疫情下，虚拟偶像走红

    新冠肺炎疫情对各行各业都造成了冲击，时尚行业自然也不能幸免。据新加坡《联合早报》报道，由于疫情原因，不少模特无法进行线下走秀和广告拍摄。为解决这个问题，新加坡摄影师黄芷枫创办了该国首家虚拟模特经纪公司Gen V Agency，该公司打造的新加坡首位虚拟模特Rae（中文名“蕊”）已登上了杂志封面。

    最先与“蕊”合作的，是新加坡华裔球鞋设计师王卫国。他用“神秘女孩”形容“蕊”。《联合早报》问及首次与虚拟模特合作的经历，王卫国说，他的初衷是希望为品牌爱好者提供新鲜的体验，寻找潮流的时尚语言。相较于真人模特，王卫国认为，虚拟模特的优势在于可控与可期，不会受制于时空的物理限制，可以呈现出更多的可能性。

    如今，虚拟偶像已被应用在多种场景。《联合早报》称，虚拟模特界如今已有当红的“三大超模”，后起之秀层出不穷。就连快餐连锁品牌肯德基也加入了“造模运动”，推出“虚拟上校”的帅气形象。中国英文消费媒体《京日报》报道称，中国运动服饰品牌李宁最近与腾讯游戏合作，“聘请”了腾讯游戏《QQ炫舞》中的虚拟偶像星瞳作为品牌大使。在2020年的“618购物节”上，淘宝任命了日本人气虚拟偶像初音未来为活动的官方代言人。据报道，初音未来入驻淘宝不到半天时间，其人气值就已超过270万。

    法国《欧洲时报》报道称，虚拟偶像的概念起源于日本，这些数字的化身现在正在中国抢占先机，粉丝的数量越来越庞大。根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》，中国有3.9亿人关注虚拟偶像。中国视频弹幕网站哔哩哔哩报告称，2020年前10个月，虚拟偶像直播频道的观看时长增加了200%。

    虚拟偶像的优势在于不会闹出丑闻，永远不会“人设崩塌”。它们的所属权更好界定，因为虚拟偶像的创作是公司行为，成本和收益界定好后，更容易规避相关风险。

    但硬币有两面，虚拟偶像有优势也有劣势。虚拟偶像的造星成本不低，变现难度却不小。据报道，为虚拟偶像制作一段一首歌时长的视频，成本在10万元左右；如果结合歌曲、舞蹈及其他内容，成本可达上百万元，这还只是一段视频的成本。如此算来，培养一个虚拟偶像需要投入的成本，并不比真人偶像少。

    见习编辑：袁野

实习生 林倩仪