、整理动图，用它们丰富对话、表达情感。如今，几乎所有社交应用都有内置的动图库，只需点一下就能访问，几乎不会再有人专门建文件夹保存动图了。美国“每日野兽”新闻网称，对许多年轻人来说，动图越来越陌生，至少越来越“不酷”。

    2020年8月，美国流行歌手泰勒·斯威夫特在推特上发布了一张“巨石强森”的动图，以表达她对达到职业生涯又一个里程碑的兴奋。此举受到网友们嘲笑，一位推特用户留言道：“老奶奶，都2020年了，谁还发动图啊？”这样的推文和短视频有很多，它们嘲笑动图是“老年人”的专利。

    动图可能不酷，但这并不意味着它们不受欢迎。在新冠肺炎疫情暴发之初，美国动图库网站GIPHY称，动图的使用率在一个月内上升了33%。上网时间在疫情封锁时期增加了，许多爸爸妈妈、爷爷奶奶发现了动图这种有意思的东西。你以为动图是90后的最爱？其实最爱它的是60后！

    “每日野兽”称，这可能解释了动图为什么失宠。雪城大学传播学助理教授惠特尼·菲利普斯表示，当新人开始侵占他们的数字空间时，早期的用户会怨声载道。例如，表情包曾经是一种小众的东西，当脸书把它们变得更加普及时，Reddit和4Chan的用户牢骚满腹，因为“新来的”把他们发布的内容拿了就用，连声谢谢都不说。“这种情况，让那些认为自己是圈内人的人产生厌恶。”菲利普斯解释说，“几十年来，这一直是网络文化生产过程的核心。”

    2016年，推特推出了动图搜索功能，西方主流即时通讯软件纷纷跟进。一年后，脸书在评论区推出了动图按钮。动图变得更加商业化。据美国彭博社报道，脸书在2020年以4亿美元的价格收购了GIPHY。

    “动图俯拾皆是，人们不再认为它是你用心收集、秘藏许久的宝贝。”菲利普斯说。“与其四处寻找合适的动图，不如动动手指，一搜就有。动图不再是充满人情味的礼物。”

    “随着表情包和短视频越来越流行，动图变得越来越少，因此过时了。”28岁的播客助理埃里卡·加伊达对“每日野兽”说。她以前经常在聊天时发动图，但现在能不用就不用。“我总觉得它们有点傻，好像你没话可说了似的。”TikTok上的视频分享日益流行，意味着年轻一代更习惯于“个性化的内容创作”，而不是拾人牙慧的动图。

    “如果你可以简单地打开相机并记录下你的真实反应，为什么还要选一张动图呢？”埃奇希尔大学网络心理学教授琳达·凯伊对“每日野兽”说。

    见习编辑：袁野

综合编译 顾海波