外国电影人：希望在中国
综合编译 袁野
青年参考
（
2019年01月24日
15
版）
《啥是佩奇》：外国影视公司迎合中国观众的新尝试
近日，《啥是佩奇》刷爆朋友圈，这部时长不到6分钟的短片是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。无比接地气的宣传让这部阿里影业和英国Entertainment One公司合拍的动画电影未映先火，市场人士预计，该片有望成为2019年春节档的票房黑马。
《啥是佩奇》是近年来外国影视公司绞尽脑汁迎合中国观众的最新尝试。中国观众的审美与需求成为外国公司在宣传电影时考虑的首要因素，上映前推出富有“中国风”的宣传品成了“标配”，其中一些作品构思之巧妙令人拍案叫绝。
美国华纳公司的《神奇动物：格林德沃之罪》于2018年11月在中国上映前，特意发布了六款中国风海报，六大神奇动物现身，以桃树为背景，各自占据一幅属于自己的海报；这六幅海报组成一幅长卷屏风，神奇动物错落有致排列其中。不仅如此，片中还出现了《山海经》中的神兽“驺吾”，有心的片方同样为这头萌物制作了专属海报和宣传片。
同期上映的漫威电影《毒液》同样推出了独具韵味的中国风海报，水墨晕染真实还原形象又充满东方韵味，一经发布就惊艳了无数人。有趣的是，出品方还仿照中国公益广告的风格制作了一系列宣传片，电影画面配合“生命只有一次，安全伴您一生”的字幕播出时，无数网友为之“喷饭”。
“中国电影和中国电影业是新的道路。”据英国广播公司（BBC）报道，美国影星尼古拉斯·凯奇在2018年12月举办的澳门国际电影节上如是说。BBC表示，曾几何时，只有汤姆·克鲁斯才能把亚洲观众吸引到电影院里，如今，好莱坞积极向东方“求爱”。为数众多的美国大片选择在中国首映，比如《复仇者联盟：无限战争》、《毒液》和《海王》。
中国将成为世界第一大电影市场
这一新趋势的出现同中国电影市场的发展密切相关。中国电影市场已成为全球电影市场增长的主引擎，中国国家电影局于2018年12月31日晚发布的数据显示，2018年全国电影总票房首次突破600亿元，同比增长9.06％，成为全球第二大电影市场；全国银幕总数达到60079块，位居世界第一。专家普遍认为，预计到2020年，中国将成为世界第一大电影市场。
2018年中国票房排名前10的影片中有4部是进口影片，其中《复仇者联盟：无限战争》以23.89亿元票房排名第5。一些影片的中国票房超过了美国票房，例如华纳出品的《头号玩家》就在中国拿下了13.96亿元票房，是北美市场的近1.6倍；《毒液》的中国票房突破17亿元，占其全球总票房的三分之一。
李冰冰和杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨》也值得一提。该片由华纳与华人文化旗下的引力影视合拍，在中国取得了10.52亿元票房，全球票房超过5.2亿美元，成绩斐然。
“好莱坞对中国的迷恋刚刚开始。”美国商业新闻网站“商业内幕”写道。随着中国电影、新媒体市场的发展，好莱坞电影制作公司在开发内容时将越来越优先考虑中国市场。“好莱坞无法忽视一个拥有超过13亿人口的国家。”BBC表示。
“这里所有的电影公司、投资人、制作人和创意人员都在根据中国的需求调整战略，因为中国将成为全球最大的市场。”一位电影公司高管对“商业内幕”表示，“他们对电影制作、创意流程、融资和收支计算的看法也因此被完全改变了。”
一位熟悉中美两国电影市场的电影人对“商业内幕”表示，“中国将我们从实体娱乐产业的衰退和电影票房的低迷中救了出来”。
“中国市场如此兴旺开放，我们感觉那里是我们真正的未来所在”
几年前，好莱坞影片中的中国元素仅限于中国品牌的植入广告，例如《变形金刚》系列中众多的品牌露出。随即，好莱坞就推出了独特的“中国特供版”，例如《钢铁侠3》的中国版本中，中国演员的戏份得以增加。
台湾“联合新闻网”报道称，越来越多的好莱坞影片会安排主角们“秀”一下中文，中文逐渐取代法语、德语等成为突显主角有语言天分时的选择。例如，詹妮弗·洛佩兹在《重塑人生》一片中扮演一位女白领，为了争取来自中国的客户，不得不在众人面前展示她会说中文，听着华裔兽医通过耳机传来的声音“照猫画虎”。“联合新闻网”调侃称，中文的确很难，好莱坞性感天后努力反复练习，恐怕还是没法让华人观众听懂。
中国观众口味的变化，引发了中美电影业合作方式的变化：从合作拍片、合资拍片、资本注入、增加中国元素，一步步发展到如今的电影剧本和编剧合作，中国电影人逐渐掌握了更多主动权和话语权。
“我们从好莱坞寻找优秀的商业剧本，并将其本土化，使之适应国内观众的观影习惯和审美需求。市场已经准备好了。”天津天影影视文化传媒有限公司（天影传媒）影视总监周正在接受美国《综艺》杂志网站采访时说。此前，天影传媒刚刚与美国“POW！”娱乐公司签约，购买了由斯坦·李和鲍勃·安德伍德合作编剧的科幻喜剧电影《星际旅社》。
洛杉矶Leomark电影制作室首席执行官埃里克·伦德马克和夫人都是编剧，在好莱坞从业数十年，如今把希望寄托在中国。他对美国《好莱坞报道者》杂志表示：“中国市场如此兴旺开放，我们感觉那里是我们真正的未来所在。”
《啥是佩奇》：外国影视公司迎合中国观众的新尝试
近日，《啥是佩奇》刷爆朋友圈，这部时长不到6分钟的短片是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。无比接地气的宣传让这部阿里影业和英国Entertainment One公司合拍的动画电影未映先火，市场人士预计，该片有望成为2019年春节档的票房黑马。
《啥是佩奇》是近年来外国影视公司绞尽脑汁迎合中国观众的最新尝试。中国观众的审美与需求成为外国公司在宣传电影时考虑的首要因素，上映前推出富有“中国风”的宣传品成了“标配”，其中一些作品构思之巧妙令人拍案叫绝。
美国华纳公司的《神奇动物：格林德沃之罪》于2018年11月在中国上映前，特意发布了六款中国风海报，六大神奇动物现身，以桃树为背景，各自占据一幅属于自己的海报；这六幅海报组成一幅长卷屏风，神奇动物错落有致排列其中。不仅如此，片中还出现了《山海经》中的神兽“驺吾”，有心的片方同样为这头萌物制作了专属海报和宣传片。
同期上映的漫威电影《毒液》同样推出了独具韵味的中国风海报，水墨晕染真实还原形象又充满东方韵味，一经发布就惊艳了无数人。有趣的是，出品方还仿照中国公益广告的风格制作了一系列宣传片，电影画面配合“生命只有一次，安全伴您一生”的字幕播出时，无数网友为之“喷饭”。
“中国电影和中国电影业是新的道路。”据英国广播公司（BBC）报道，美国影星尼古拉斯·凯奇在2018年12月举办的澳门国际电影节上如是说。BBC表示，曾几何时，只有汤姆·克鲁斯才能把亚洲观众吸引到电影院里，如今，好莱坞积极向东方“求爱”。为数众多的美国大片选择在中国首映，比如《复仇者联盟：无限战争》、《毒液》和《海王》。
中国将成为世界第一大电影市场
这一新趋势的出现同中国电影市场的发展密切相关。中国电影市场已成为全球电影市场增长的主引擎，中国国家电影局于2018年12月31日晚发布的数据显示，2018年全国电影总票房首次突破600亿元，同比增长9.06％，成为全球第二大电影市场；全国银幕总数达到60079块，位居世界第一。专家普遍认为，预计到2020年，中国将成为世界第一大电影市场。
2018年中国票房排名前10的影片中有4部是进口影片，其中《复仇者联盟：无限战争》以23.89亿元票房排名第5。一些影片的中国票房超过了美国票房，例如华纳出品的《头号玩家》就在中国拿下了13.96亿元票房，是北美市场的近1.6倍；《毒液》的中国票房突破17亿元，占其全球总票房的三分之一。
李冰冰和杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨》也值得一提。该片由华纳与华人文化旗下的引力影视合拍，在中国取得了10.52亿元票房，全球票房超过5.2亿美元，成绩斐然。
“好莱坞对中国的迷恋刚刚开始。”美国商业新闻网站“商业内幕”写道。随着中国电影、新媒体市场的发展，好莱坞电影制作公司在开发内容时将越来越优先考虑中国市场。“好莱坞无法忽视一个拥有超过13亿人口的国家。”BBC表示。
“这里所有的电影公司、投资人、制作人和创意人员都在根据中国的需求调整战略，因为中国将成为全球最大的市场。”一位电影公司高管对“商业内幕”表示，“他们对电影制作、创意流程、融资和收支计算的看法也因此被完全改变了。”
一位熟悉中美两国电影市场的电影人对“商业内幕”表示，“中国将我们从实体娱乐产业的衰退和电影票房的低迷中救了出来”。
“中国市场如此兴旺开放，我们感觉那里是我们真正的未来所在”
几年前，好莱坞影片中的中国元素仅限于中国品牌的植入广告，例如《变形金刚》系列中众多的品牌露出。随即，好莱坞就推出了独特的“中国特供版”，例如《钢铁侠3》的中国版本中，中国演员的戏份得以增加。
台湾“联合新闻网”报道称，越来越多的好莱坞影片会安排主角们“秀”一下中文，中文逐渐取代法语、德语等成为突显主角有语言天分时的选择。例如，詹妮弗·洛佩兹在《重塑人生》一片中扮演一位女白领，为了争取来自中国的客户，不得不在众人面前展示她会说中文，听着华裔兽医通过耳机传来的声音“照猫画虎”。“联合新闻网”调侃称，中文的确很难，好莱坞性感天后努力反复练习，恐怕还是没法让华人观众听懂。
中国观众口味的变化，引发了中美电影业合作方式的变化：从合作拍片、合资拍片、资本注入、增加中国元素，一步步发展到如今的电影剧本和编剧合作，中国电影人逐渐掌握了更多主动权和话语权。
“我们从好莱坞寻找优秀的商业剧本，并将其本土化，使之适应国内观众的观影习惯和审美需求。市场已经准备好了。”天津天影影视文化传媒有限公司（天影传媒）影视总监周正在接受美国《综艺》杂志网站采访时说。此前，天影传媒刚刚与美国“POW！”娱乐公司签约，购买了由斯坦·李和鲍勃·安德伍德合作编剧的科幻喜剧电影《星际旅社》。
洛杉矶Leomark电影制作室首席执行官埃里克·伦德马克和夫人都是编剧，在好莱坞从业数十年，如今把希望寄托在中国。他对美国《好莱坞报道者》杂志表示：“中国市场如此兴旺开放，我们感觉那里是我们真正的未来所在。”
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