《福布斯》发布“网红吸金榜”
2017年那些最受欢迎的网红主播
本报记者 温莎
青年参考
（
2017年12月20日
18
版）
虽然有层出不穷的竞争者，但YouTube稳居美国年轻人最喜爱的视频网站，没有之一。这家视频网站的经久不衰造就了一批“网红”，美国《名利场》杂志的调查显示，该国13～18岁青少年心中最具影响力的前5位名人均是YouTube红人，而非好莱坞明星。
名气大了，财富自然滚滚而来。美国《福布斯》杂志每年都会评选出YouTube上收入最高的10位网红主播，统计方式参照传统的明星收入榜，数据来自全球著名市场调研公司尼尔森、IMDb影视资料库等。除了广告费，《福布斯》衡量主播收入的标准还包括粉丝量、在社交媒体上潜在的吸金能力、自有品牌的销售额等。
这些“最会赚钱的网红”中，有人制作搞笑短片，有人直播生活奇葩事件，也有人靠打游戏发家致富。跟人们想象中的昙花一现不同，顶级网红的世界堪称稳定——今年的上榜者中有不少是“连年坐庄”。
与YouTube受众的年龄相仿，这些网红主播也呈现出年轻化趋势：除了形成组合的艺人之外，所有主播均不超过30岁，大部分是90后，甚至还有6岁的孩子。他们是如何年入千万美元的？
“女人能做任何事”
莉莉·辛格（榜单第十名，年收入1050万美元)
美国《时代》周刊评论称，聪明、率直及“没商量”的女权主义，令29岁的印度裔加拿大人莉莉·辛格成为网络明星。她制作的喜剧视频涉及从男女感情到种族主义问题的一切内容，获得了超过20亿点击量，吸引了像美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马和演员詹姆斯·弗兰科这样的重量级人士。
在让辛格一炮而红的短片《女孩如何准备出门》中，女孩在早上7点半敲定了出门访友的计划，直到11点半才抵达朋友家门口，中间花了近3个小时捯饬自己。从挑衣服、化妆一路纠结到指甲的细节被演绎得淋漓尽致，引发了网友们的共鸣。
这条视频的成功令辛格意识到，吸睛法宝不是简单记录自己的日常，而是表演、模仿人们对某些现象或事件的不同反应。爆红之后，辛格开始向多个领域发展。“对移民和女性身份的质疑贯穿了我的成长过程。”她说，“印度女孩不应该这样，女孩不应该那样……现在我用自己的经历告诉粉丝们，女人能做任何事情。”
辛格的网名叫“IISuperwomanII”，她像“超女”一样开展了多项事业，创立了自己的彩妆品牌、参与制作影视剧，还撰写了畅销书。中国粉丝称她为“美国的Papi酱”。
没有任何事物能将辛格从“赋予女性权利”这个大目标上分离出来。她不仅希望用视频传递快乐，还通过与联合国儿童基金会、马拉拉基金会等组织合作倡导两性平权。“如果我能产生影响，我希望对这个星球产生某种积极影响。“她说。
“喜欢玩具的赖安是孩子们的好朋友”
赖安（榜单第八名，年收入1100万美元）
小男孩赖安的网络直播事业开始于两年前。据《印度斯坦时报》报道，当时年仅4岁的他在家人帮助下开设了YouTube频道“赖安玩具开箱”，播放他拆开玩具包装盒、获得时下最流行玩具的小视频。目前该频道已有超过1000万订阅用户，单条视频的播放量基本在百万级别。
“赖安喜欢玩具！由一个孩子为孩子们进行玩具开箱！他热爱汽车、火车、动画片《托马斯和他的朋友们》、乐高、超级英雄和迪士尼玩具……还有好多好多！”频道描述中写道。
在一段视频中，赖安从一个迪士尼的包装箱里掏出了超过100件玩具。这个名为“巨蛋惊喜”的视频让他一“拆”成名，目前该视频的累计播放量高达8亿次。
有人说，每当有人点开赖安的视频，这个家庭就赚到了一笔代言费。接受“TubeFilter”网站采访时，赖恩的父母否认此事，他们表示视频中99%的玩具没有强调品牌，只是视频旁边通常包括十几个品牌的链接；相比YouTube上的其他创作者来说，赖安因更为简洁的内容呈现而拥有了更大的商业潜力。
美国《华盛顿邮报》指出， 孩子们迷恋赖安，因为他拥有他们梦寐以求的“工作”，赖安不是互联网上的陌生人，而是和他们一起成长的好朋友。
“玩脱了”的游戏up主
菲利克斯·谢尔贝格（榜单第六名，年收入1200万美元）
说起菲利克斯·谢尔贝格，你可能不知道是谁，但“PewDiePie”这个ID，喜欢打游戏的人一定听过。
以游戏点评成名的他拥有超过5800万订阅用户。熟悉PewDiePie风格的郭跃告诉《青年参考》报：“他的视频不仅幽默，而且吐槽犀利，与观众的互动也很多。许多玩家看到他夸张的表情和肢体语言觉得非常亲切，就像认识多年的好友在你身边一起玩游戏。”
美国“The Verge”网站指出，PewDiePie的成功之处并非游戏操作如何高超，而是与观众建立了亲密、直接的联系。其视频中最具标志性的一点是他称粉丝为“哥们儿”，在每段视频的最后都会对着摄像机给粉丝们来一记“兄弟拳”。
在游戏解说圈打开知名度后，PewDiePie在其他领域也全面开花，拥有自己的App、网站和线上游戏商店、推出了手游《PewDiePie：兄弟拳传奇》、与YouTube公司合作推出《吓吓PewDiePie》系列节目，还出版了著作《这本书爱你》。
去年，赚得盆满钵满的PewDiePie登上了《福布斯》网红主播吸金榜的榜首。然而，以舌灿莲花收获一众迷弟迷妹的他却在2017年表演了什么叫“祸从口出”——由于歧视犹太人的不当言论，PewDiePie今年收入急剧下降。
PewDiePie为此道歉，仍不免受到影响，合作品牌纷纷将他拉入黑名单。先是迪斯尼公司终结了合作关系，接着YouTube砍掉了他的真人秀第二季，谷歌公司把他移出了“Google Preferred”这一优先推荐功能。尽管如此，“基础”雄厚的PewDiePie今年还是以1200万美元的收入位列榜单第六名。
“视频网站不像电视节目那么死板”
丹尼尔·米德尔顿（榜首，年收入1650万美元）
如果你儿子把自己锁在卧室里玩电脑游戏好几个小时，你肯定担心他的前程，但英国90后丹尼尔·米德尔顿不但玩游戏赚了上千万美元，还在游戏里找到了他的另一半。
凭借开设频道“DanTDM”，米德尔顿在2017年荣登YouTube上年收入最高的主播。这个频道主要以直播游戏《我的世界》为主，不时试玩时下流行的其他游戏。目前，该频道的订阅用户超过1600万，视频累计播放量高达115亿次。
据英国《每日邮报》报道，米德尔顿在北安普顿大学读书期间，就以拍摄《精灵宝可梦》游戏视频开始了他的游戏发家之路。大学毕业后他进入当地的超市工作，边打工边做视频，分享打游戏的心得。
米德尔顿的走红颇有些天道酬勤的意味。接受英国《The Big Issue》杂志采访时，他分享了自己的日常生活：每天9点起床，大约一小时后着手录制视频；下午开始剪辑，到晚8点半左右上传视频。DanTDM频道几乎每天发布新内容。
在米德尔顿看来，视频网站最酷的地方在于不像电视节目那样死板，各种频道提供多样化的节目，观众能随心所欲地关注喜欢的博主。正是这种自由的娱乐模式让他走上了一条从未想过的路，并以此收获了数不清的财富。
YouTube十大网红主播收入排行榜
第一名：26岁的丹尼尔·米德尔顿专攻游戏视频，2017年收入1650万美元。
第二名：25岁的埃文·冯来自加拿大多伦多，经营边打游戏边聊天的视频频道，收入1550万美元。
第三名：花式秀技巧的创意团队“Dude Perfect”上传从篮球接力到射箭的各种体育类视频，收入1400万美元。
并列第四名：28岁的美国人马克·菲施巴赫是游戏视频up主，收入1250万美元。
并列第四名：22岁的美国人罗根·保罗经营搞笑视频频道，收入1250万美元。他是排行榜第七名杰克·保罗的哥哥。
第六名：28岁的游戏up主菲利克斯·谢尔贝格去年是YouTube上最能吸金的主播，因种族歧视言论，今年降至第六。
第七名：从高中辍学，与哥哥罗根一起制作搞笑视频的杰克·保罗今年20岁，收入1150万美元。
并列第八名：伊恩·席克斯和安东尼·帕迪亚这对美国喜剧搭档以“Smosh”之名活动，收入1100万美元。
并列第八名：6岁的美国小男孩赖安以“玩具开箱”视频收入1100万美元。
第十名：29岁的印度裔加拿大人莉莉·辛格主打搞笑视频，收入1050万美元。
虽然有层出不穷的竞争者，但YouTube稳居美国年轻人最喜爱的视频网站，没有之一。这家视频网站的经久不衰造就了一批“网红”，美国《名利场》杂志的调查显示，该国13～18岁青少年心中最具影响力的前5位名人均是YouTube红人，而非好莱坞明星。
名气大了，财富自然滚滚而来。美国《福布斯》杂志每年都会评选出YouTube上收入最高的10位网红主播，统计方式参照传统的明星收入榜，数据来自全球著名市场调研公司尼尔森、IMDb影视资料库等。除了广告费，《福布斯》衡量主播收入的标准还包括粉丝量、在社交媒体上潜在的吸金能力、自有品牌的销售额等。
这些“最会赚钱的网红”中，有人制作搞笑短片，有人直播生活奇葩事件，也有人靠打游戏发家致富。跟人们想象中的昙花一现不同，顶级网红的世界堪称稳定——今年的上榜者中有不少是“连年坐庄”。
与YouTube受众的年龄相仿，这些网红主播也呈现出年轻化趋势：除了形成组合的艺人之外，所有主播均不超过30岁，大部分是90后，甚至还有6岁的孩子。他们是如何年入千万美元的？
“女人能做任何事”
莉莉·辛格（榜单第十名，年收入1050万美元)
美国《时代》周刊评论称，聪明、率直及“没商量”的女权主义，令29岁的印度裔加拿大人莉莉·辛格成为网络明星。她制作的喜剧视频涉及从男女感情到种族主义问题的一切内容，获得了超过20亿点击量，吸引了像美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马和演员詹姆斯·弗兰科这样的重量级人士。
在让辛格一炮而红的短片《女孩如何准备出门》中，女孩在早上7点半敲定了出门访友的计划，直到11点半才抵达朋友家门口，中间花了近3个小时捯饬自己。从挑衣服、化妆一路纠结到指甲的细节被演绎得淋漓尽致，引发了网友们的共鸣。
这条视频的成功令辛格意识到，吸睛法宝不是简单记录自己的日常，而是表演、模仿人们对某些现象或事件的不同反应。爆红之后，辛格开始向多个领域发展。“对移民和女性身份的质疑贯穿了我的成长过程。”她说，“印度女孩不应该这样，女孩不应该那样……现在我用自己的经历告诉粉丝们，女人能做任何事情。”
辛格的网名叫“IISuperwomanII”，她像“超女”一样开展了多项事业，创立了自己的彩妆品牌、参与制作影视剧，还撰写了畅销书。中国粉丝称她为“美国的Papi酱”。
没有任何事物能将辛格从“赋予女性权利”这个大目标上分离出来。她不仅希望用视频传递快乐，还通过与联合国儿童基金会、马拉拉基金会等组织合作倡导两性平权。“如果我能产生影响，我希望对这个星球产生某种积极影响。“她说。
“喜欢玩具的赖安是孩子们的好朋友”
赖安（榜单第八名，年收入1100万美元）
小男孩赖安的网络直播事业开始于两年前。据《印度斯坦时报》报道，当时年仅4岁的他在家人帮助下开设了YouTube频道“赖安玩具开箱”，播放他拆开玩具包装盒、获得时下最流行玩具的小视频。目前该频道已有超过1000万订阅用户，单条视频的播放量基本在百万级别。
“赖安喜欢玩具！由一个孩子为孩子们进行玩具开箱！他热爱汽车、火车、动画片《托马斯和他的朋友们》、乐高、超级英雄和迪士尼玩具……还有好多好多！”频道描述中写道。
在一段视频中，赖安从一个迪士尼的包装箱里掏出了超过100件玩具。这个名为“巨蛋惊喜”的视频让他一“拆”成名，目前该视频的累计播放量高达8亿次。
有人说，每当有人点开赖安的视频，这个家庭就赚到了一笔代言费。接受“TubeFilter”网站采访时，赖恩的父母否认此事，他们表示视频中99%的玩具没有强调品牌，只是视频旁边通常包括十几个品牌的链接；相比YouTube上的其他创作者来说，赖安因更为简洁的内容呈现而拥有了更大的商业潜力。
美国《华盛顿邮报》指出， 孩子们迷恋赖安，因为他拥有他们梦寐以求的“工作”，赖安不是互联网上的陌生人，而是和他们一起成长的好朋友。
“玩脱了”的游戏up主
菲利克斯·谢尔贝格（榜单第六名，年收入1200万美元）
说起菲利克斯·谢尔贝格，你可能不知道是谁，但“PewDiePie”这个ID，喜欢打游戏的人一定听过。
以游戏点评成名的他拥有超过5800万订阅用户。熟悉PewDiePie风格的郭跃告诉《青年参考》报：“他的视频不仅幽默，而且吐槽犀利，与观众的互动也很多。许多玩家看到他夸张的表情和肢体语言觉得非常亲切，就像认识多年的好友在你身边一起玩游戏。”
美国“The Verge”网站指出，PewDiePie的成功之处并非游戏操作如何高超，而是与观众建立了亲密、直接的联系。其视频中最具标志性的一点是他称粉丝为“哥们儿”，在每段视频的最后都会对着摄像机给粉丝们来一记“兄弟拳”。
在游戏解说圈打开知名度后，PewDiePie在其他领域也全面开花，拥有自己的App、网站和线上游戏商店、推出了手游《PewDiePie：兄弟拳传奇》、与YouTube公司合作推出《吓吓PewDiePie》系列节目，还出版了著作《这本书爱你》。
去年，赚得盆满钵满的PewDiePie登上了《福布斯》网红主播吸金榜的榜首。然而，以舌灿莲花收获一众迷弟迷妹的他却在2017年表演了什么叫“祸从口出”——由于歧视犹太人的不当言论，PewDiePie今年收入急剧下降。
PewDiePie为此道歉，仍不免受到影响，合作品牌纷纷将他拉入黑名单。先是迪斯尼公司终结了合作关系，接着YouTube砍掉了他的真人秀第二季，谷歌公司把他移出了“Google Preferred”这一优先推荐功能。尽管如此，“基础”雄厚的PewDiePie今年还是以1200万美元的收入位列榜单第六名。
“视频网站不像电视节目那么死板”
丹尼尔·米德尔顿（榜首，年收入1650万美元）
如果你儿子把自己锁在卧室里玩电脑游戏好几个小时，你肯定担心他的前程，但英国90后丹尼尔·米德尔顿不但玩游戏赚了上千万美元，还在游戏里找到了他的另一半。
凭借开设频道“DanTDM”，米德尔顿在2017年荣登YouTube上年收入最高的主播。这个频道主要以直播游戏《我的世界》为主，不时试玩时下流行的其他游戏。目前，该频道的订阅用户超过1600万，视频累计播放量高达115亿次。
据英国《每日邮报》报道，米德尔顿在北安普顿大学读书期间，就以拍摄《精灵宝可梦》游戏视频开始了他的游戏发家之路。大学毕业后他进入当地的超市工作，边打工边做视频，分享打游戏的心得。
米德尔顿的走红颇有些天道酬勤的意味。接受英国《The Big Issue》杂志采访时，他分享了自己的日常生活：每天9点起床，大约一小时后着手录制视频；下午开始剪辑，到晚8点半左右上传视频。DanTDM频道几乎每天发布新内容。
在米德尔顿看来，视频网站最酷的地方在于不像电视节目那样死板，各种频道提供多样化的节目，观众能随心所欲地关注喜欢的博主。正是这种自由的娱乐模式让他走上了一条从未想过的路，并以此收获了数不清的财富。
YouTube十大网红主播收入排行榜
第一名：26岁的丹尼尔·米德尔顿专攻游戏视频，2017年收入1650万美元。
第二名：25岁的埃文·冯来自加拿大多伦多，经营边打游戏边聊天的视频频道，收入1550万美元。
第三名：花式秀技巧的创意团队“Dude Perfect”上传从篮球接力到射箭的各种体育类视频，收入1400万美元。
并列第四名：28岁的美国人马克·菲施巴赫是游戏视频up主，收入1250万美元。
并列第四名：22岁的美国人罗根·保罗经营搞笑视频频道，收入1250万美元。他是排行榜第七名杰克·保罗的哥哥。
第六名：28岁的游戏up主菲利克斯·谢尔贝格去年是YouTube上最能吸金的主播，因种族歧视言论，今年降至第六。
第七名：从高中辍学，与哥哥罗根一起制作搞笑视频的杰克·保罗今年20岁，收入1150万美元。
并列第八名：伊恩·席克斯和安东尼·帕迪亚这对美国喜剧搭档以“Smosh”之名活动，收入1100万美元。
并列第八名：6岁的美国小男孩赖安以“玩具开箱”视频收入1100万美元。
第十名：29岁的印度裔加拿大人莉莉·辛格主打搞笑视频，收入1050万美元。
上一版
缩小
全文复制
