中国Z世代对基金投资兴趣浓厚

    粉丝文化“入侵”投资圈

    中国社交媒体平台上不缺明星。最近几个月，一些让你意想不到的“明星”在Z世代群体中快速蹿红。据美国财经媒体“QUARTZ”报道，在新浪微博上，“坤坤”正成为颇具号召力的名字。在一张张写着“坤坤勇敢飞，ikun永相随”“坤坤不老，蓝筹到老”的图片下，数百名粉丝正在“为爱发电”。

    备受追捧的“坤坤”既不是流量明星也不是演员，而是资产管理公司易方达的基金经理张坤。凭借手头管理着的上千亿元资产，这位金融从业者不久前正式“出圈”，跻身“饭圈流量”之列。

    张坤成为热搜榜单上的常客。截至目前，“易方达张坤全国后援会”有3万粉丝，“易方达张坤全球后援会”的粉丝超过两万。他有自己的微博超话“易方达张坤”，总阅读量超过440万，活跃度很高。

    “QUARTZ”称，随着中国的千禧一代和Z世代成为投资市场的主力，他们正在将网络粉丝文化带入投资圈。

    “犹如粉丝痴迷流行偶像，为偶像打榜建立知名度一般，张坤这样的顶级基金经理也像其他名人那样获得崇拜，尽管粉丝们的赞赏大多以开玩笑的方式表达。围绕基金经理及其产品的在线活动激增，反应出一代人强烈的投资欲望——Z世代中年龄最大的不过20岁出头，刚步入职场，未来，他们将成为左右中国资本市场的强大力量。”“QUARTZ”写道。

    在中国，越来越多的年轻投资者为心目中的明星基金经理“打榜造势”，基金经理们也逐渐“偶像化”。除了张坤，诺安基金的蔡嵩松、中欧基金的周应波、易方达基金的萧楠等，都在“饭圈”占有一席之地。“QUARTZ”援引中国财经媒体的报道称，当下年轻人对基金经理兴趣浓厚，一些基金公司甚至收到热门娱乐节目的邀请。

    “QUARTZ”指出，这种趋势对外国资产管理公司在华开展业务构成挑战。“自去年早些时候中国取消对外资基金管理公司股权的限制以来，这些公司一直寻求在中国扩张，但他们对中国的网络粉丝文化明显缺乏经验。”

    上海资产管理咨询公司Z-Ben创始人彼得·亚历山大表示，进入（中国）的外国企业不适应这种情况（粉丝文化），要不就是在这一领域还不具备足够的竞争力或水平：“（他们需要）研究中国竞争对手的做法，然后加以复制。”

    “超过50%的新基金投资者是90后”

    “QUARTZ”称，来自行业协会的数据显示，中国公募基金资产从2019年的2.3万亿美元升至去年的3万亿美元。去年，该行业的利润增长了70%，达到创纪录的3090亿美元。

    美国是全球最大的共同基金市场，规模约为22万亿美元。“QUARTZ”称，和美国相比，中国基金行业历史较短。瑞士联合银行预测，到2030年，这一市场在中国的规模将增至16万亿美元。

    “QUARTZ”认为，推动中国公募基金资产增长的很大一部分动力是年轻投资者的加入。总部位于上海的研究公司Mob Tech的报告显示，截至去年8月，在中国2000万新基金投资者中，超过一半的人不到30岁。科技公司腾讯旗下的腾讯证券网站于今年1月发布了一份关于中国股票投资者行为的报告，该报告显示，相比股票和房产，年轻一代投资者更青睐基金。

    “我们发现，年轻用户对支付宝上的基金投资兴趣日渐浓厚。2020年，我们平台上超过50%的新基金投资者是90后。”蚂蚁基金副总经理梁景瑞告诉“QUARTZ”。支付宝和中国新经济研究院2019年发布的《90后攒钱报告》显示，92%的90后每个月收入有结余，80%的人会将结余投入理财。90后初次理财的时间比父母早了10年，对比他们的余额宝和花呗可以发现，90后每月在余额宝攒的钱平均为其花呗账单的4.5倍。

    移动支付和社交媒体创造红利

    彼得·亚历山大告诉“QUARTZ”，年轻人青睐基金的一大原因在于，这是一种“更便宜的投资方式”，比入手股票门槛低。“与其花几百甚至几千元购买贵州茅台这样昂贵的股票，你不如花一元钱买基金。”他说。作为中国最有价值的股票之一，茅台是不少公募基金投资组合的组成部分，其中包括张坤管理的基金。

    中国金融博主宋建文认为，移动支付技术的革命让投资变得异常简单。“与父母一代通过银行才能购买基金不同，时下的年轻人只要在在线平台上点击几下就能购买基金。这些平台不仅提供不同的产品信息，还提供比银行更低的交易费用。”

    29岁的夏林·从告诉“QUARTZ”，基金为她提供了一种有别于其他投资渠道的“分散投资”方式。“我相信专业投资管理，也相信积极型基金经理的能力。他们能在市场反弹时创造超额回报，并在市场低迷时减少风险。”她把自己40%的现金投资于基金，30%投资于保险，剩下的投资于股票。

    投资者对资产管理公司的狂热自然会反映到基金经理的业绩上。过去8年，张坤的基金实现了近700%的回报率，“ikun”们的“打榜”行为让他的知名度水涨船高。

    感受到社交媒体带来的红利，越来越多的基金公司和基金经理乐于通过社交媒体与新的投资者保持接触，一些公司甚至通过“直播带货”销售基金，观众只要在手机上点几下，就能购买产品。“即使在中国最重要的节日春节，也有超过60万人在支付宝上观看了与金融相关的直播。围绕投资的狂热甚至延伸到了流媒体网站Bilibili等非金融平台，一些美妆视频博主也开始制作相关视频，谈论自己的投资经历。”“QUARTZ”写道。

    “我最近买了自己的第一只基金，因为它非常火，我甚至能在生活类应用程序上看到相关讨论。”Vlog播主Xiao Wei Huhu在视频中说。评论中，有人称赞这位大学生，说他小小年纪就能管理好个人财务；也有些人担心，年轻人对金融圈话题人物和明星经理人的痴迷，可能导致非理性的“羊群投资决策”。

    可以肯定的是，没有足够财务知识的投资者容易陷入投机交易。“如果年轻人不研究公司、行业和产品，只追逐回报或短期趋势，那么有朝一日，基金也会让他们失望。”“QUARTZ”援引中国金融媒体的分析称。

    责任编辑：张昊天

编译 贾晓静