“小胖墩儿”背后，服装业商机涌动
本报记者 蔡梦吟
青年参考
（
2019年06月13日
15
版）
美国哥伦比亚广播公司称，预计到今年年底，中国儿童服装市场规模将达到359亿美元，其中大码童装占据了可观的份额。图片来源 新华社
在上海举行的一场发布会上，小模特正在展示2019年春款童装。这些衣服虽然漂亮，但不一定适合越来越多的“小胖墩儿”。图片来源 新华社
囡囡4岁了，开始嚷嚷着要穿公主裙，但生活中她穿得最多的是肥大的运动服。这并不是因为她喜欢运动——身高110厘米，体重27公斤的囡囡，很难买到合适的衣服。“孩子穿普通童装，不是腰太窄，就是袖口太紧、裆太短……”囡囡妈妈对《青年参考》报表示，自己正在努力帮女儿减肥，但也希望有品牌专门设计生产一些面向“小胖墩儿”的衣服，“有类似需求的家长其实特别多”。
美国哥伦比亚广播公司（CBS）近日刊文称，中国儿童越来越重，这给服装业带来了滚滚商机。
童装业可能迎来数十亿美元商机
CBS援引北京大学儿童青少年卫生研究所和其他组织发表的“中国肥胖报告”指出，2014年，在中国7岁至18岁的青少年中，有19.4%体重超标或肥胖，远高于1985年的2.6%；当前，超过三分之一的中国儿童属于肥胖。该报告预测，到2030年，可能有28%的中国儿童超重或肥胖。
这听上去不是什么好消息，却意味着童装行业可能迎来数十亿美元的商机。美国帕森斯设计学院设计研究和时装研究教授哈泽尔·克拉克对CBS说：“这对大码的服装款式来说是个机会。”
CBS报道称，预计到今年年底，中国儿童服装市场规模将达到359亿美元。迎合较胖儿童的零售商有望斩获更大的市场份额：Coresight研究公司引述欧睿国际的数据称，到2020年，中国大码童装市场规模有望达到91亿美元。
在淘宝天猫月销量达7000的某童装店铺，所有广告图都被打上了带有“一家属于小胖墩的店铺”字样的水印。一名客服告诉《青年参考》报，该店开业之初售货范围是包括各类童装的，但后来发现胖童服装需求量大，市场又相对空白，于是开始专攻该领域。
“现在孩子大多是老人带，觉得把孩子喂得越胖越好，结果许多胖孩子穿不进正常尺码的衣服。”客服表示该店“凭设计取胜”，因为要让胖童衣服既宽松舒适、又时尚可爱，很考验设计师的水平。
CBS指出，中国老年人大多经历过贫困和食品短缺，所以现在对食品消费比较放纵。他们经常与儿孙辈一起生活，由于孩子的父母通常都工作，老人在决定孩子饮食方面扮演着重要角色，容易对孩子进行填鸭式喂养。
杭州独立服装设计师张文斐告诉《青年参考》报，正如成人T台上纤细、瘦弱不再是模特的唯一标准，越来越多的设计师邀请肥胖人士上台走秀；儿童服装的设计，也越来越多地出现了大廓形、宽松休闲风甚至中性风的设计元素。这背后，或许就藏着“大家都在慢慢变胖”的真相。
学习压力大 幼儿“过劳肥”
美国有线电视新闻网（CNN）网站近日报道称，研究发现，过去20年间，由于长期营养不良和传染病导致的中国儿童和青少年生长发育迟缓的比例从8.1%降至2.4%，消瘦的比例从7.5%降至4.1%，超重或肥胖儿童的比例从5.3%提升至了20.5%。
在这篇发表在英国《柳叶刀·糖尿病和内分泌学杂志》上的研究报告中，研究人员采用了1995年至2014年间100多万名年龄在7岁至18岁之间的中国儿童的数据。该研究发现，五分之一的中国儿童超重或肥胖，而1995年时这个比例为二十分之一。
报告作者之一、北京大学的马军（音）说：“这表明亟须制定政策予以应对，比如可对额外加糖加脂的食品和饮料征税，提供补贴推动饮食多样化，以及制定战略、加强体育活动和健康教育等。”
“做完了一天的功课，我们来尽情欢乐。”歌词里描述的童年已不大适合今天的孩子。对许多孩子而言，抱着手机就是最大的欢乐。囡囡妈妈对《青年参考》表示，自己常常“威逼利诱”囡囡去户外跑步，可囡囡最爱抱着手机看动画片《托马斯和他的朋友们》，每天都会因为抢手机和妈妈大战三百回合。正如英国伯明翰大学应用健康研究院研究员李拜（音）对CNN所说：“过去，课余时间孩子们都在外面玩；现在，他们都待在电脑或电视机前。”
“过劳肥”的情况也可能发生在幼儿身上。英国《泰晤士报》网站刊文称，中国幼儿肥胖率居世界前列，首要原因是幼儿园的学习压力。
《泰晤士报》援引中国首都体育学院一名副院长的话说，北京3岁至6岁儿童的肥胖和超重率高达30%。该副院长认为，由于幼儿被束缚在室内参加竞争性越来越强的学习活动，他们每天的户外运动时间无法达到推荐时长。
在上海的一家培训机构，不到3岁的孩子正在平板电脑上解题或者参加模拟测试。这所学校承诺让学生学会3000个汉字、算术和基础英语，让他们6岁时能脱颖而出，争取该市一流小学的入学名额。
《泰晤士报》称，中国教育部已禁止幼儿园开设高强度学习课程，并禁止小学为招生设置学业标准，但家长们的焦虑难以缓解。鉴于中国最优质的教育资源集中在少数学校，3岁至6岁的幼儿为了提高录取几率，不得不在越来越小的年纪去阅读、学算术和说英语。
如何面对激增的“小胖墩儿”
哈佛大学公共卫生学院助理教授琳赛·加亚科斯告诉CNN：“有证据表明，儿童时期的超重将被‘带入’成年阶段，并增加患糖尿病、心血管疾病和一些癌症的风险……在缺乏有效的营养管理的情况下，随着儿童和青少年的年龄增长，中国成人的肥胖率可能大幅上升。”
人口肥胖可能导致医疗支出增加，推高社会成本。如何面对激增的“小胖墩儿”？
专治肥胖的医院应运而生。《日本经济新闻》网站报道称，一些医院为超重人群提供减肥套餐，结合针灸、中药和运动等手段。很多前来减肥的患者是儿童，就饮食过量和运动不足等问题，接受专业的指导。此外，各种减肥夏令营也颇受家长和孩子们的欢迎。
其实，不只是中国，很多国家的儿童肥胖问题都很严重。《日本经济新闻》援引世界卫生组织发布的一份报告称，全球5岁以下的超重和肥胖儿童已达4200万人。报告指出，很多超重和肥胖儿童生活在新兴市场国家，这些国家超重和肥胖儿童的增长率较发达国家高出30%。
给含糖饮料加税，几乎成为世界各国的“控肥标配”。汤加、墨西哥、英国、阿联酋近年来相继用高税收对含糖饮料“说不”。日本也经历过儿童肥胖率升高的阶段，从1970年的3%增至2000年的10%。通过科普等活动，日本使2010年之后的儿童肥胖率呈现出略微下降的趋势。
囡囡4岁了，开始嚷嚷着要穿公主裙，但生活中她穿得最多的是肥大的运动服。这并不是因为她喜欢运动——身高110厘米，体重27公斤的囡囡，很难买到合适的衣服。“孩子穿普通童装，不是腰太窄，就是袖口太紧、裆太短……”囡囡妈妈对《青年参考》报表示，自己正在努力帮女儿减肥，但也希望有品牌专门设计生产一些面向“小胖墩儿”的衣服，“有类似需求的家长其实特别多”。
美国哥伦比亚广播公司（CBS）近日刊文称，中国儿童越来越重，这给服装业带来了滚滚商机。
童装业可能迎来数十亿美元商机
CBS援引北京大学儿童青少年卫生研究所和其他组织发表的“中国肥胖报告”指出，2014年，在中国7岁至18岁的青少年中，有19.4%体重超标或肥胖，远高于1985年的2.6%；当前，超过三分之一的中国儿童属于肥胖。该报告预测，到2030年，可能有28%的中国儿童超重或肥胖。
这听上去不是什么好消息，却意味着童装行业可能迎来数十亿美元的商机。美国帕森斯设计学院设计研究和时装研究教授哈泽尔·克拉克对CBS说：“这对大码的服装款式来说是个机会。”
CBS报道称，预计到今年年底，中国儿童服装市场规模将达到359亿美元。迎合较胖儿童的零售商有望斩获更大的市场份额：Coresight研究公司引述欧睿国际的数据称，到2020年，中国大码童装市场规模有望达到91亿美元。
在淘宝天猫月销量达7000的某童装店铺，所有广告图都被打上了带有“一家属于小胖墩的店铺”字样的水印。一名客服告诉《青年参考》报，该店开业之初售货范围是包括各类童装的，但后来发现胖童服装需求量大，市场又相对空白，于是开始专攻该领域。
“现在孩子大多是老人带，觉得把孩子喂得越胖越好，结果许多胖孩子穿不进正常尺码的衣服。”客服表示该店“凭设计取胜”，因为要让胖童衣服既宽松舒适、又时尚可爱，很考验设计师的水平。
CBS指出，中国老年人大多经历过贫困和食品短缺，所以现在对食品消费比较放纵。他们经常与儿孙辈一起生活，由于孩子的父母通常都工作，老人在决定孩子饮食方面扮演着重要角色，容易对孩子进行填鸭式喂养。
杭州独立服装设计师张文斐告诉《青年参考》报，正如成人T台上纤细、瘦弱不再是模特的唯一标准，越来越多的设计师邀请肥胖人士上台走秀；儿童服装的设计，也越来越多地出现了大廓形、宽松休闲风甚至中性风的设计元素。这背后，或许就藏着“大家都在慢慢变胖”的真相。
学习压力大 幼儿“过劳肥”
美国有线电视新闻网（CNN）网站近日报道称，研究发现，过去20年间，由于长期营养不良和传染病导致的中国儿童和青少年生长发育迟缓的比例从8.1%降至2.4%，消瘦的比例从7.5%降至4.1%，超重或肥胖儿童的比例从5.3%提升至了20.5%。
在这篇发表在英国《柳叶刀·糖尿病和内分泌学杂志》上的研究报告中，研究人员采用了1995年至2014年间100多万名年龄在7岁至18岁之间的中国儿童的数据。该研究发现，五分之一的中国儿童超重或肥胖，而1995年时这个比例为二十分之一。
报告作者之一、北京大学的马军（音）说：“这表明亟须制定政策予以应对，比如可对额外加糖加脂的食品和饮料征税，提供补贴推动饮食多样化，以及制定战略、加强体育活动和健康教育等。”
“做完了一天的功课，我们来尽情欢乐。”歌词里描述的童年已不大适合今天的孩子。对许多孩子而言，抱着手机就是最大的欢乐。囡囡妈妈对《青年参考》表示，自己常常“威逼利诱”囡囡去户外跑步，可囡囡最爱抱着手机看动画片《托马斯和他的朋友们》，每天都会因为抢手机和妈妈大战三百回合。正如英国伯明翰大学应用健康研究院研究员李拜（音）对CNN所说：“过去，课余时间孩子们都在外面玩；现在，他们都待在电脑或电视机前。”
“过劳肥”的情况也可能发生在幼儿身上。英国《泰晤士报》网站刊文称，中国幼儿肥胖率居世界前列，首要原因是幼儿园的学习压力。
《泰晤士报》援引中国首都体育学院一名副院长的话说，北京3岁至6岁儿童的肥胖和超重率高达30%。该副院长认为，由于幼儿被束缚在室内参加竞争性越来越强的学习活动，他们每天的户外运动时间无法达到推荐时长。
在上海的一家培训机构，不到3岁的孩子正在平板电脑上解题或者参加模拟测试。这所学校承诺让学生学会3000个汉字、算术和基础英语，让他们6岁时能脱颖而出，争取该市一流小学的入学名额。
《泰晤士报》称，中国教育部已禁止幼儿园开设高强度学习课程，并禁止小学为招生设置学业标准，但家长们的焦虑难以缓解。鉴于中国最优质的教育资源集中在少数学校，3岁至6岁的幼儿为了提高录取几率，不得不在越来越小的年纪去阅读、学算术和说英语。
如何面对激增的“小胖墩儿”
哈佛大学公共卫生学院助理教授琳赛·加亚科斯告诉CNN：“有证据表明，儿童时期的超重将被‘带入’成年阶段，并增加患糖尿病、心血管疾病和一些癌症的风险……在缺乏有效的营养管理的情况下，随着儿童和青少年的年龄增长，中国成人的肥胖率可能大幅上升。”
人口肥胖可能导致医疗支出增加，推高社会成本。如何面对激增的“小胖墩儿”？
专治肥胖的医院应运而生。《日本经济新闻》网站报道称，一些医院为超重人群提供减肥套餐，结合针灸、中药和运动等手段。很多前来减肥的患者是儿童，就饮食过量和运动不足等问题，接受专业的指导。此外，各种减肥夏令营也颇受家长和孩子们的欢迎。
其实，不只是中国，很多国家的儿童肥胖问题都很严重。《日本经济新闻》援引世界卫生组织发布的一份报告称，全球5岁以下的超重和肥胖儿童已达4200万人。报告指出，很多超重和肥胖儿童生活在新兴市场国家，这些国家超重和肥胖儿童的增长率较发达国家高出30%。
给含糖饮料加税，几乎成为世界各国的“控肥标配”。汤加、墨西哥、英国、阿联酋近年来相继用高税收对含糖饮料“说不”。日本也经历过儿童肥胖率升高的阶段，从1970年的3%增至2000年的10%。通过科普等活动，日本使2010年之后的儿童肥胖率呈现出略微下降的趋势。
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