上一版
缩小
全文复制
新冠肺炎疫情导致零售商纷纷关门，人们无法在公共场合展示他们的最新服装，但中国的时尚产业在疫情期间表现出了极大韧性，中国香港《南华早报》报道称，这在一定程度上归功于视频流媒体平台哔哩哔哩（以下简称“B站”）。
根据B站今年3月与阿里巴巴旗下的天猫和阿里妈妈一起发布的报告，与2019年相比，2020年B站平台上，人们对时尚内容的兴趣显著增加。与时尚相关的视频的浏览量猛增了130%，时装秀视频的浏览量增长了140%。总体而言，消费时尚内容的月活跃用户数量几乎翻了一番，比2019年增长了80%。
《南华早报》报道称，B站经常被形容为中国版的YouTube。它有“弹幕”功能，观众的文字评论会在屏幕上滚动。如果评论很多，五颜六色的文字甚至会完全“吞没”视频画面，“弹幕”因此得名。
《南华早报》称，和许多社交媒体平台一样，B站上的内容五花八门、无奇不有。人们在上面玩电子游戏、唱歌，评测电子产品和美食。现在，它也成了人们引领最新时尚潮流的地方。
路易威登和古驰等知名品牌在B站平台上合作或打广告，去年迪奥成为第一个在B站上开设账户的奢侈品牌。迪奥还制作了一部短片，由B站网红、二次元博主@雪霏Nova在巴黎和上海担任模特。
《南华早报》称，B站赶上了中国Z世代消费增长的浪潮。总体而言，时尚消费在新冠肺炎疫情时期增长了91％；Z世代的消费增长更多，达到106％。中国年轻人的平均时尚产品消费额达到了51260元，占中国市场消费总额的30%。
疫情结束之后，如何培养和吸引更年轻的消费者群体，对各大品牌来说变得越来越重要。
新加坡亚洲新闻台（CNA）网站报道称，根据美国咨询公司贝恩公司的数据，中国有望成为全球时尚界的主导者。中国的时尚产业正以每年20％的速度增长，到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，而年轻人将引领潮流。中国数据分析公司QuestMobile的数据显示，到2025年，预计55%的奢侈品消费来自年轻人。
《时尚》（Vogue）杂志今年3月的一篇商业报道称，大约10%的中国Z世代表示，去年至少购买过一件大品牌的产品。尽管如此，这个群体还是有自己的喜好，与老一辈截然不同。《南华早报》称，B站是跟上当前Z世代潮流的一种方式。去年，中国每两个年轻人中就有一个是该平台的月活跃用户。
当前的一个趋势是，将当代时尚与未来主义的赛博朋克融合在一起。《南华早报》称，能把使用者“变成”机器人的化妆品，如今和美瞳、染发剂一样流行，成为在年轻人中流行的时尚单品。
B站的报告显示，2020年与赛博朋克相关的时尚内容的浏览量，比2019年增加了一倍还多。去年5月，迪奥在该平台上发布的短片也以这种美学为主题。
B站上另一个热门的潮流是强调耐用性的极简主义风格，与时尚界通常的华丽奢侈截然不同。2020年，展示这种“新优雅造型”的视频浏览量增加了240%。
另一个趋势似乎和新冠肺炎疫情有关。“橄榄瓶”（glamping）视频的浏览量去年也迅猛增长。glamping一词由露营（camping）和魅力（glamour）两个词组合而成，可以意译为“豪华露营”，指的是人们带着豪华而精致的露营工具享受大自然。
见习编辑：袁野
综合编译 顾海波
