Z世代为出门旅行做好准备

    在过去的两年多里，全球旅游业似乎陷入停滞。新冠肺炎疫情让跨国旅行成为“冒险”：为了避免感染，许多人避开人群、酒店和机场。但在Z世代看来，旅行的诱惑远大于危险。据南非“独立在线”新闻网站报道，当大多数人在思考“2022年，我们能出门旅行吗”这样的问题时，许多Z世代在做旅行攻略，准备在各国解封后“看看这个世界”。

    “独立在线”称，尽管疫情尚未结束，仍有超过半数的Z世代渴望去旅游。这些年轻人对世界充满好奇，期待在世界各地体验美食、增长见识，通过旅行更深入地探索、认识世界。

    Z世代需要重新与世界“连接”

    今天，互联网技术的发展改变了人们了解世界的方式。Z世代生长在技术创新突破距离阻碍的时代，他们比千禧一代、婴儿潮一代更具全球意识，有体验这个世界的强烈意愿。

    “独立在线”援引调查机构的数据称，63%的Z世代有近期旅行的计划；58%的Z世代表示，他们现在就想去旅行，愿意承担旅行带来的后果，比如为返程后的隔离支付一定的费用。新冠肺炎疫情让乘坐火车、飞机旅行变得不再像从前那样方便，但Z世代仍热切地期待旅游业的回暖。

    美国旅游公司Contik自称是世界上最受欢迎的青年旅游公司，该公司的调查显示，美国已有超过50%的18岁至35岁人群接种了疫苗，这意味着，年轻人开启国际旅行计划、进行“新的冒险”的可能性大大增加。

    “独立在线”称，Z世代希望抢回失去的时间，期待尽可能全面、立体地看世界。“Z世代长期生活在网络世界中，他们需要走出房间，重新建立与他人、社会、世界间的联系。在这方面，旅行无疑是首选。许多旅行者在旅行时感受到放慢脚步、集中精力的愉悦。”

    Z世代渴望“感受自然”

    Z世代被称为“互联网原住民”，当他们被困在家中时，社交媒体成为他们获取信息的渠道，也改变了他们对“理想的旅行目的地”和“旅行体验”的预期。

    “令我吃惊的是，一大批年轻人对到马尔代夫度假表示出了极大兴趣。”VIP假期集团部门经理瑞安·顿扎克认为，发布在TikTok或Instagram等社交媒体上的迷人的海滩和酒店的视频，会快速在Z世代旅行爱好者中传播。

    Z世代期待沉浸式的旅行和冒险，希望从自己的视角体验世界。伦敦传媒公司Globetrender的一项调查显示，最受该国年轻人青睐的海外旅行目的地是墨西哥、巴哈马和意大利，原因在于它们“最具风情”。

    有趣的是，Z世代不会为了旅行一掷千金。他们中的大多数人倾向于在机票上节省开支，把钱用在“更有价值的地方”。在选择旅游顾问时，他们会在多个机构间进行比较。顿扎克提到，一些年轻的旅行者会提前预订航班经济舱，为的是节省50美元，但在旅行过程中，他们会随心所欲地把这50美元花掉。

    “独立在线”称，Z世代旅行者们渴望进行户外冒险，无论是穿越喜马拉雅山的徒步旅行，在位于芬兰的冰屋住宿，还是在巴厘岛柔软的沙滩上进行日光浴，都能将他们与大自然重新联系起来。民宿预订平台Airbnb上的趋势印证了这一判断：数据显示，Z世代和婴儿潮一代最喜欢的旅行类型是“体验自然”，相关的订单数量同比增长了103%；其次是动物体验和远足体验，预订量分别增长了141%和128%。

    “体验”对这代人很重要

    Z世代希望通过旅行，真切地感受别样的生活。2021年，在Airbnb上，标题中包含历史关键词的房屋被预订超过5万次。北京四合院、韩国传统住宅、日本京町屋旅馆……独特的历史和建筑深深吸引着他们。

    在Instagram上，从巴厘岛到纽约都被网友以多角度、多类型的方式解读和欣赏。Z世代更喜欢用轻松浏览的方式了解这些“奢华旅游”。他们的旅行理念是“尽可能像当地人一样生活”：到访礼拜场所、博物馆、餐馆；步行、骑自行车或乘坐公共交通；住在粗糙的房子里，而不是酒店……这些贴近当地生活的体验，才是他们追求的目标。

    在食物的选择上，他们也在践行自己的价值观。美国投资银行Piper Sandler的一份报告指出，Z世代在食物上的开支占整体预算的23%，属于“顶级”类别。

    一串老北京冰糖葫芦、一顿热辣的四川火锅、一道诱人的松鼠鳜鱼……这些令人惊艳的美食，极具中国文化特色，在TikTok上快速传播。这些餐饮体验可能并不奢华，但令人着迷。美国餐饮公司巴克利的负责人认为：“体验对这代人来说很重要，这可能就是为什么他们愿意在就餐体验上花费大量的时间和金钱，在这方面的支出甚至超过了服装、音乐会和电子产品。”

    每个地区都有独特的文化和美食，但它们对本地用餐者而言已经习以为常，他们不会刻意用手机拍照、记录。但这对Z世代旅行者而言，值得花费时间。

    麦当劳、肯德基这类快餐连锁店不再是Z世代的首选。香港“Lifestyle Asia”网站指出，Z世代保留着对甜咸口味的热爱，比如薯片和奥利奥……但他们的饮食方式呈现出更均衡、更少的肉类的趋势。

    “这代人喜欢尝试创造性的食物融合、重视食物的口味和健康。此外，许多Z世代喜欢尝试新的饮食方式，比如无谷蛋白、素食、旧石器饮食或无乳制品饮食。”巴克利公司的负责人说。

    随着国际旅行慢慢回到正轨，越来越多的国家向接种了疫苗的旅行者敞开国门，越来越多的Z世代将“冒险”提上日程。看更多的风景、交更多朋友、发现更多美食……都是旅行带给他们的收获。

    责任编辑：贾晓静

综合编译 赵婷婷