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上一篇美国银行最近发布的一份报告称，95后将成为“有史以来最具颠覆性的一代”。该机构称，虽然这代人刚刚步入职场，但到2031年，他们的收入将超过80后和90后，伴随这一“巨大的财富转移”而来的，是95后消费能力的巨大提升。
无独有偶，美国管理咨询公司麦肯锡近日也讨论了95后的“颠覆性”。该公司合伙人波·芬尼曼表示，95后很可能在未来的10至15年“成熟壮大”。“我们确实把95后视为今天的核心影响力创造者，在消费领域，他们对80后和00后都会产生很大的影响。”
95后主要关注哪些领域？如何才能跟上他们的投资脚步？美国财经媒体CNBC给出了部分答案。
青睐科技公司和电子游戏生产商
私人银行宝盛集团“下一代研究”主管卡斯滕·门克告诉CNBC，衡量消费趋势最直接的方法之一是关注“股指”的构成：“像标准普尔500指数这样的股票指数构成，就是消费者愿意在哪里花钱的‘镜像’。”
门克表示，时下流行的“FAANG”股票——脸书、亚马逊、苹果、奈飞和谷歌——增长如此之快的部分原因在于，95后在“云计算、人工智能和视频流媒体等领域的支出越来越多。”
投资银行派珀·桑德勒公司于2020年10月发布的一项以半年为周期的调查显示，9800名美国青少年中，超过一半的人表示，亚马逊是他们最喜欢的电子商务网站；超过五分之四的人拥有iPhone，89%的人预计iPhone将成为他们的下一款手机。桑德勒称，这是该公司开展此项调查20年来得到的“最高数字”。
值得注意的是，对大型科技公司进行投资并非毫无风险。虽然这些公司的热度居高不下，但这并不意味着其估值没有“泡沫”。2000年，一些投资者曾为互联网泡沫破裂埋单。
不过，宝盛集团股票策略主管彼得·加恩里认为，考虑到年轻投资者并不关注这些股票的估值，而是根据“故事和主题”选择股票，这种增长还会持续一段时间。
电子游戏是另一个受益于95后消费能力的行业，美国银行的报告指出，看好这一领域的95后受访者比例高达90%。投资平台eToro的分析师亚当·维特斯告诉CNBC，这一领域值得关注的公司很多。过去一年，一些大受欢迎的“超级游戏”开发商市值增幅高达20%至30%，“显示出长期稳定的增长潜力”。
关注“可持续发展”
这是一个公认有前景的领域——可持续发展在塑造年轻一代消费观和行为方面的作用，以及它对公司的影响，正在被越来越多的投资者关注。
美国银行在报告中强调了这一领域正在发生的某些“显著变化”，比如肉类消费。报告引用欧睿咨询公司的一项研究称，95后可能是第一个呼吁“坚持限量摄入某种肉类”的群体。食品公司能否支持“可持续发展”，对其受认可度和业绩增长潜力而言尤为重要。
考虑到这一因素，在过去几年里，越来越多的公司开始研发“人造肉”，逐渐获得了市场的认可。2020年，新加坡的监管机构批准了Eat Just公司的细胞培养鸡肉，新加坡成为世界上第一个为销售在实验室中培养出来的鸡肉大开绿灯的国家。
门克告诉CNBC，虽然目前专注于这一领域的上市公司还不多，但未来10年，这一领域将吸引越来越多的从业者。像雀巢和达能这样的传统食品生产商，将根据年轻人的需求转变销售策略。
事实上，达能已经开始布局可持续发展领域，并制定了“到2025年全球植物品牌销售额达到50亿欧元”的宏伟目标。美国消费品巨头联合利华也表示，到2027年，该品牌旗下来自“人造肉”和乳制品替代品的销售额将达到10亿欧元。
门克指出，对这些公司来说，“了解消费者的消费行为如何变化是至关重要的，这样才能不落后。”
出行领域也会出现“可持续方案”的需求与消费增长。电动车生产企业，以及一些提供网约车服务的供应商，即将迎来业绩增长。
美国银行的研究显示，在18岁至34岁的人群中，只有31%的人考虑买车。研究援引欧睿的数据称，15岁至29岁的人群拥有的电动汽车数量是所有年龄段中最多的。
投资“全球化”
一段时间以来，发达国家市场的人口老龄化、新兴市场人口年轻化的问题，一直备受投资者关注。
美国银行在报告中强调，每10个95后中就有9个生活在新兴市场，特别是印度，这里的95后人口占比极高，为市场提供了大量的年轻劳动力。与此同时，欧洲将直面老龄化问题。2021年，欧洲65岁以上人口的数量首次超过15岁以下人口，美国预计将在2022年面临这一问题。
加恩里告诉CNBC，根据这些人口结构的变化，人们似乎能够轻易地决定“在哪些国家投资”，但实际情况可能不会那么简单。
“全球化进程让不同国家的市场更加同步化，所以那些跨国公司在股市上的表现往往更加出色。”加恩里称，在一些新兴国家，投资者可能仍难进入股市，或在公司治理方面“遇到麻烦”，投资者需要谨慎行事，最好不要“想当然”。
见习编辑：袁野
综合编译 贾晓静
